图片SEO：使用图片来提升搜索引擎中的表现

 图片SEO可以让更多人看到你的信息。如上面这个实例，在 Google 中搜索 iPhone 外壳，
整个页面顶部都被相关的图片所占据。如果你需要买一个 iPhone 外壳，你会点击哪一个？
我们知道多媒体内容的新闻发布效果会更好；在这篇文章中，我们会谈谈图片的优化，并告诉你图片能如何增加你的内容在 Google 搜索中出现的机会。

图片出现在 Google 中通常有四种情况：普通搜索、新闻搜索、图片搜索和 Google Maps 地图搜索。

图片，搜索和购买行为在 Google 里搜索文字时，大多数人很少会看第二页、第三页的结果。但是对于图片搜索，人们的行为却有很大的差别。Google 会在你搜索图片时，一次性呈现8页的图片结果，使搜索者可以查看更多的结果。每一页通常有20张左右的图片，也就是说 Google 会一次性呈现约 160 张图片。而一旦搜索者点击“查看更多结果”，Google 便会增加24页结果。如果能对图片做一些简单有效的搜索引擎优化工作，你便可以很轻松地增加这些图片被搜索到的可能性。
大部分用户搜索这些图片都是有针对性的。有些人想买东西，有些人是为了 好玩，而有些人则是为了做研究。对于想卖产品的商家来说，图片是吸引某个人的注意力、并让他觉得舒服的关键，而这能帮助他产生购买的兴趣。你会不会在 eBay 上买一个连图片都没有的东西？
图片  SEO 是如何工作的？

Google 的搜索爬虫会看到图片的 HTML 标签，包括图片的源文件（img src）和 ALT 标签。
然后，Google 会调用图片，索引到 Google 的数据库并进行分类。一些常用的分类方式包括：

 这是一张图片吗？
 它是彩色的还是黑白的？
 这是一个人吗？
 这是一张安全的图片吗？还是说需要在“安全搜索”模式下把这张图片屏蔽掉？

Google 会像对待文字一样处理重复的和相似的图片，然后将合适的图片呈现在搜索结果中。
优化你的图片

无需多说，图片的质量很重要。图片应该清晰、新鲜，其中的内容应该有吸引力。虽然手机的摄像头现在越来越好，但是一台数码单反相机在设置正确的情况下拍出来的图片仍然更好。

至于图片的格式，最常见的是 JPEG（jpg）、PNG 和 GIF。不要使用不常见的图片格式，它们可能不适合在网页上浏览。
在有可能的情况下，记得加一个图片说明。图片说明应该是描述性的，并且包括我们在新闻教科书里学到的5W：谁（who）、什么（what）、何时（when）、哪里（where）以及为什么（why）。重要的关键词永远放在图片说明的开始位置，整个图片说明应该少于2,000个英文字符。这些关键词应该和图片文件名中关键词是一致的，也就是说图片文件名也应该是这样：关键词1-关键词2-关键词3.jpg。
绝大多数相机拍摄的图片都包含 EXIF 信息，包括相机的制造商和型号、图片拍摄的日期和时间、曝光设置、甚至是拍摄的地点。你可以使用免费和收费的软件，比如说 PhotoShop，把自己的元数据添加到图片的 IPTC 和 XMP 信息中。

对于 Google 会不会真的查看这些图片中附带的元信息以便正确索引图片，目前还没有定论。然而，小心起见还是把关键的信息，包括图片说明，地点，作者，等，添加到图片中。这样，即使和文字分开了，这些图片中间也包含了部分关于上下文的信息，而且人们还能知道是谁拍摄的，这对于知识产权保护来说是很重要的。

在你自己的网站上，你可以采取以下的措施来确保图片都已经为搜索引擎和消费者做了正确的优化。
为了确保页面能够尽快加载，你应该预先重设图片的尺寸，使其适合在屏幕上展示，因为让浏览器在加载的时候同时重设图片，会降低页面打开的速度从而降低用户体验。缩略图会使页面打开的速度变快，但是你同时需要确保人们能通过某种方式查看到大图。为了取得最好的效果，大图不应该比浏览器的尺寸还大。小于 60 像素 x 60 像素的图片，以及长、宽比例非常夸张的图片很可能会被搜索引擎忽略。
把图片放到页面靠上的位置，尽可能与标题接近，这样可以增加它被搜索引擎抓取的机会。至少，确保图片在首屏的底部之上，这样用户无需往下拉页面就能看到它。

搜索引擎会检查图片周围的内容，来更好地理解这张图片的内容，因此，尽可能把图片插在正文中。图片周围的文本应该是描述性的。一定要记得为图片添加 HTML 和 ALT 标签，并使用 3-4 个词语来描述你的图片。

如果你的网站上有图片相册，你应该添加一个 Google 图片地图和 Google 新闻图片地图，来增加 Google 抓取到你的图片的几率。
（作者Dan Hennes 是美通社发布产品的副总裁。）