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聚焦“旅游+”服务,夏日旅游话题火力全开,新闻稿同比增长三成 | 编辑部内容盘点

后疫情时代,旅行正在以新的面貌回归。“有意义的旅行”将继续成为2021年旅行市场的一个核心话题。6月的儿童节、端午节加上“全国高考日” 和暑期叠加持续拉动旅游消费,国内旅游行业显示出强势的复苏态势,稿件量相较上月增长三成

Airbnb爱彼迎发布的《2021年夏季旅行报告》显示,跨界的“旅游+”服务将持续火爆,今夏的三大旅行趋势为“后浪崛起”,“游中带学”和“体旅融合”,即文娱+旅游、教育+旅游、体育+旅游,而“亲子游”更是今夏旅游的核心场景。本月热点话题:“旅游”、“人工智能”、“碳中和”、“展会” 、“618购物节”。

热点话题及趋势

聚焦“旅游+”服务,夏日旅游话题火力全开,新闻稿同比增长三成 | 编辑部内容盘点

• 旅游话题热度在6月继续呈上扬态势,稿件量相较上月增长34%。儿童节、端午节、及高考暑期叠加持续拉动旅游消费。话题涉及新酒店开幕、业务合作、节假日暑期活动及高考服务。

(案例:长春经开希尔顿花园酒店荣耀起航;2021年高考房预订量持续攀升,华住旗下酒店定制化服务助力考生)

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华住旗下酒店定制化服务助力高考生

• 人工智能(AI)话题热度持续攀升,涨幅达10%,聚焦智能解决方案升级、应用进展及科技新品;企业加速数字化转型等。

(案例:网龙助力塞尔维亚国家教师教育信息化国培计划开展;霍尼韦尔量子解决方案业务将与剑桥量子计算公司合并,打造全球最大最先进的量子计算企业)

• 碳中和可持续发展ESG话题热度稳中有升,稿件量较上月上涨7%。话题涉及企业推进“碳中和”目标实现,支持可持续发展;加速绿色转型,践行企业社会责任;发布ESG报告等。

(案例:百胜中国发布《2020年可持续发展报告》;百事公司“物美兴农,多点乐事”公益项目启动,助力1800农户种植土豆)

• 展会话题保持较高热度,基本与上月持平。其中,世界移动通信大会(MWC)SNEC国际太阳能和光伏展绿色智慧建筑博览会在同期展会话题中具有代表性,聚焦企业亮相展会,发布新产品和解决方案;热点行业主要涉及通信业、能源业及建筑行业。

(案例:家储逆变龙头固德威全新推出两款储能电池;奥的斯亮相绿色智慧建筑博览会 Gen3电梯中国首发 演绎智慧未来)

• 全球性活动及节日:国际儿童节、世界环境日、全国高考日、618购物节,话题涉及节日品牌营销、企业社会责任等。

内容亮点 – 排名前三的中文稿件

• 汤臣倍健蝉联天猫、京东618行业第一,线上总销售额破4亿

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曝光量超过46万,媒体转载197家。汤臣倍健旗下全品牌线上总销售额突破4亿,蝉联天猫、京东618营养保健行业销售额第一。稿件发布后获得多家央媒(经济参考报、中国网财经)的后续报道和财经媒体(第一财经、巨丰财经)的深度撰文。媒体主要关注点为全球VDS行业的快速增长、保健品行业消费群体年轻化等。

• 卡西欧将发布紧凑型G-SHOCK,为锻炼提供便利

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曝光量超过27万,获得媒体转载145条。卡西欧宣布发行G-SHOCK防震手表系列G-SQUAD运动手表的新成员GBD-200,主打运动功能,亚洲市场率先发售。稿件发布后获得智能穿戴/消费电子行业媒体(玩懂手机网、十轮网)的相关报道,媒体主要关注点为科技新品智能升级、亚洲市场首发等。

• 麦当劳中国首款半鸡17点开售,全新组合加码餐饮“夜经济”

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曝光量超过16万,媒体转载364家。麦当劳中国宣布推出全新的“炸鸡+啤酒”组合,为消费者提供口感丰富的夜食选择。稿件发布后获得多家地方媒体(北晚新视觉、广州日报)的关注报道和行业媒体(蓝鲸财经、职业餐饮网)的深度撰文。在餐饮‘夜经济’日益火爆的当下,媒体主要关注点为“快餐+夜宵”市场布局、职场青年客群等。

内容亮点 – 排名前三的英文稿件

 印度尼西亚预计在2021年7月迎来国际游客

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在2021年迪拜阿拉伯旅游交易会上,印度尼西亚旅游和创意经济部宣布,该国将部分开放其边境,于今年7月重新迎来国际游客。人物引言和高清图片是亮点,稿件全球发布后在美通社官网上获得21,637次浏览和578家媒体转载,中东行业媒体TTN World和中东商业新闻媒体Trade Arabia进行了相关报道,记者关注点为旅游开放政策细节。

• 现代汽车集团城市空中交通部与ANRA技术公司启动合作,开发先进的空中交通操作环境

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现代汽车集团城市空中交通部宣布与无人系统运营商ANRA技术公司建立新的伙伴关系,为空中交通(AAM)行业开发运营环境。丰富的多媒体元素和两家公司的高层引言引人关注,稿件发布后获得美通社官网浏览23,894次,媒体转载186家,同时吸引可持续发展领域博客主Green Car Congress和无人机行业网络媒体DRONELIFE的关注报道。

• 复星时尚集团收购意大利奢侈鞋商Sergio Rossi

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复星时尚集团签署协议收购意大利知名奢侈鞋类品牌Sergio Rossi,此次收购将进一步丰富复星时尚集团的奢侈品牌组合,增强集团的核心竞争力。新闻稿发布后在美通社网站上获得了17,736次浏览量和181家媒体转载,吸引时尚行业媒体Fashion Network和Fashion United的后续报道,文中高层引言和收购细节获得媒体的引用。

企业传播观点

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执惠合伙人周起屹

 

“疫后市场对健康生活方式产品、生活理念型产品、亲子度假型产品等“美好生活产品”的需求将会增加。高品质旅游产品受欢迎程度提升。对于旅游新赛道,跨界的“旅游+”服务当中,旅游并不构成主体地位,所以更多的是加旅游,如教育+旅游、体育+旅游、文娱+旅游,而且没受疫情的影响。” 

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原创文章,作者:Tan, Junxun,如若转载,请注明出处:https://www.prnasia.com/blog/archives/23950

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