看到标题就想打开的新闻稿，凭什么？-美通社官网PR-Newswire

开篇灵魂提问——策划一篇企业新闻稿的标题时，你一般会用到多长时间？（如果低于5分钟，欢迎继续往下探索）

可是，新闻标题需要花很长时间吗？

PR可能会提问：企业新闻稿对“核心利益相关人群”有着天然的吸引力，他们会主动追踪企业的最新动态与新闻。从这个角度来说，设计新闻稿标题“交代核心信息”，直接“放大招”即可。

这样回答完全没问题，但我们还是想提醒两点：

在信息爆炸的今天，一篇企业新闻稿要脱颖，被更多家媒体收录，不仅关乎内容本身的重要程度，也十分考验标题的吸引程度。
企业新闻稿不仅仅是向核心利益群体传递信息，也是在PR媒体记者、潜在用户，甚至对TO-C品牌来说还包括非核心用户群体（泛大众）。这也要求了标题要更有吸引力。

试想，如果一篇企业新闻稿的标题，连不相关的用户都能被吸引，自然就更能吸引目标媒体，以及企业的核心受众。

从这些角度来说，一篇新闻稿的标题值得多花时间、反复推敲。

当然，练成标题大师，并非一日之功。对此，本文特别筛选了一批，6月份发布在美通社的企业新闻稿优质标题，希望能带给大家参考。

事越大，标题越要稳准简

常言道，“字少事大”。

虽然是句俗语，但也有一定的道理。但须注意，在新闻标题领域，事大的时候，不单单是追求“字少”，而是追求“稳、准、简”。

看看下面这些优质标题，它们中的事件包括了：集团更名、品牌二十周年营销事件、企业CSR成立慈善基金会，均是非常重要的事件，而它们的标题都无一例外体现了：稳、准、简（简洁）。

德国邮政敦豪集团更名为敦豪集团
https://www.prnasia.com/story/408595-1.shtml

2003-2023，比音勒芬二十年品牌TVC超燃发布
https://www.prnasia.com/story/408300-1.shtml

史密斯集团宣布成立慈善基金会
https://www.prnasia.com/story/408204-1.shtml

“这些标题不是很常见吗？看起来采用的正是新闻稿最常见的标题思路——交代核心信息。”

但我们把它单独作为开篇的优质标题案例，是想强调：当企业新闻要交代的新闻事件越重大、越有企业历史意义，标题上就越适合用稳、准、简的文字来表达。而以上这些标题在“说重点”的同时，并没有在标题添加冗余的信息，这也是值得参考的地方。

提炼新闻事件中的亮点

当企业新闻稿传递的信息或故事，并非具有重要里程碑价值或历史意义时，就应该去分析整个新闻中最抢眼、吸睛的内容信息点是什么，并提炼体现在标题中。

这类的案例其实较多，但我们本次特地挑选了一批“数据”视角的标题。

观察下面这两篇新闻稿标题，它们均是挖掘了整个事件中的亮点——数据，可以给人一种很直观的感受，就让人了解到整个事件背后的具体价值。

SK集团：通过环境和社会商业模式创新，创造159亿美元的社会价值
https://www.prnasia.com/story/406992-1.shtml

Arçelik阿奇立克回收1.92亿个废弃PET瓶，庆祝世界环境日
https://www.prnasia.com/story/406723-1.shtml

而下面这个案例刚好反过来，“数字”在标题中的吸引力本身没有那么强（在门店这类数字中，100、500、1000等整数时更有新闻价值），所以PR就在标题上选择加入店铺销售记录来作为补充亮点。

达势股份中国门店突破656家青岛首店首月销售额创下其全球新记录
https://www.prnasia.com/story/406942-1.shtml

综上，呈现关键“数据”，的确是增加标题亮点的一种方式，但也不是唯一的方式。一篇新闻中的亮点可能有好几个，PR需要从用户角度、媒体角度出发，挑选最有吸引力的亮点并呈现在标题。

提炼客观的“首”、“最”等

媒体、受众、大众天生就对“首个”、“最X”等此类极限字眼感兴趣，因为往往这些“字眼”代表了新闻有价值、有看点。

但要注意，并不能滥用，PR应该去思考并提炼：事件中有没有符合客观事实的“首个”、“最X”等信息，然后才可以考虑体现在标题中。

比如下面这篇新闻稿，本身交代的事件为学校的毕业典礼，但标题上体现了其为——全球首所AI大学，这就增强了新闻的吸引力。

全球首所AI大学在第二届毕业典礼展示其在全球AI人才竞赛中的重要性
https://www.prnasia.com/story/406938-1.shtml

而在下面这篇新闻中，内容要传递的信息主要是，企业发布了2023年度城市生活成本调研结果，但它在标题中提炼了整个调研报告中一个含有“最”的信息点，（此也应对了文章第二个观点——提炼亮点），同样也为新闻增加了吸引力。

2023城市生活成本排名：香港再次成为全球最贵城市
https://www.prnasia.com/story/408004-1.shtml

融入故事、情感、情绪

读者为什么那么喜欢读故事，因为我们都渴望从他人的故事中获得情感共鸣，标题也可以参考这一思路。

比如李锦记这篇新闻，讲述的其实是厨师班毕业典礼的事件，但标题上选择的信息点是：25名李锦记厨师踏上新征程，这就让新闻充满了故事感，同时也非常切题毕业典礼。

25名李锦记希望厨师从广州踏上粤菜新征程
https://www.prnasia.com/story/406665-1.shtml

下面这篇林清轩的企业新闻稿，这其实是一篇企业电商战报的新闻，但新闻内容和标题，都融入了创始人故事，并提炼了一个有情绪的画面，也就增加了新闻稿的可读性。

创业维艰，守成不易，林清轩创始人泪洒直播间
https://www.prnasia.com/story/408322-1.shtml

除了标题体现故事、情感或情绪，美通社也一直鼓励PR要在企业新闻稿中学会讲故事，这是因为故事本身具有情绪、情感的温度，更容易打动人心。

新奇好玩、逆向思维、展现文采

创作标题和写文章的选题角度一样，展现新奇好玩的、打破常规的、逆向思维的，甚至富有文采的标题，都是为企业新闻稿增色的常规操作。

比如吉百利在新闻稿标题中，不仅想传递产品售卖火热，更Highlight产品新奇之处——限量激光雕刻巧克力。

高端礼物造就完美：吉百利限量版激光雕刻牛奶巧克力在两周内售罄
https://www.prnasia.com/story/406925-1.shtml

上海国际水展这篇新闻标题，很好的动用了反向思维，在标题上取用“水处理人”，来增加新闻的吸引度。

当上海国际水展遇上世界环境日，独享属于水处理人的精彩盛会
https://www.prnasia.com/story/406764-1.shtml

而史赛克这篇新闻，想传递的主要信息是企业旗下智慧关节机器人Mako单髁关节置换应用系统正式上市，而标题上则一展文采，郎朗上口的交代了产品亮点，也增加了标题的可读性。

关节手术1小时换膝完成，患者可当天下地
https://www.prnasia.com/story/406881-1.shtml

综上，创作优质的新闻标题有非常多的方向与方法，以上仅仅是6月份的一些优质案例筛选。此外，以下几点Tips，也值得PR在策划企业新闻标题时注意：

企业大事，标题就要放大招，没大事就挑亮点；

企业新闻稿作为品牌官方发声，要结合自己的品牌调性，不能太偏离既有的品牌印象；

避免标题结构死板，避免滥用浮夸、常见的套词；
避免成为标题党，不要让被标题吸引进来的读者大失所望，发现文不对题，或夸大其词，保持真诚沟通是企业新闻的底线。

PS，记得每天都来美通社官网逛一逛，这里总能发现你感兴趣的企业新闻。

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原创文章，作者：凯龙，如若转载，请注明出处：https://www.prnasia.com/blog/archives/24969

看到标题就想打开的新闻稿，凭什么？

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