年度总结：2025全球新闻稿现状报告

五年前，生成式 AI 这一话题可能还未进入大多数传播人员的视野。而今，生成式 AI 工具已迅速改变了消费者搜索信息的方式，简化了内容创作流程（无论利弊），并促使品牌调整内容形式以获取线上关注。

当传播人员在 AI 时代探寻最有效的故事传播方式时，他们或许会惊讶地发现：一个诞生于 1906 年的传播形式竟可能成为破局关键——历久弥新的新闻稿已被证实是生成式 AI 引擎的可靠信源。

尽管新闻稿仍是分享品牌信息的重要载体，却不应成为企业讲述故事的唯一途径。在媒体形态日趋多元、受众注意力持续分散的当下，传播人员需要统筹运用所有可用渠道，确保在任何场景下都能触达目标受众。

亚太新闻稿的话题重点与AI影响

报告建议，在启动写下新闻稿的第一个字之前，需明确五大核心要素：故事由谁讲述、内容如何构建、受众关注缘由、传播渠道选择以及发布时机把握。

从新闻稿主题上看，历年调查数据显示，公关人员计划在未来一年发布的新闻稿中，最频繁的主题始终是：产品/服务的发布、更新或升级。而今年新增的亚太地区数据显示，该地区受访者更青睐：原创内容，包括思想领导力、调查结果、实用技巧及知识资源，他们认为这些内容比产品或服务相关新闻更具发布价值。

报告还指出，随着SEO策略迅速向答案引擎优化（AEO）或生成式引擎优化（GEO）演进，亚太地区的传播人员正快速调整新闻稿的撰写方向，而 EMEIA 和北美地区的同行则适应得相对缓慢。

例如亚太只有9%的受访者表示，AI没有改变其新闻稿策略，在北美这一比例却来到了24%。30%的亚太受访者，已经开始使用AI工具进行内容创作/优化，49%的亚太受访者开始关注新指标（如AI概览、精选片段）。

数十年来 SEO 在北美和 EMEIA 地区始终占据主导地位，因此这些地区难以迅速改变根深蒂固的做法也在情理之中。

另需要指出，尽管搜索技术不断演进，核心的 SEO 策略对内容可见度依然至关重要——特别是高质量、具备新闻价值的新闻稿，它们正直接为 AI 摘要引擎提供信息源。

如本报告前文所述，在所有地区中，亚太地区受访者使用 AI 工具进行内容创作与优化，以及在新闻稿中增加 SEO 关键词的比例最高。58% 的亚太地区公关人员表示会使用生成式 AI 撰写新闻稿正文，这表明该地区传播人员普遍认为，由AI 生成或优化的长文本能为其带来竞争优势。

历年数据显示，标题长度在 51-100 个英文字符的新闻稿将获得最高浏览量。过去数年，浏览量峰值开始集中在 51-75 个字符的标题；而今年这一峰值区间已转移至 76-100 个字符。

随着 AEO 与 GEO 在搜索查询中逐渐取代传统 SEO，稍长的标题被证实更能满足大语言模型的信息处理需求。

更长的标题能为大语言模型提供更多可分析的关键词与背景信息。过于简短模糊的标题往往因缺乏明确语境而难以被大语言模型准确解读，因此提供更丰富的信息将更有利于这类工具的解析处理。但需注意，标题过长（通常指超过 125 个字符）反而会降低受众参与度，因此始终要寻求最佳长度平衡。

报告深入调研了公关人员认为影响新闻稿成效的核心要素，并邀请他们对这八个要素按有效性进行排序。不出所料，“主标题”与“副标题”占据前两位——这两者作为吸引受众互动的关键，其质量优劣直接决定了新闻内容所能获得的点击量。

“高管引语”常被媒体直接引用，因此位列第三也在情理之中。尽管越来越多内容正为迎合大语言模型而优化，但“核心要点”的高排名，正凸显出传播人员期望通过被 AI 引用而获得影响力的精明策略。

值得注意的是，多媒体元素在本次调查中排名靠后。尽管我们已阐述过多媒体素材的优势，但仍需强调品牌标识的重要性：它不仅能向多模态 AI 平台表明新闻稿与品牌高度关联，还能增强内容的权威性。在记者面对海量投稿的情况下，品牌标识能有效吸引那些关注该品牌的媒体目光。

新闻稿如何助力品牌发展

在 2025 年，新闻稿依然是全域传播策略中不可或缺的基石工具。与其他仅能提供单一或双重效益的内容传播工具相比，新闻稿具有多维度的显著优势。

公关人员指出，通过通讯社发布新闻稿还能为组织带来以下好处：提升内部团队士气、增加品牌被提及频次、提高在 AI 平台中的曝光度、助力品牌更好地掌控叙事、为记者报道提供便利，以及节省内容推介时间。

报告还指出，每当传播技术取得新突破，总有人急于宣称新闻稿这一传统工具即将消亡。

然而事实是，新闻稿不仅依然充满活力，而且随着生成式 AI 的到来，它更巩固了其作为权威、可靠内容来源的地位，正被 AI 系统广泛引用。当传播人员在生成式 AI 搜索时代重新思考如何实施传播策略时，他们更需要重新审视新闻稿如何助力他们实现目标。通过遵循最佳实践并对内容进行二次创作，新闻稿依然是传递品牌信息的高效途径。

我们希望这些发现能为您来年的传播规划提供有益参考。一直以来，美通社始终是值得信赖的合作伙伴，助力品牌传递每个重要时刻。

 阅读原文，下载2025《全球新闻稿现状报告》

您也可以关注“美通说传播”的公众号：prnewswire