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财联社副总裁胡刚:从信息披露到价值传播,上市公司的价值传播时代来临了

财联社副总裁胡刚:从信息披露到价值传播,上市公司的价值传播时代来临了

上市公司传播如何应对资本及资金市场的变化?上市公司如何从海量信息中脱颖而出,吸引到财经媒体和投资人的关注?就这些问题,美通社近期邀请财联社副总裁胡刚进行直播活动分享。胡先生拥有18年传播及媒体经验,深谙资本市场传播之道。

资本及资金市场的变化

胡先生分析,从整个国家战略来讲,国家大力鼓励直接融资的比重,并伴随着近几年资本市场一些利好政策的推出,上市公司将越来越多。每家上市公司都面临一个问题:在这么多上市公司当中,如何去做传播,引起更多投资人的关注?

资金市场也同时在变化,不同资金的风格及喜好都各不相同,如何针对不同的资金做有效精准的传播是上市公司面临的另一挑战。

建立公司的标签体系,让投资人快速精准地找到你

信息爆炸的时代,大众获取信息的方式越来越多,在人人都是内容生产和传播人的“众媒”时代,内容生产者多、平台多,形态多又为传播带来了第三重的挑战。

随着技术发展,媒体会利用技术来进行信息的筛选。以财联社为例,财联社在获取企业和行业信息时,从技术上有一套标签和监测体系,企业需要了解媒体的标签、技术体系的逻辑。通常媒体和机器会为上市企业信息打上业务标签,除此之外,每家上市公司上市的时候,证监会也会有一个行业标签,这是两套不同的标签系统,不同属性的标签、定位,会在资本市场上有不同的估值逻辑。

对于投资人, A股、港股、美股,每个资本市场都是一个货架,每个上市公司则是货架上的一个商品。那么,怎么让投资人快速精准地找到你?因此,上市公司需要建立自己的标签体系,通过精准、有效的价值传播把自己摆在最有利于资本市场找到的位置,并搭建在投资人心中的认知体系。

财联社副总裁胡刚:从信息披露到价值传播,上市公司的价值传播时代来临了

另外,上市公司对市场的发声,不应该是基于自己公司的节奏来,而是应该基于市场的节奏来:上市公司需要特别注意市场的风口在哪里,并相应的把自己的价值凸显出来。

今年抗洪期间,相关的上市公司按照市场节奏做重点传播,传达研究或技术优势,让公司价值和市场价值形成共振。媒体系统能够监测到数万信源,获取这些信息后,为公司打上“水利”标签,实时吸引关注这领域的资金。基于这种标签,媒体舆情监测系统可批量化处理上市公司的公报及财报,迅速找出价值亮点及潜在问题。

财联社副总裁胡刚:从信息披露到价值传播,上市公司的价值传播时代来临了媒体舆情监测系统可批量化处理上市公司的公报及财报

强化价值传播逻辑

胡先生建议企业可输出不同维度的信息强化价值传播逻辑。以某疫苗业务的上市公司为例:

“好赛道”:疫苗赛道与其他行业更受资金关注。因此,企业传播可强调这赛道。

“好公司”:除了强调好赛道,企业传播也可突出公司增长高于行业平均指标。

“好老板(团队)”:做老板及团队相关的企业传播将提升投资人对公司的认知,是业务可持续的信号。

“好拐点”:围绕好拐点做重点企业传播,如新品即将上市。

从信息披露到价值披露,上市的公司的价值传播时代来临了。胡先生认为随着资本及资金市场的变化,上市公司在做路演、做公告、做信息披露的同时,也更要重视企业的价值传播。

在日趋成熟和规范的市场环境下,上市公司需要更积极地与投资人保持充分沟通, 将具备价值的企业、财务等信息,及时传递给权威财经媒体、投资人及利益相关方。美通社的传播渠道全面覆盖综合财经/金融及证券领域,截至9月30日,美通社将提供上市公司中文财报限时免费发布活动,欢迎点击了解更多信息。

原创文章,作者:Tan, Junxun,如若转载,请注明出处:https://www.prnasia.com/blog/archives/22897

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