Category Archives: 公关传播

美通社公关传播类文章为您提供各行各业企业视频营销案例,并分享视频营销方法,揭露营销弊端,提供新闻稿公关秘籍,让公关成为营销利器。

B2B技术型跨国公司的中国传播——TÜV 南德意志集团

请点击此处,下载完整案例

TÜV 南德意志大中华集团总部设在德国慕尼黑,品牌创立于1866年,于2008年进入中国市场。作为检测认证行业的领先服务机构,需要触达包括电子电器、航空、汽车、医疗、食品、能源、化工、通讯、轨道交通、纺织、大型工业设备、游乐设施等在内的多个领域。

为了拓展中国市场,提升在国内相关行业、目标客户群体中的知名度,TÜV 南德意志集团希望寻找到专业、对口的媒体渠道,通过多种形式的整合传播,提升品牌影响力,突出集团在多领域认证、测试、检验等业务上的专业优势及行业地位。

通过深入了解TÜV 南德意志集团的核心业务特点,美通社为客户提供了实时的媒体情报(ProfNet、面向中国大陆、台湾、香港等大中华地区的常规和多媒体新闻稿发布阶段内发布效果的分析与评估和有针对性的媒体反馈、咨询和培训等服务

自2010年与美通社开展合作之后,TÜV 南德意志集团至今累计发布稿件近千篇,内容涉及航天航空、制造、交通运输、能源、化工、通信、消费电子、医疗健康、食品饮料、汽车、纺织等多个行业,有效地促进了媒体的持续曝光。

百度新闻搜索“TÜV 南德”及相关检测认证服务关键词,源自美通社网络的发布结果位居前列,覆盖包括新华网、人民网、新浪网、腾讯、凤凰、搜狐、网易[……]

阅读全文>>

国际快销品牌的中国本土传播——联合利华

请点击此处,下载完整案例

作为世界最大的日用消费品公司之一,联合利华在中国的历史可以追溯至1923年。

作为跨国企业,面对繁多的日常公关事务,联合利华需要在已有传播方式的基础上,通过专业、可靠的传播渠道,来最大化地覆盖中国市场。

内容除了要在传统媒体、互联网平台上进行传播之外,还需要适应微博、微信等社交媒体、移动端、视频网站等渠道的用户特性,吸引消费者对品牌内容形成深度参与。

根据联合利华不同产品线的目标市场特点,日常涉及的内容主题,需要覆盖的区域媒体及目标人群等,美通社为客户有针对性地提供了常规新闻稿件发布和新闻事件型项目传播服务。

自2004年以来,美通社已连续14年为联合利华提供中国大陆的新闻稿传播服务,累计在百度搜索产生了数以万计的相关网页结果,吸引了新华社、新浪、腾讯、网易、搜狐、第一财经等在内的主流综合媒体和行业媒体。尤其在一些关键的新闻事件、重要举措、声明公告方面,确保联合利华的声音能够在第一时间得到最大化传播。

2017年9月,联合利华的“小行动,大不同”公益项目摘得上海市“2017可持续行动影响力奖”。在两周的传播周期内,成功吸引了众多媒体的关注和新媒体端年轻消费者的主动参与,获得了包括网易、腾讯、搜狐、凤凰、北京晨报等在内的上百家媒体[……]

阅读全文>>

重型制造企业的全球品牌传播——XCMG徐工集团

请点击此处,下载完整案例

成立于1989 年, 徐工集团目前是全球第五大工程机械制造商。

作为中国工程机械的顶尖品牌,徐工在研发、生产、服务等领域都已达国际一流水平,但与排名相近的同行业品牌相比, 依然亟需提升在全球范围内的品牌软实力。

随着集团在“一带一路”相关国家和地区项目的深入与拓展,出现了更多面向非常规国家的发布和传播需求。相较于成熟的国内传播策略和内容,要想让海外传播适应不同国家的媒体与受众的信息消费兴趣和习惯,仍然面临挑战。

与此同时,集团也需要了解自身品牌在海外媒体上的传播效果,包括社交媒体上的客户互动与评价,并及时把握对标企业的相关传播指标。

据此,美通社利用自身覆盖170多个国家、40多个语种的全球发布网络和自有媒体监测平台,为客户定制了全球新闻稿发布+媒体监测的整合传播方案。

通过近4年的紧密合作,集团不仅在声量、影响力层面继续在国内工程机械行业中保持领先地位,也通过多样、丰富的内容发布,吸引到了纽约时报、华尔街日报、美联社、雅虎、德新社、塔斯社、日本共同社等多家国际顶级媒体和通讯社的正面报道和转载,从而向全球各大目标市场的各类目标受众展示了一个全面、立体、透明而又极具亲和力与战斗力的集团形象。

通过与美通社等合作伙伴的共同努力,徐[……]

阅读全文>>

华尔街日报邹碧华:大陆企业怎么才能pitch到外媒?

华尔街日报邹碧华女士

在近期美通社举办的新传播茶会中,华尔街日报邹碧华女士向大家分享了她十余年和内地、香港、菲律宾、越南等国家与地区的政府、机构、企业沟通中的体验、观察与经验。在对待海外以及内地的媒体的操作模式、文化差异方面,也给大家提出了很有实用价值的建议。以下是当天会议的精彩回顾。

 

外媒有哪些特点?

外媒新闻报道的关键原则

外媒与内地媒体的操作模式和文化一直存在着很大差异。无论是什么类型的企业,如果希望得到外媒的曝光机会,与大陆媒体沟通的方式可能会行不通的。你首先需要学会“put yourself into his shoes”,就是设身处地的从外媒的角度考虑问题,来看自己企业关注的是否是他们关注的,在很多情况下,企业所关注的点未必是媒体所关注的点

海外媒体与国内媒体的差异具体体现在以下几点:

  • 外媒在采访时并不会像国内媒体一样事先和企业沟通问题,而是给出一个范围,并且就一些业内近期发生的事情多维度的结合对[……]

阅读全文>>

俄罗斯赢了个5:0,非赞助商的品牌们赢了么?—— 解读世界杯赞助商们的传播数据(二)

俄罗斯能赢球并不意外,但非种子队的俄罗斯一下子赢了5个球,还是大大出乎了很多人事先的预测,同样在赞助商和非赞助商的内容营销层面,也有一些意外的结果,比如上期结尾,我们提到的耐克的海外品牌传播总声量已经超越了阿迪达斯30%以上。那么本期就让我们来看看,中国的赞助商们是否有一些出人意料的表现。

 

中国赞助商媒体曝光迎来开门红

 

据美通社Cision Communication CloudTM 的海外数据,以及美通社CMM的中国数据综合显示,世界杯开幕前后三天里,海内外提及中国赞助商品牌相关话题的网媒声量继续保持相似节奏,且几乎在开幕当天同时出现了激增峰值。其中Vivo和海信继续领跑国内外品牌传播表现,且海信和蒙牛近三天国内提升更为显著,超越了顶级赞助商万达较大数量级。特别是海信,成为国内传播效果最好的赞助商品牌。而据相关资料显示,海信,蒙牛和万达之间的赞助费用的差别达到5000万美元。

声量总量方面,大多数中国赞助商的日声量保持着2~3倍的增速,均不同程度的收获了世界杯营销带来的品牌影响力提升的“第一桶金”,尤其是Vivo的海外表现最佳。正如vivo品牌副总裁邓力所说:“世界杯是品牌的放大器,可以让更多中国以外的消费者了解我们。”

[……]

阅读全文>>

钛媒体项欧:注意以下5点,和媒体沟通可以轻松5倍

公关的负责人最基本要做到的,就是要了解你所在行业对应的媒体、编辑的行业划分,专注的领域,然后再开展工作。

 

企业给到的哪些内容,媒体最喜欢?

我们媒体通常关注的事件有两类,第一类是世界上可预见的、事实存在的事件,比如在美通社公关月历上所列举的世界杯、6月的上海CES、端午节、国庆节、春节等等,媒体都会根据这些时间点列出明确的选题表,安排好未来一周,一个月,甚至一年的选题内容。像钛媒体,我们很早就安排好了上海CES这个展会的报道选题,报道角度,内容安排,与各个厂家联系,提前准备内容。所以如果一个IT行业相关的公司须要在6月13日参加展会,那么理想的与媒体的联系时间就应该是5月,提供可能相对应的专题,或提前的预热报道。

所以在公关与媒体沟通的过程中,给媒体留出充足的内容准备时间,配合媒体的发布步调,是至关重要的。第二类事件,是媒体会自主发声的某些事情,也可以叫做媒体的自主内容,比如钛媒体针对某个手机厂商的采访或某个科技行业趋势的报道。

那么什么是媒体喜欢的内容呢?无论是世界上客观存在的热点事件,还是媒体的自主内容,还是企业给到我们的一些传播的点或者核心,我们最关心的是行业中的差异化的新闻点,是那些与众不同的,outstanding的东西,因为大家[……]

阅读全文>>