这个七夕，PR人要做好这三件事-美通社官网PR-Newswire

进入8月后，PR人的头等大事，难道不是拿出自己积累多年的写稿本领，撰写一波公关Style的“七夕文字告白”吗？

“亲爱的，在我们高频的社交互动中，你已经完全占领了我的用户心智”

“在我心里，你就像路边的小广告般无处不在”

“你如新闻稿，简单清楚又动人”

当然，在告白之余PR们还会意识到，8月份的企业常规传播也面临困境：正值伏暑，又是线下活动淡季，除了七夕几乎没有事件，缺乏新闻素材，这个月如何为维持发声频率？

美通社对此梳理了8月热点话题，包括七夕节、全民健身日以及中国医师节等。一起来看看怎么让这些热点话题的价值发挥到最大吧。

七夕节：品牌密集发声中打好“浪漫”牌

七夕节作为中国传统的情人节，与2月14日的情人节最大的不同就在于它自带的古典性，牛郎织女鹊桥相会的故事给这个节日披上了一层浪漫的美感。

所以，如果企业在2月14日已经借着情人节的热度进行了一波传播的话，建议在七夕节通过传播内容的设置将两次情人节区隔开来。比如，除了凸显七夕节的爱情意义，也可以将中国传统文化元素与之相结合，契合当下中国人“往古”的情怀。

去年七夕节期间，万达酒店与“东方彩妆”花西子合力推出了“东方情礼瑞上花开”系列活动，当天于上海万达瑞华酒店举行了美妆沙龙下午茶品鉴会。品鉴会上，双方基于对东方美学的共同理解，还原了中式的古典浪漫爱情。东方、中式等元素的融入，让品牌在众多情人节相关的营销信息中独树一帜。

再如，line friends在2020年七夕节选择与上海国潮文化商业地标豫园商城达成合作，在豫园呈现了一场以BROWN & FRIENDS为主题的七夕情人节庙会。豫园代表着中国的古建筑审美，经典的IP布朗熊与可妮兔也换上了豫园定制款的中式服装，将现代潮流与古典元素结合，是line friends对中国本土文化的一次成功尝试与探索。

除此之外，在这个节点与七夕相关的报告会受到较多关注，尤其一些掌握数据的企业，可以根据大数据对情侣们的七夕消费行为进行分析得出有趣的结论，在七夕前后来一波传播，会收获不错的关注度。比如艺龙旅行网此前与随手记展开合作，在发布了七夕消费大数据报告，分析了情侣在七夕期间各方面的消费行为。

BOSS直聘也曾联合有道词典发布了一个关于中国职场青年感情状态调查的报告，并得出 “近四分之一的年轻人处于冷淡或紧张的‘精神异地恋’中”的结论。随后围绕“精神异地恋”这个关键词，与知名品牌如DQ合作发起拒绝精神异地恋的活动，通过打造七夕主题店、发布定制产品、吸引相关行业大咖参与等动作吸引了大量关注，再通过线上线下联动对话题进行整体传播，让话题热度进一步高涨。

全民健身节：运动以外的品牌也不能错过

还记得疫情期间的刘畊宏热吗？其实，疫情之后，大众的健康意识有了明显的提升，人们对健身这件事情热情高涨。

全民健身日的设立旨在将健康向上的大众体育精神传递给公众，在公众之间建立健康生活理念。我们梳理过往的稿件发现共有3个较好的切入方向：宣传主题活动、倡导健康生活、品牌跨界合作共建健康生态。

这个话题可以说是运动品牌的专属话题了，包括健身器材、运动服饰、健康饮食、运动APP、等都可以从这一话题中找到合适的切入点，传递品牌理念，构建健康生活方式。

比如，耐克就曾举办小而美的线下活动。在全民健身日这天耐克于上海潮流地标TX淮海举办瑜伽节，集结沪上瑜伽名师，将品牌的运动基因通过瑜伽活动展现出来，同时向外界传递积极、舒适、健康的生活方式，获得了大量关注。

对于身处运动行业之外的品牌来说，该如何借助这一话题进行传播呢？其实不难，只需要借力就可以完成一次漂亮的传播。

借谁的力呢？肯定是要借运动品牌的力。不过在考虑借力之前，需要明确品牌定位以及本次传播所讲述的故事，是否与品牌定位或品牌战略契合。如果这些逻辑都理顺了，就可以放手借力了。

例如，万豪国际酒店就曾与Keep合作，借助Keep的运动属性表明了万豪关注宾客身心健康，并积极倡导健康活力的生活方式的品牌理念。这次活动将酒店运动体验带到人们面前，让人眼前一亮。

又比如，中国移动咪咕与全球健身领导品牌莱美合作，打出了“共创‘全民健身’新生态”的口号，合作推出了国际健身大师课。此类合作扩充了中国移动咪咕的生态版图，契合了咪咕的品牌战略，所以咪咕与莱美的组合毫无违和感。

中国医师节：品牌展现CSR的重要节点

中国医师节是一个年轻的节日，很多PR可能会容易忽略掉。设立于2018年的中国医师节，初衷是为加强医师职业规范，强化行业自律以及改善医患关系。

这两年我们感触特别深的一点就是，每当社会有突发的重大医疗卫生事件时，媒体笔下的“逆行者”往往是医护人员。3年疫情下来，人们对周围环境最大的感受就是不确定性与混沌感，所以在情感上，人们需要被治愈，也需要正能量。因此，中国医师节是一个不错的传播点，传递医护群体的坚韧与无私。

一般来说，围绕这个话题，有2个稿件方向可供选择：其一，致敬医护群体，展现社会责任；其二，关注医护现状，呈现观点洞察。

对于身处医疗健康行业的企业来说，可以直接借助话题谈论其对医护人员的关注以及对医患相关议题的观点。通过对此类议题的讨论，增进与大众的沟通，让大众更清楚地了解真实的医患关系或医护人员的生活、工作现状。

比如，北京和睦家医院就曾在医师节接受专业医学类杂志的专访，向大众普及了医护人员的工作日常，并探讨了建立院级安全文化体系、保障医生有尊严执业等议题。真实呈现了医护人员的困境以及面对困境的坚韧，表达了对医护人员的敬意。

嘉德诺健康集团也曾与医趋势合作发布《致敬白衣天使·关爱铅衣侠 2019医护人员调查报告》，从数据维度呈现了这部分医护人员工作现状，呼吁社会对铅衣侠给以更多关注与尊重，同时也呼吁医院增进激励机制、企业研发创新设备等。

对于并不处于医疗行业的健康品牌来说，可以从公益的角度出发来策划整个话题。

比如，去年医师节期间，益生菌品牌life-space与11家爱心机构共同发起了“全国医护健康关爱公益计划”，呼吁全社会关爱医护人员、形成“尊医重卫”的文化和氛围。同时借助公益行动影响力，让健康理念辐射更广泛人群，提高全民“早筛、早诊、早治”的意识。借着这次活动，life-space表明了其对医护群体及社会群体健康的关注，传递了品牌的社会责任感。

又比如，作为餐饮服务供应商的索迪斯曾经携手喜茶，为其服务的上海市公共卫生临床中心的医护人员送上喜茶爱心特饮，向疫情后期仍然奋斗在一线的医护人员致敬。借助这次活动，索迪斯不仅讲述了自家品牌在疫情中的抗疫故事，也表达了对医护人员的关注，向社会传递了温暖的正能量。

从以上这些话题出发，你会在这个热夏8月讲述怎样的品牌故事？

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原创文章，作者：凯龙，如若转载，请注明出处：https://www.prnasia.com/blog/archives/24783

这个七夕，PR人要做好这三件事

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