2025年，企业公关传播应该注意什么？-美通社官网PR-Newswire

元宵一过，年也过了，工作的一年之计始于此刻。对传播人士来说，新一轮的品牌传播计划也即将开始启动了。

打造兼容共济的传播计划

在大部分情况下，传播部门制定新一年的计划前，往往会经历好几轮的复盘，以此决定去继承、淘汰或迭代的传播事项。

但通常结果是，大部分的精力和预算，只会专注在一些大型的企业传播事项中，例如，消费者洞察、传播内容趋势、大的节点营销项目、全年的媒介计划，包括业务部门和老板的需求等等。

与此同时，自然也就容易忽略掉一些相对更细节或更具体的传播环节，例如，企业新闻稿、媒体趋势洞察、客户满意度调查等等。

可事实上，企业传播是一个体系庞大的系统性工程，不能只顾大局，而要兼容共济。否则就容易出现，传播内容或项目是新的，但传播效果没改变等问题。

以企业新闻稿为例，大部分传播人士会习惯把新闻稿认为是传播Campaign中的一个小环节，第一时间发了就可以了，所以按以往的节奏、内容、预算来推进即可。

但别忘了，企业新闻稿其实可以发挥更大的价值，因为它充当着传播项目“排头兵”的角色，其受众大部分是企业的核心利益相关方与媒体人士。这正是因为它具备了官方、及时、透明、简洁等特性。

所以落实新年的传播计划前，不妨在周全“大局”之余，将一些关键细节的传播事项进行认知或预算方面的更新，因为企业做传播就是这样，我们无法决定最终是哪一个传播内容会触达、影响到企业的关键受众，所能做的就是把各个细节都做到更好。

今天，作为开启企业新闻稿发布先河的美通社，也借此时机分享2025年公关传播企业新闻稿的重要新趋势。

2025年，企业新闻稿传播的新趋势

2024年期间，美通社发布了多份关于全球媒体和企业传播相关的重要报告（详见文末底部的推荐阅读合集）。报告中，全球受访者为企业新闻稿传播领域提供了诸多的宝贵见解与趋势，包括：

1.全球有72%的受访者表示，发布企业新闻稿可以提高品牌和产品知名度。这表明，越来越多的企业不再将企业新闻稿视为披露信息的工具，而是品牌传播的有效方式。

2.全球有四分之三的记者，希望从公关人员那里获得的投稿素材是新闻稿内容。因为媒体面临着：抵抗不可靠的消息源、假新闻等挑战，以及工作繁重等现状，而新闻稿作为官方可靠的信息源并拥有简洁等特性，就十分利于他们的工作。

3.全球有47%的媒体记者表示，在撰写新闻稿件时开始使用AI。这表明AI工具，正在成为企业新闻稿的创作工具，关键是需要学会合理利用。

4.2024年，有72%的记者表示，他们在过去一年中使用了公关人员提供的图片，而在美通社发布的新闻稿中，多媒体附件的数量同比增加了4%。这表明越来越多的企业开始在新闻稿中加入多媒体素材，来增加可读性与对媒体的吸引力。

5.2025年全球企业预计发布新闻稿的前三大类型分别是：产品相关（60%）、公关活动（47%）、公司成长（44%）公司成长指：合并或收购、荣誉奖项、新办事处、周年等新闻。但与此同时，还有越来越多的企业在2025将策划推出：原创内容类新闻稿（42%）原创内容指：思想领导力、调查结果、方法论、市场教育等新闻、员工相关新闻（18%）等内容。

6.不只是企业受众，包括普通大众也会在社交媒体上关注企业发布的新闻稿，传播人士应考虑如何把新闻稿更好地运用在社交媒体平台上。

顺势而为，与这些趋势相对应的，企业公关传播在2025年发布新闻稿时可以注意到以下几方面：

策略与内容

建立和夯实对企业新闻稿的重视程度

全球传播人士重视企业新闻稿的品效价值，也再次说明不能将新闻稿只当做披露信息的一个工具，而是要当做品效传播的一个重要方法，需要有节奏、有计划地策划全年的新闻稿传播计划。

从受众、传播目标角度多元化策划新闻稿

从企业推出原创新闻稿内容（思想领导力、调查结果、方法论、市场教育等新闻）的趋势表明了，更多传播人士认知到企业新闻稿的受众是多元的，常见的受众包括：股东/投资者、客户/潜在客户、媒体、员工、社会/大众、政府、供应商，甚至包括竞争对手与金融机构。

而与之匹配的传播目标也是不同的，对消费者要说产品的优势、营销活动，对投资者要披露业绩财报、聊企业文化，对媒体要讲企业故事、行业见解等等。因此在策划新闻稿时，需要更加关注细分的目标受众和细分的传播目标，更多元地策划全年新闻稿。

重视新闻稿对视觉内容的运用

美通社的数据结论表明，插入图片的新闻稿的吸引力将成倍提升，这表明受众对视觉内容（如图片、视频、信息图表等）的偏好。2025年，企业应在新闻稿中运用更多的可视化元素，提升吸引力和传播效果。

工具与渠道

选择更权威可靠的机构去发布新闻稿

记者喜欢新闻稿素材，但更需要来自合规与知名机构所发布的新闻。企业需要选择与专业可靠的新闻稿发布机构通力合作，确保企业披露信息的合规性与准确度，提高新闻源的信任度。

合理、理性地使用AI工具

报告中，媒体受访者使用AI工具撰写新闻稿的方式，更多的比例是将AI用于撰写前期的资料搜集，而非撰写全文。同时，媒体受访者普遍认同：生成式 AI 只能作为提高效率的工具，而不能取代创造力。对于企业传播人士来说，也要合理、理性的使用AI，推荐的方式是：研究课题、编写大纲、头脑风暴，提出新的故事构思等。

让新闻稿在社交渠道发挥价值

企业可以通过社交渠道，来增加新闻稿的互动效果，可以将企业新闻稿通过变形发布在社交媒体平台，并建立有效的反馈与互动机制，鼓励受众对新闻稿内容进行评论和分享。这不仅能增强受众的参与感，还能为企业提供更深入的市场洞察，帮助优化未来的传播策略。

综上，在启动新年传播计划之际，美通君分析了2025年传播人士在策划企业公关传播时，可以在新闻稿领域所运用的新趋势，希望您今年的工作能够收获到更好的效果，美通社也将一直陪伴您的企业传播之路。

参考案例

文末，我们还从数万篇发布在中国大陆的2024年新闻稿中，精选了10篇来自各个行业、多种题材类型的优质新闻稿案例。它们不仅体现了2024年的一些热现象与热新闻，也在选题题材、内容撰写等方面，为大家提供了参考价值。

大众点评发布2024品牌灵感趋势，助力解锁品牌营销新解法新闻

https://www.prnasia.com/story/437045-1.shtml

点评：正如上文趋势所提，企业应该策划打磨更多的企业原创内容。这篇新闻稿由大众点评在2024年年初发布，内容将平台数据与消费者洞察结合并产出趋势分析，这类新闻稿可以很好地吸引媒体、普通用户以及品牌客户的关注，发挥多重沟通效果。

生成式人工智能与实体经济融合推动新质生产力发展

https://www.prnasia.com/story/438430-1.shtml

点评：每一年都会出现热词，企业既不要完全不管，也不要盲目使用，而是有更敏锐的感知与筛选机制，让业务关联度高的热词与企业传播话题进行捆绑。这篇内容是发布在美通社的，2024年第一篇在标题中使用“新质生产力”的新闻稿。

天津鹏瑞利医院 — 中国首家外商独资三级综合医院即将正式运营

https://www.prnasia.com/story/473085-1.shtml

点评：作为传播人，我们要对企业成长过程中出现的“首个”、“首次”等事件建立敏感度，要抓住这类传播机会并策划新闻稿件，用官方新闻稿记录企业的里程碑与成长故事。

调查显示，主办国法国只有44%的人对奥运会感兴趣

https://www.prnasia.com/story/455154-1.shtml

点评：这篇由调研公司发布的新闻稿，在标题上使用了巧劲，它不仅搭载了全民社会热点话题，来彰显企业的业务能力（调研分析能力），还在一众调研数据中锁定亮点，体现在标题上，以此放大企业新闻稿的吸引力。

奇瑞TIGGO 7第100万辆成功出口，全球化战略稳步推进

https://www.prnasia.com/story/471539-1.shtml

点评：对于出海企业来说，不仅要关注海外市场传播，也要在国内定期发布一些出海相关的新闻稿件，例如分享业绩成果、未来计划等，这样做的优势是可以通过海外成绩来反哺品牌在本土市场的影响力，也能实时与企业核心利益相关方保持沟通。

ZICC：绍兴村民在COP29上讲述千年古树情缘

https://www.prnasia.com/story/469898-1.shtml

点评：即便是在COP29这样的大场合下，也会有最接地气的声音。对于企业来说，不要忘记展示企业人文的力量，不要忘却还有一起战斗的员工故事等待挖掘。

大疆在珠穆朗玛峰完成全球首次无人机运输测试

https://www.prnasia.com/story/450376-1.shtml

点评：在产品传播领域，传播人士要寻找更多有吸引力的话题。大疆这篇新闻稿就将产品与挑战事件以及环保理念进行了有机结合，实现了出色的传播效果。

波司登与哈尔滨官方携手发布战略成果，”致敬冰雪”时尚大秀闪耀冰城

https://www.prnasia.com/story/473525-1.shtml

点评：不同的时节有不同的经济浪潮，不论是冰雪、开学、暑假，还是具体到某一个与企业相关的节日节点，都值得加以利用。尤其可以通过策划合作与联动，共创热点话题来吸引受众的关注。

增辉生命，闪耀职场—-默沙东中国在进博会发布员工价值主张

https://www.prnasia.com/story/468139-1.shtml

点评：在展会类新闻稿件中，不仅要集中精力推广最新产品与技术，开拓新的业务机会，也要将展会加以利用成为宣传企业与品牌的机会。

Mars发布全球最大养宠人士调查，深入了解全球超十亿宠物的需求

https://www.prnasia.com/story/463117-1.shtml

点评：企业新闻稿可以记录企业故事，也可以体现更广阔的故事。有基础的企业，不妨策划一些更为宏观角度的新闻稿件，可以去分析整个社会、产业或行业的新进展、新方向，这将使企业的新闻稿具备更广泛的影响力，也能体现企业在行业里的领先性。

您也可以关注“美通说传播”的公众号：prnewswire

原创文章，作者：凯龙，如若转载，请注明出处：https://www.prnasia.com/blog/archives/25092

2025年，企业公关传播应该注意什么？

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