CES 2026：缺席者、新主角与AI的第二战场

当全球科技界齐聚2026 CES，我们习惯于关注“谁来了”以及“展示了什么”。然而，Cision最新发布的《CES 2026传播趋势报告》却揭示了一系列更具战略意味的“非常规”信号——那些关于“谁没来”、以及“谁在以一种全新方式被关注”的洞察，或许更有预示作用。

本报告超越常规展会综述，不仅基于全球媒体声量大数据，还通过美通社兄弟公司Trajaan，针对ChatGPT、DeepSeek等主流生成式AI引擎的独立分析，提供了双重视角下的数据趋势分析。

以下是从报告中提炼出的几个核心发现：

01

传统巨头的“退场”与聚光灯转移

报告指出，本届CES总体关注度较去年下降21%，一个关键原因在于“部分重要制造商（如知名汽车厂商）缺席展会”。

当移动出行领域的传统主角选择离场，而英伟达凭借其“物理AI”愿景的单场主题演讲，竟占据了全球媒体超过51%的声量份额时，一个清晰的信号已然释放：科技产业聚光灯，正在从终端制造商转向拥有底层算力与生态平台的科技企业。

02

游戏不仅是娱乐，更驱动跨界融合

游戏产业以22%的声量份额稳居第二热点，其影响力被报告重新定义。

乐高的首次参展并展示智能互动平台，意味着游戏化的交互逻辑与设计哲学，正强势渗透至消费电子、教育乃至更广泛的实体产品创新中。游戏，已成为驱动硬件创新、AI应用和用户体验变革的核心引擎之一，其重要性已远超娱乐范畴本身。

03

生成式AI，打响评估品牌影响力的“第二战场”

这是报告中最具前瞻性的发现之一。当对比传统媒体覆盖率与生成式AI（LLM）的提及排名时，出现了显著分歧。

例如，三星、西门子、谷歌在AI的分析视角中地位异常突出。这表明，在传统的媒体关系与公关传播之外，品牌在AI训练数据与知识库中的“存在感”与“结构性位置”，正成为一个全新的、至关重要的影响力战场。未来，能否被AI“看见”并“理解”，可能直接关系到品牌在下一代信息环境中的认知份额。

04

AI的“实体化”已从概念验证进入亮相前夜

报告将“机器人与人形机器人”列为第一大趋势（26%声量），并指出“人工智能正从模型走向完整系统”。

本届CES见证了多款人形机器人的全球首次亮相，这并非散点创新，而是预示了“实体AI”作为明确的产业方向，其技术整合、供应链和早期应用场景正在进入新的阶段。

本报告不仅回答“什么热门”，更是“权力如何转移”、“规则如何改变”以及“新的竞争维度在哪里生成”。对于企业战略、投资分析与市场洞察的专业人士而言，理解这些非常规信号，比追逐热门产品更具长期价值。

关于Trajaan

Trajaan致力于帮助品牌精准把握在各大搜索引擎，电商平台，尤其是GenAI 时代大模型生态中的用户真实搜索表现。可通过洞悉消费者的真实需求和意图，将海量搜索行为数据转化为可执行的洞察，从而帮助品牌精准优化传播内容、渠道和时机，制定更具前瞻性和投资回报率的传播策略。

聚焦其中的GenAI大模型搜索洞察模块来看，Trajaan可以重点解决以下实战命题：

✅可针对数千个提示词，监测各主流大语言模型如何引用和推荐品牌，清晰呈现品牌在AI生态中的声量与认知。

✅ 支持多语种、跨市场的 AI 搜索监测，为全球化品牌提供更完整的 AI 视角传播洞察。

✅ 挖掘大模型更倾向引用的信息来源与内容形式，为品牌内容投放与媒体布局提供明确方向。

✅大语言模型生成的叙事中出现品牌的负面提及，及时获得预警。

阅读原文，下载CES 2026传播趋势报告

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