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短视频流量低、没人看?AI黑科技带你“乘风破浪”

短视频流量低、没人看?AI黑科技带你“乘风破浪”

首先提个问题:作为观众,什么样的短视频会让你欲罢不能,什么样的会让你立马弃剧?

好的案例总是相似的,优质内容内核是关键。而后一个问题大概会引发一众吐槽:

  • “挂着羊头卖狗肉的标题党,点进来才发现上当了。”
  • “开篇就是空镜头糊弄人,说好的独家呢。”
  • “内容太无聊,完全看不下去好么。”
  • “鬼畜的五毛钱特效,还能不能好好看新闻了。”

每个人的答案可能都不尽相同,但总结起来主要雷区在于内容缺乏吸引力和制作不够精良。

对新闻、对真相、对观点的需求是永恒不变的人性。根据企鹅调研《2019中国网民新闻资讯偏好报告》,在日常新闻的报道形式上,短视频正快速成为用户更为接受的内容形式,得到53.1%的用户支持。

滑屏时代,人们决定是否观看一段短视频只需7秒,堪比金鱼的记忆,如何在最短的时间内抓住观众的眼球?

短视频之路,AI带来新方向 

当短视频成为日益常见的新闻表达,横在内容生产者和用户需求之间的一道墙,就是视频制作的成本高,周期长。在信息爆炸的时代,内容除了“精”,更重要的是“快”。

如何让短视频抓住时效性?答案是利用AI技术,短平快地制作发布。无需专业的视频拍摄和繁琐的剪辑制作,只要几张高清图片和一段文字摘要,即可迅速生成一段带有语音播报的新闻短视频

#东京奥运会 由于疫情被迫推迟的2020夏季奥运会成为体育迷们的一大憾事,在原定奥运会开幕式这天,爱彼迎与奥委会举办“线上体验夏季盛会”,让公众在云端与奥运英雄零距离接触。

快评:贴合热点的话题+运动员备战的图片,通过AI语音播报的形式生动演绎,传递非凡的奥运魅力。

让你的新闻稿“会说话”,更能满足当下大众碎片化的阅读习惯,使企业传播效率大大提升。企业可以将短视频发布到自有媒体私域流量,也可以通过40多个国内主流视频平台(平均30,000次曝光/播放),抵达拥有亿级用户的公域流量。

如何打造一段成功的新闻短视频?

首先是定位。给谁看?首先是算法,其次是相关人群

短视频在平台上发布后,如同进入赛马场,先会得到一个随机的推荐,然后开始在平台上赛跑,表现优异的会滚雪球一样获得越来越多的推荐。

你的内容质量越高,标签越精准,相关度越强,推送给用户展现的机会就越高

#最具吸引力雇主  优兴咨询公布2020最具吸引力雇主中国区排名,排名基于对百所重点高校毕业生的调研。内容标签为毕业生求职、职场发展等。在这个毕业季,获得更多目标人群和相关企业的关注。

其次是声画 

把握“黄金7秒钟”,开场即高潮,片头就要用有冲击力的画面,迅速切入全片精髓。视觉、听觉、动效、语音播报、字幕,所有这些感官记忆将让用户在短短的几秒内决定“完播”或“弃剧”。

#里约大冒险 世界轰动:斯皮克斯金刚鹦鹉回来了。绝迹的鹦鹉物种重回巴西。原文为纯文字发布,1千字的新闻稿转换为1分钟的短视频,高清画面,语音播报和字幕的组合,带给读者全方位的“沉浸式”观感。

对于AI短视频来说,图片的选择能够决定短视频的画面质量。香港摄影记者协会主席陈奕钊近期做客美通社在线讲座时给出几个小贴士:

  • 选择相关图片,图片与字幕紧密关联
  • 照片像素要求高,选择正确的色温拍摄,注意闪光灯运用
  • 使用有视觉刺激的图片,新闻主体形象突出,注意构图美感(黄金分割法)
  • 现场画面有标识,清晰显示公司logo或品牌/主办方名称

文案很重要 

短视频其实与新闻写作有异曲同工之处,标题是核心,以倒金字塔结构,将最精华的部分前置。叙事结构紧凑,通常在一段新闻短视频中,只讲一件有料的事儿,例如用问答方式、设置悬念、争议性话题、投票式标题等,直击痛点或好奇心,引导用户评论互动。

#鲨鱼功能性灭绝  保罗-艾伦家族基金会发布全球首次调查,短视频标题提炼重点结论。字幕以报告结果-调查过程-保护措施的顺序,将最核心的内容放在最前面,再逐次展开。调查报告类的数据和看点很多,内容视频化能够让观众迅速get到重点。

对于企业日常传播而言,快讯类的新闻更适合视频化表达,在社交平台快速传播,增加曝光量和热度。

更多优秀案例,请关注美通社视频号

  • 新产品/新服务:新品发布也可以很“环保”。(星巴克携手别样肉客和噢麦力 发起“星善食主义”行动  #可持续生活态度)
  • 活动:酒店开业也可以让人很“期待”。(日本奈良首家国际豪华酒店JW开业  #旅游复苏)
  • 获奖:获奖新闻也可以让人很“振奋”(华侨城跻身全球主题公园前三强   #复工复产)
  • 合作:双方合作也可以让人很“温暖”(壹基金与腾讯携手设计师跨界创作 #关爱自闭症人群)

结语

随着行业竞争加剧,短视频也进入了精耕细作的下半场;而优质的内容,将是未来短视频在市场竞争中取胜的关键,不如尝试利用AI技术,为你的短视频“破圈”助一臂之力

60秒短视频将成为企业新闻发布的标配,利用AI的魔法可以大批量将图文内容转为视频化传播,通过40多个国内主流视频平台,极大扩展了新闻的传播范围。

限时福利:首次通过美通社发布免费赠送一次AI短视频制作(截至2020年9月20日)

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作者:Cathy Zhao, 美通社编辑主管

原创文章,作者:Tan, Junxun,如若转载,请注明出处:https://www.prnasia.com/blog/archives/22798

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