《泰国媒体概况》白皮书发布丨出海洞察

美通社的当地合作伙伴，领先的媒体情报组织和通讯社InfoQuest推出了《2021年泰国媒体概况》白皮书，介绍了泰国各类媒体的发展现状，包括社交媒体、网站、影响力人群、互联网电视、杂志和报纸等，希望对关注泰国的传播及公关人士有所借鉴。

疫情对泰国消费行为和广告支出，都产生影响。泰国媒体业及广告代理商协会(MAAT)的数据显示，2020年的广告支出为1045.09亿泰铢，较2019年的1221.8亿泰铢减少了14%。

泰国的2020年广告支出减少了14%（来源：InfoQuest）

这种下滑趋势促使媒体机构调整其业务运营和内容形式，以探索生存之道并吸引更多读者。报刊杂志等出版物也更加关注线上内容和社交媒体渠道。

虽然报刊杂志的受欢迎程度有所下降，但数字电视和OTT电视服务（即视频流媒体服务）却节节攀升，广告支出也有所增加。究其这些媒体崛起的原因，我们可以发现，由于社交隔离和居家办公等防疫措施的实行，人们长时间呆在家里。

盘点2020年传媒业大事件

KOL使用的社交媒体平台（来源：InfoQuest）

KOL的新角色：泰国的KOL在疫情期间扮演了重要角色，其中大多数都是各自领域的杰出人物，拥有众多粉丝。一些人通过他们的平台来提高公众对疫情的认识。政府机构还借助KOL来传播公共信息，对假新闻进行辟谣，让人们在重要问题上树立正确的认识。

Wittawat Siriprachai博士的Facebook个人页面“Drama-addict”。（来源：InfoQuest）

例如，Wittawat Siriprachai博士（即人们熟悉的“Sergeant Pichit Kajatpanchon”）的Facebook个人页面“Drama-addict”就是帮助传播疫情新闻和信息的KOL之一。该页面拥有超过260万名粉丝，还就卫生和社会问题等主要关注内容进行澄清。

平面媒体转向多元化：由于受众更愿意通过在线平台和社交媒体来获取新闻，报刊杂志一直在走下坡路。因此，平面媒体不得不做出调整，选择将在线渠道和社交媒体作为展示内容的媒介。与此同时，这些出版机构还利用编辑人员在其他领域的经验和专业知识，扩大业务范围，开始组织活动、研讨会和提供公关服务等。

2020年成立的媒体

独立新闻网站Thisrupt.co发表泰国最新时事评论和分析文章

疫情对许多媒体造成了冲击，迫使他们调整组织结构和削减人手。而因此失业的记者们纷纷创办自己的新闻网站，从危机中寻找机遇。一些媒体重塑自身形象，以新的品牌响应受众多样化的需求。

• 财经新闻网站MoneyClub.asia和独立新闻网站Thisrupt.co均由资深媒体人一手创办，深度报道新闻事件，提供了独特的视角。

• 新闻媒体WorkpointTODAY进行了品牌重塑，引入了新的内容形式，例如新闻视频和播客。这些内容形式积极响应受众偏好。

2021年的前景

由于泰国同时面临疫情和政治紧张局势的双重压力，本地受众正在密切关注相关事态的发展。此外，媒体扮演的角色和公信力经常被受众审查。

泰国局势风云多变，媒体面临的挑战之一是在新闻报道中提升公信力。除了主流的传统新闻媒体，在线新闻机构、网站和社交媒体KOL在这一方面都仍需努力。

作者：Sunita Phanraksa, InfoQuest编辑