这个夏天，品牌推出了哪些“降暑”营销？

大家对“热”的情绪情感共鸣，其实是说：不同的季节特征，本质上也属于传播环境中的一种，可以成为品牌传播时的参考维度。因为在大多情况下，品牌沟通应该尽量带动用户产生舒适、愉悦的内容体验，这样有利于增加品牌好感。比如夏季就要给人以视觉清凉的表现，而不是高饱和、高密度的内容。

但这也引导出一个新的话题，这个炎热不堪的夏季：品牌沟通时该如何帮消费者“降暑”？

26度的空调，冒着泡的汽水，梅子色的晚霞，轻声吟唱的蝉鸣……这些能够消除心中燥热、让自然舒适之感裹着清风和果香扑面而来小确幸，或许可以称之为慵懒夏日里的“小清新”吧。

• 轻松-玩好“谐音梗”，让产品Slogan深入人心

“谐音梗”，网络释义：指利用字词同音或近音的条件，用同音或近音字来代替本字。夏日品牌宣传不妨试试“谐音梗”，既可以营造轻松诙谐的气氛，又能以最小的力气达到意想不到的效果。

麦当劳的这个案例便运用了得天独厚的条件，酷酷地玩了把谐音梗。先来看看新闻标题《麦当劳中国开启“大暑日”狂欢，邀请粉丝一起“以薯消暑”》。

大暑是中国传统的二十四节气之一，和麦当劳当家产品”大薯”谐音。“夏日薯友乐”的灵感又来源于英文单词“Friends”（朋友），这个单词也包含着“Fries” （薯条），巧妙地表达了“薯条”和“朋友”间你中有我、密不可分的关系。

无论是中文还是英文的同音、近音相谐，这次营销策划不得不说非常巧妙 — 包含了洞察的创意，挂钩了产品的功能，又凸显了品牌的特性，打造了有趣又富有产品内涵的文化体验。

无独有偶，面包新语的这个谐音梗也是同样的玩法。该案例的新闻标题是：《面包新语夏日上新，一起让“莓”好发生》。“莓”是面包新语此次新品使用的原料“蔓越莓”，与“魅力”“美好”同音、近音词完美结合，通过这些常见的词语无形中又强化了产品的特点，品牌的Slogan也无意间深入人心。

• 清爽-氛围沉浸式，让冰爽为夏日代“炎”

人人都认为炎热是夏天的主旋律，那我们偏要让冰雪为夏天代“炎”。这种另辟蹊径，或许可以让品牌独树一帜多尝试一些“清爽”的内容。

比如尝试做减法，告别冗长的文字、避免给人燥热感的高饱和色彩，而是以图片、视频从视觉、听觉等多维增加冲击力和代入感，（也就是我们所说的“沉浸式”）。或者在创意素材的选择中，多选择海边、蓝天、草地等凉爽的介质。

比如HENDRICK’S公司的视频，就是以“沉浸”的体验带着用户潜入海洋，而关联大海的创意内容在这个季节，想必对用户会有更强的吸引力。

打开视频，夏天的燥热可以瞬间被治愈，披着星辰、踏着浪花，闯入蓝色的童话世界。品牌的智慧之处在于，全程无需一句广告语，让鲨鱼代言，让珊瑚发声，当潜水队员在水下干杯的那一刻，为我们上演了一场沉浸式海底酒吧狂欢。

除了视频营销可以紧抓凉爽调性，产品内容营销或线下活动也可以很清爽。

 

不止是产品名称，从文字到图片，“冰”字出现的频率超高。面对三伏天的“炙烤”，这无非也是一种心理暗示降温法。似火骄阳里嗓子冒烟时，或许没有什么快乐比得上一杯加冰饮料了，若有，那就是两杯！

以上两个案例的成功之处在于，抓住了夏天人们对于“冰”、“凉”的向往，除了生理上降温，在心理上也会给人带来清凉感和舒适感。

• 倾心-把握时间节点，事半功倍

夏日营销也需要把握黄金节点，酷暑难耐之时却也正是暑期休假之际，毕业旅行、亲子游、研学游不断上线，又会带动其他相关行业的消费，这个关键时机不能错过。品牌如果能够在暑假等关键时间节点上，展现出趣味性和独特性，那么夏日营销中关键的一步已经迈出。

来看看这两个案例，把握暑假旅游的关键点，有趣又出彩。

第一个案例的新闻标题是《三亚亚龙湾万豪度假酒店推出”玩出精彩-自在营”让暑期玩乐趣味升级》，可以看到品牌方敏锐地瞄准了暑期儿童夏令营市场点，推出了全新的暑期儿童活动。

在椰风海韵、旖旎风光之中，将有特色的店内活动进行优化和整合，以丰富的玩乐体验呈现给消费者。最为周到的是，品牌不仅为儿童提供活动项目和场所，也给家长们提供了选择空间可以自由支配活动时间，让亲子活动不再是任务，而是休闲的享受。

结语

夏日营销的方式多种多样，如上的小贴士总体来说就是：

• 尽量打造一种清凉舒适感 – 可以少些冗长的文字，用生动的图片视频来代替；
• 可以在语言风格或slogan设计上多些灵活和“逗趣”；
• 可以在品牌设计场景或意象上靠向冰爽和清凉的事物；
• 更可以在品牌宣传时把握关键时机、结合热点。