引言
利用数据追踪公关与传播活动的成败并非一个全新的理念，其效果早在1927就被AT&T品牌公关负责人Arthur Page验证了。当时，AT&T因垄断市场面临着审查与将近90%的负面品牌报道，Arthur Page利用数据分析结果，重塑了AT&T 的品牌形象，让公关业名声大振。
Arthur Page从数据出发，通过调研消费者情绪来了解消费者对该企业的[……]
企业新闻稿中，“套话”和“假大空”如何避免?
我们是潮流No1
我们是值得信赖的品牌
我们让消费者更放心
我们的发布会盛况空前
我们的销量遥遥领先
我们是行业领导者
我们具有资深的运营团队
我们的品牌全新升级
企业新闻稿中这样的遣词造句俯拾皆是，想必绝大部分公司也已经对这样的发声形式倍感疲倦。在一轮一轮的新闻传播中，这样的新闻稿上至行文逻辑，下至遣词造句已经自成一体。公关部除了听取老板以及上级的推广决心，还要咽下公[……]
Posted in 公关传播
关于虚假新闻，公关传播人应该知道些什么？
如今，媒体业正在经历从传统媒体到社交媒体再到算法媒体时代的演进；读者也已经快步进入了新闻和社交的“人人时代”，不仅仅是企业和媒体，每个人都是内容的生产者及传播者，真假难辨的海量信息源填满了我们的每一分钟。面对各种新闻，读者不知道该相信什么。根据Cision的媒体状况报告，有56％的记者表示，对于假新闻的指控使得观众和读者对媒体和记者所生产的内容越来越持怀疑态度。
品牌方希望推[……]
Posted in 公关传播
姐夫李：B2B营销怎样做到品效合一？
做营销，市场部对CEO，乙方对客户，要像对待小孩一样耐心：
“我们做了一个针对竞争品牌的营销战略。”你激动地对老板说。
“然后呢？” 老板不温不火。
“我们找最棒最便宜的公关公司做创意。”
“然后呢？”
“我们自媒体引爆，大号转发，百万级传播。”
“然后呢？”
“我们用最权威的第三方监测报告证明这个战役的效果。”
“然后呢？”
小孩不停地说然后，是因为你给的东西不是他真正[……]
Posted in Content We Love, 公关传播, 内容营销, 市场营销
6 Tips，用视频帮助你的老板C位出道
《Breaking Bad》剧照，图片来源：Geometric Shots
市场和公关们在做企业传播时，常常会遇到需要采访或拍摄CEO的情况，一般来说，邀请专业的视频拍摄团队比较可靠。但人在江湖飘，也常常会遇到一些特殊情况，比如老板觉得今天自己特别好看、比如老板明天就要去度假但有一些重要的事情一定要通过视频告诉大家、再比如老板想要在公司出道一下试试C位的感觉。在这种十万火急来不及请外援的情况下，[……]
Posted in 公关传播
你为中非合作论坛准备好了吗？为非洲及其他地区撰写英文新闻必读
2018年中非合作论坛（FOCAC）峰会已于9月3日至4日在北京举行。这对于亚洲，特别是中国的企业来说，是一个向非洲做自我介绍的很好机会。
如果你的公司希望加强非洲或其他海外地区的业务，你首先会开始研究市场、找到进入市场的方法。假设你已经有了自己的产品或服务，并且充分地了解了当地市场，那么你要做的下一步就显而易见了：要让当地人知道你公司的名字——最简单的方法之一就是发布英文新闻稿。[……]
Posted in 公关传播