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千万不要踩雷!财经内容需自查风险 | 编辑部有话说

千万不要踩雷!财经内容需自查风险 | 编辑部有话说

投资有风险,谈论须谨慎。

近日,国家网信办启动清朗·商业网站平台和“自媒体”违规采编发布财经类信息专项整治。由此,一大批因为违背相关监管政策的账号被关停。对于企业来说,此时更需仔细自查风险,切勿打擦边球。

财经传播雷区:

唱衰中国经济

充当金融“黑嘴”,胡评妄议、歪曲解读国家财经政策、唱衰中国经济,对市场监管进行负面评价。比如,“疫情影响下经济形势将不断下滑”“中美关系紧张,中国外贸前景不乐观”。

值得注意的是,避免有暗示的指责,如“政府应加强监管、提升透明度”,潜台词是“监管不够给力、不够透明“,而企业本身是没有这个立场来评论政府作为的,在商言商,莫谈国是。

股市分析、投资建议

以“江湖投资高手”的身份,过度解读宏观数据,散布“小道消息”,以所谓“揭秘”“重磅”“独家爆料”“知情人士称”为名进行渲染炒作。比如,“原油暴跌,XX预言油价持续负走向”。

借用第三方股评

一些企业不愿意“王婆卖瓜”,怕有自夸的嫌疑,更想借助第三方增加说服力。于是假借第三方口吻点评企业自身的业绩、预测股价上涨。或者直接引用第三方机构/媒体对于企业的股票评论文章,借势背书。比如,“业内分析师认为,XX企业有望迎来长期价值重估。”

夸大预期或诱导投资

常见于之前“爆雷”的P2P机构,对未来效果、收益等做出保证性承诺,明示或者暗示保本、无风险或者保收益等,通过高回报率诱导消费者投资,收割“韭菜”。比如,“机构100%本息保障”、“9%-12%年化收益”。

||| 建议

• 放弃那些想翻花样招揽投资的手段,坦诚面对你的受众(媒体、投资者和读者)。

• 从企业角度出发客观陈述业绩,以事实为基础,包括数据说明、历史业绩上升/下滑原因分析、未来业绩展望等,避免推测、猜测、预估等主观评价或夸大诱导的语句。如果是关于投资产品或服务的宣传,记得在文末添加风险提示信息。

广告法第25条:金融投资业务/产品、房地产推介等有升值或投资回报预期的商品或服务,应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示,并不得含有对未来收益相关情况作出保证性承诺,也不能利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义形象作推荐、证明

拯救枯燥的数据表格,财报也可以令人耳目一新

8月份,美通社亚太区投资类话题的新闻稿数量大幅增长,其中“财报”较5月份的上一个财报季增长78%,成为当月热门话题。

业绩类新闻是公关人士每季度的必修课,然而传统上,财报发布的新闻稿大都是以文本和数字为主。这些信息至关重要,但形式未免有些枯燥。而且,投资者越来越希望轻松了解到财务信息。有些公司的投资者关系和公关团队已经开始尝试采用一些灵活的形式,让财报既有用又有趣。

Airbnb爱彼迎聚焦旅游行业复苏,分析行业现状和前景。与常规财报格式不同,文章开篇以CEO讲话引入,提纲挈领抓住重点,比起冷冰冰的数字,更多了一丝温度。值得一提的是,高层讲话被21世纪经济报道、新浪财经和人民网等多家财经媒体和门户网站转载引用。

千万不要踩雷!财经内容需自查风险 | 编辑部有话说Airbnb爱彼迎财报稿件含CEO Brian Chesky引言

CEVA物流公司充分利用副标题的位置,使用项目符号列出“创纪录”的数据,正文中的信息图重点展示具体的财报亮点,包括CEO引言、核心财务指标、季度业务简介及Fast Facts。一图胜千言,更加吸引眼球。

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CEVA财报稿件中的信息图

Chindata数据中心解决方案供应商的财报形式别出心裁,通过视频动画生动展示业绩亮点,不到2分钟的视频,相比几千字的表格数据,尤其是ESG信息披露部分,通过数据突出公司持续坚持高标准的能源效率,方便读者快速阅读和理解。

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Chindata财报稿件中的视频突出公司持续坚持高标准的能源效率

||| 小贴士

为助力大家策划传播效果更好的财报稿件,美通社编辑部整理了一些小贴士:

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作者介绍

千万不要踩雷!财经内容需自查风险 | 编辑部有话说
Cathy Zhao,美通社编辑部经理。10年以上企业新闻稿传播和客户内容服务经验。资深撰稿人,多次担任新闻稿写作培训讲师。曾在2008北京奥组委新闻服务处任高级编辑。

原创文章,作者:Tan, Junxun,如若转载,请注明出处:https://www.prnasia.com/blog/archives/24120

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