Category Archives: 新闻稿写作

美通社新闻稿写作类文章为您提供新闻稿写作规范,如:稿件质量:传播者新准则;如何撰写让受众、记者and搜索引擎都喜爱的多市场新闻稿;品牌传播第三阶段——协作品牌传播法则等。

来自费德勒的提示:如何捧起新闻稿的“大满贯”

来自费德勒的提示:如何捧起新闻稿的“大满贯”

“瑞士网球天王”费德勒在经过半年的休养调整后,在2017年赛季强势回归,赢得了包括澳洲网球公开赛及温布尔登网球公开赛两座男单大满贯等多个重要的锦标赛。无论是资深球迷还是吃瓜群众,都激动于见证了这位绅士球员的叱吒风云。

这两三年看费德勒在场上驰骋,轻盈步法、正手抽击及发球速度一如以往地保持高水准,但在2015和2016年却是与多项大赛奖杯无缘,甚至多次在比赛初期就下马。然而,在2017年网球季,他的状态大好,自一月捧走澳网男单冠军之后,便一鼓作气,前后捧走七个冠军奖杯,成为2017年捧杯最多的男子网球员,世界排名也重回第二。

为什么在同样的高水准下,费德勒在2017年能摆脱前两年的颓势,成功逆转呢?

原因非常简单:他的目标非常明确。

在清楚自己想要什么,或需要达到怎样的目标下,只要一点辅助和策略,便可以让它实现的机会大大提高。这不仅可以让费德勒重回巅峰,同样也可以用在新闻稿写作上。

来自费德勒的提示:如何捧起新闻稿的“大满贯”

定下明确目标有助于指导工作的方向,计划下一步行动,从而达到目标。对费德勒来说,他的目标很简单,就是争取大满贯。

对撰写新闻稿来说,方法如出一辙。在下笔以前,我们需要先弄清发布新闻稿的目的。这可能是宣传最新活动、报告公司业绩或者公布人事任命。不少企业新闻的最终目的是希[……]

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CES开展在即 企业新闻稿传播三部曲

2018年度CES开幕在即,各大参展企业恐怕早已是准备就绪,只欠传播的东风了。那么,CES的新闻稿要怎么出,才能直达目标受众并对其产生影响,获得最好的传播效果呢?

CES开展在即 企业新闻稿传播三部曲

结合近年来企业以CES为话题的美通社中英文发稿实例,小编为大家整理出了中国企业CES新闻稿制作、发布的三部曲。

前奏:巧选标题 先声夺人 

新闻稿的标题有多重要,相信已经是不言而喻的了。那么,如何选取标题,才能让你的新闻稿在众多同类消息中脱颖而出?浏览美通社近年来有关CES的中英文新闻稿不难发现,一条优秀的新闻稿标题一般包含以下几个要素:

1.关键词

既然是参加CES,那么CES本身这个噱头就不可或缺地要体现在标题中。特别是在企业首次参展的情况下,一定要明确地打出“第一次”这个亮点。在去年的CES展会上,多家国内知名科技企业首次亮相,苏宁就在其新闻稿标题中使用了“Debut”(首次亮相)、“Giant”(巨头)、“Chinese”(中国的)等关键词,让人一目了然。

Chinese E-commerce Giant Suning Makes Debut Appearance at CES

2.企业和产品名称

这是哪家企业的新闻?带来新闻热点的是哪款产品?等等,都是企业在拟定标题时需要考虑的问题。

3.新闻[……]

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如何撰写能够实现价值转换的新闻稿?

如何撰写能够实现价值转换的新闻稿?

撰写和发布品牌新闻稿,对于企业在媒体和潜在客户群中保持一定的相关性不可或缺。不过,除了传达公司讯息,新闻稿其实可以达到更多的目的。

如果想让新闻稿达成更好的传播效果,在创制过程中需要把握四个关键要素:
• 标题
• 多媒体附件
• 链接
• 社交媒体
1. 确定一个清晰而有趣的新闻稿标题

企业新闻稿的目的是提醒媒体、客户和其他商务伙伴为什么你的公司他们是相关并且重要的。因此,从新闻稿发布之初就应该提醒读者。其侧重点可能包括:
• 企业最近取得了什么成就?
• 出现了哪些新产品或服务?
• 你的企业如何被公认为行业的领导者?
根据这些问题来制定企业新闻发布的方向,可以更好的解释你的企业为什么会以及如何影响所处的行业。

如何撰写能够实现价值转换的新闻稿?
如果具体的信息难以确定,那么可以从以下的基础开始:
• 谁是新闻的核心?这则消息的来源是什么?哪个组织或个人?
• 新闻内容的主体是什么?是某个重大事件、企业发展的里程碑或是正在发生的什么转变?企业对此是否能够提出一些建议或分析?
• 新闻的发生地是在哪里?如果企业即将举办一项活动,该活动将在何处举行?如果企业发布了一个新的网站,可以在哪里找到?
• 新闻是在什么时间发生的?是已经发生了还是即将发生?如果是即将到来的事件,读者[……]

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从简到繁,从繁到简:撰写发往港澳地区新闻稿的三点提示

随着中国内地企业对港澳市场的不断开拓,越来越多重视香港、澳门地区的企业传播,频繁地往港澳地区发布繁体中文新闻稿。面对内地客户提交的繁体稿件,我们发现这些新闻稿尽管用繁体字所撰写,但仍保留了简体中文的语言习惯。

使用中文作为母语的人可能会觉得简中和繁中是同源,差别只在于使用的字体,但其实繁简之间是有一条似有还无的分界线。

简中喜好用大量修饰,也常用名词短语,文句往往都比较长,主语也会因此跑到句子中间;而主要使用繁体中文的港澳地区是受粤语说话方式影响,常以主语为句子开首,之后再补充信息。此外,表达方式相对简洁,会省却多余的连接词、介词等。

繁简之间确有不同,为了方便繁体中文的读者,在撰写发布到香港和台湾地区的稿件时,我们又有可以怎样调整文章的行文呢?现在跟大家分享三个小方法,并符上真实案例(节录),希望可带来简易的修改方法和在对处理繁中稿件有更深的了解。

 

一、善用流水句

案例:日本三菱地所首次亮相香港国际旅游展(ITE)

从简到繁,从繁到简:撰写发往港澳地区新闻稿的三点提示

案例:丸之内:东京白金观光路线的中心地

从简到繁,从繁到简:撰写发往港澳地区新闻稿的三点提示

简中较常用的表达方式是在表明主题(丸之内地区)前用上大量文字修饰来形容主题,尤如名词片语(noun phrase)。虽然能在一句话之内提供多项信息,但对于繁中的读[……]

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配图请小心!──在新闻稿中运用图片要注意的事

作为一名编辑,每天的主要工作是阅读和校对大量新闻稿。在“海量”的新闻稿中,仍能留在脑海中的稿件,有些内容有趣,有些配图独特。

在新闻稿中加入图片已非新鲜事,数字更有上升趋势。2015年,美通社42%的新闻稿中都包含了多媒体元素,相比2013年增幅达14%。数据亦显示了它们所带来的良好传播效果:配有图片的新闻稿浏览量为纯文字稿件的1.4倍,图片数量越多,为浏览量带来的增幅越多1。根据美通社2016年上半年所作的亚太区记者工作状态与新闻采集习惯调查2,482名新闻记者中,有14%认为多媒体材料是一篇有价值新闻稿的必备元素3。

但是否所有图片都对传播效果有正面作用?

  • 属性模糊的图片:读者无法直接联系到稿件内容和发稿企业,特殊性不足

配图请小心!──在新闻稿中运用图片要注意的事

看到这张图片,第一时间你会认为发稿的是什么公司?采矿商?银行?珠宝商?

谜底揭晓:这是一家铸币厂发布的新闻稿,宣布通过伊斯兰教法黄金标准,可销售金/银条及以此铸成的硬币。如果阅读这篇新闻稿时看到这张图片,它是贴题的;但是,如果单独来看,其实无法让人联想到消息来源的铸币厂。这也意味着以上提到的采矿商丶银行和珠宝商,都可以使用这图片与其稿件一起发布。更进一步说,若我们在搜索引擎输入“金条和金币”,这张图片与随机搜寻到的图片非常相似:[……]

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做出重大的人生或商业决策?从写新闻稿开始

做出重大的人生或商业决策?从写新闻稿开始

过去30多年里,我为1000多人提供了咨询服务,来帮助他们做出重大的商业、个人和两者兼而有之的决策,其中涉及到并购、产品推出和失败、高管、艺人和雇员工作调动、重大健康问题及相关注意事项、关系的开始和结束等。在每种情况下,我都会提出同样的建议:从写新闻稿开始。

在我成长的过程中,父亲总是建议我“把决定写在纸上”,而我经常抗拒这样做。他主张分别写下任何决定的利弊,然后排列出优先顺序,直到做出合理的决定。如今这仍然是做出决定的良好起点。

在这个“全年无休”的新闻时代,我主张以新闻稿的形式写出“人物、事件、时间、地点、起因和方式”。不管在什么情况下,这都对做出决定有帮助。它适用于商业、个人和两者兼而有之的情况,比如:“如果我接受了这项工作调动,我们全家都要搬到一座新城市,选择一所新学校,等等。值得吗?”

如何以新闻稿的思维方式做出决定?首先问自己一些关于“人物、事件、时间、地点、起因和方式”的问题。得出答案后,自上而下排列出优先顺序,将最重要的信息放在第一段。这不仅能帮助你做出正确的决定,还能让你想清楚如何与全世界、员工、客户、合作伙伴、家人或朋友分享这一新闻。有趣的是,在这个过程中,你可能常常会发现所做的决定在当下并不合适。

首先在纸上写出下列问题的答案:

  • 人[……]

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