千万不要踩雷！财经内容需自查风险 | 编辑部有话说

投资有风险，谈论须谨慎。

近日，国家网信办启动清朗·商业网站平台和“自媒体”违规采编发布财经类信息专项整治。由此，一大批因为违背相关监管政策的账号被关停。对于企业来说，此时更需仔细自查风险，切勿打擦边球。

财经传播雷区：

||| 建议：

• 放弃那些想翻花样招揽投资的手段，坦诚面对你的受众（媒体、投资者和读者）。

• 从企业角度出发客观陈述业绩，以事实为基础，包括数据说明、历史业绩上升/下滑原因分析、未来业绩展望等，避免推测、猜测、预估等主观评价或夸大诱导的语句。如果是关于投资产品或服务的宣传，记得在文末添加风险提示信息。

广告法第25条：金融投资业务/产品、房地产推介等有升值或投资回报预期的商品或服务，应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示，并不得含有对未来收益相关情况作出保证性承诺，也不能利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义形象作推荐、证明。

拯救枯燥的数据表格，财报也可以令人耳目一新

8月份，美通社亚太区投资类话题的新闻稿数量大幅增长，其中“财报”较5月份的上一个财报季增长78%，成为当月热门话题。

业绩类新闻是公关人士每季度的必修课，然而传统上，财报发布的新闻稿大都是以文本和数字为主。这些信息至关重要，但形式未免有些枯燥。而且，投资者越来越希望轻松了解到财务信息。有些公司的投资者关系和公关团队已经开始尝试采用一些灵活的形式，让财报既有用又有趣。

• Airbnb爱彼迎聚焦旅游行业复苏，分析行业现状和前景。与常规财报格式不同，文章开篇以CEO讲话引入，提纲挈领抓住重点，比起冷冰冰的数字，更多了一丝温度。值得一提的是，高层讲话被21世纪经济报道、新浪财经和人民网等多家财经媒体和门户网站转载引用。

Airbnb爱彼迎财报稿件含CEO Brian Chesky引言

• CEVA物流公司充分利用副标题的位置，使用项目符号列出“创纪录”的数据，正文中的信息图重点展示具体的财报亮点，包括CEO引言、核心财务指标、季度业务简介及Fast Facts。一图胜千言，更加吸引眼球。

CEVA财报稿件中的信息图

• Chindata数据中心解决方案供应商的财报形式别出心裁，通过视频动画生动展示业绩亮点，不到2分钟的视频，相比几千字的表格数据，尤其是ESG信息披露部分，通过数据突出公司持续坚持高标准的能源效率，方便读者快速阅读和理解。

Chindata财报稿件中的视频突出公司持续坚持高标准的能源效率

||| 小贴士：

为助力大家策划传播效果更好的财报稿件，美通社编辑部整理了一些小贴士：

作者介绍

Cathy Zhao，美通社编辑部经理。10年以上企业新闻稿传播和客户内容服务经验。资深撰稿人，多次担任新闻稿写作培训讲师。曾在2008北京奥组委新闻服务处任高级编辑。