公关不能忘记的事之“媒体开放日”-美通社官网PR-Newswire

“企业线下活动的机会变得越来越少，传播也缺少素材，工作汇报也乏善可陈… …”

这可能是当下很多公关人员都在头痛的问题之一。但面对此状，并不意味着企业公关活动只好“开天窗”，一些小而美诸如“媒体开放日”，就是典型的规模适中、公关效果出色的选择。

美通社与弗戈传媒共创媒体开放日，有什么可借鉴的？

2021年，美通社成立了”媒体开放日”。我们每月会根据行业热点趋势引入相关的头部企业，并组织垂直领域专家造访并交流观点。

“媒体开放日”的价值在于：一方面能增进媒体专家对企业的了解，另一方面通过探讨行业热门话题和痛点，能为各方带来一场有信息增量和价值提升的公关活动。

举例来说，7月底美通社与弗戈传媒共同策划举办了一场线下媒体开放日活动，共邀请10余家工业类TOB企业的嘉宾参与，并探讨B2B行业的传播议题。

公关不能忘记的事之“媒体开放日”

在进入探讨环节前，活动先组织大家参观并了解机工弗戈传媒，如参观其北京办公区、分享其出版社诸多院士作者的履历背景，再到展示获奖众多的期刊教育图书，包括融媒体中心。这些真实可触碰的场景体验与案例展示，让来访客户感受到弗戈机工传媒的专业。

公关不能忘记的事之“媒体开放日”

在圆桌讨论环节，为了激发多元化、多视角的观点碰撞，活动又组织了来自机工弗戈传媒子刊的两位主编，思灵机器人、安世亚太，及美通社等多位总监级别的高层进行圆桌讨论，为B2B行业媒体及企业共同关注的核心问题带来启发。

以这次访谈活动的两个问题来看，你会清晰的发现在一场“找对人”、“说对话”的媒体开放日中，无论对发起方企业，或是参与方的媒体与专家们，这将是一场“头脑风暴”，会留下角度不同但却各有价值的观点信息。

Q1-B2B企业在传播中的特质是什么？

AI《汽车制造业》副总编兼主编龚淑娟认为B2B企业传播常规有三种诉求：第一种是做品牌，目的就是在于提升品牌的知名度与影响力；第二种是谋求融资，会更加关注财经报道，或邀请财经KOL为其发言，或在一些市场研究报告中能够植入，体现自己的行业领先性；第三种是营销的需求，就是不断地吸引TA，对生意转化有所帮助。

机工弗戈传媒《流程工业》执行主编胡静从B2B营销的方式上又进行说明，“B2B营销可以分为两种类型，一种是事件型的，就是为了出圈，让公域的人看到自己，从中转化一些客户。另外一个就是精准型，与垂直行业媒体合作，包括通过数字算法等投放方式，去获得更精准的客户线索”。

美通社作为企业传播产业链当中一环，又会从服务客户的经验出发。

美通社媒体负责人赵莎谈到，“我们所接触的TOB企业中，大部分都有着非常丰富的产品线，不同产品线都在寻找自己的媒体报道机会。但公司的公关部很难下沉到每个产品线的实际工作中，新闻的发现与发布可能就不及时。于是很多B2B企业会在不同的BU部门中设置一位通讯员，他们会及时提供该产品线的新闻点到公关部，然后再经由专业的PR加工成一篇一篇的新闻稿件与传播内容。这种模式下的内容丰富度，包括对企业持续披露信息来说，都非常有利。

Q2-B2B企业如何保证持续的内容生产力？

龚淑娟对此问题指出一个核心观点：新闻是可以制造出来的。安世亚太市场总监王恩青也讲到，企业内部一定有一些宝藏还未开发。这些宝藏可能是普通员工、某位高层，包括常常埋头的工程师，还有与客户频繁沟通的售前售后，他们一定有一些故事，是值得挖掘的。

胡静对问题也进行延申，B2B传播在于让复杂的技术专业问题简单易懂化，同时扩宽受众面积。比如打造简单易懂的技术案例、发表白皮书、邀请行业KOL进行直播等等，使自己的传播渠道多元化，或者把一些技术内容拆分成碎片内容，多多运用视频、图片等帮助理解的可视化内容。

思灵机器人市场总监武瑶瑶则有更多观点及问题引申，“传播它其实是有两面性的，我们公司作为一家科技类公司在传播上会比较谨慎。因为我们担心传播的越仔细，描述产品技术的内容越清晰，可能其它企业模仿的成本就会降低”。

通过这两个问题的回答可以发现，不同观点的碰撞，既有思维上的启发，也有落地执行时的细节，甚至有一些意想不到的“坑”，这对各方来说都将提供很好的参考借鉴。同时在整个研讨过程中，嘉宾们还会频频出现金句，这些金句也可以成为企业传播的后续亮点素材。

来看看，本次研讨会中嘉宾们的金句观点：

龚淑娟：B2B企业传播需要用“年”来当计量单位，并考虑几个问题：你的品牌品质是怎么样的，你的故事频次是怎么样的，你曝光技术的层次是怎么样的，一年下来企业的结果是怎么样的。

胡静：企业传播是水滴石穿持续去做的事情，只要你坚持，去传播价值，总有一天价值就会找上你。

赵莎：B2B行业需要持续发声。以美通社的经验来看，企业一个月3~4篇的传播量既能对搜索引擎友好，又能让媒体及受众长期关注到企业。

武瑶瑶：做B2B品牌不能太着急，要求稳，然后一定要体现品牌的内涵和忠诚度。

王恩青：B2B企业要学会充分挖掘企业已有的资源以及潜力，获得更大限度的曝光。

关于美通社举办的“媒体开放日”

美通社自成立之初推出的媒体社群的线上、线下活动就一直备受媒体关注，并积极参与。MORP（Media Open Resource Platform）社群提供更多的媒体合作资源，促进合作对接，资源整合。HARO（Help A Reporter Out）社群帮助媒体记者之间寻找采访资源，进行内容探讨。2021年美通社成立的“媒体开放日” 将MORP和HARO 两个社群进行结合，每月按照热点策划垂直行业领域的交流，并引入行业头部企业与专家与媒体进行对话，围绕行业热门的话题、痛点进行探讨，共同推进行业发展。

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