欢迎下载丨新闻稿发布服务优选的全策略解读

认真写、随意发，拿到链接，工作结束。新闻稿发布若围绕这个惯性思路，将很难发挥它的真正价值。

在当下激烈的内容竞争环境中，品牌内容要发挥效果，不仅要看内容是否优质，还十分依赖合适的传播渠道。例如新闻稿，如果随意选择发布平台，不仅可能会造成预算浪费，更可能错失重要的传播机遇。

近日，美通社发布白皮书《新闻稿发布服务优选之道：从评估到决策的全流程解析》。本工具书可作为企业选择新闻稿发布平台的全攻略指南，将从五大维度探讨企业选择新闻发布平台的核心思路，助您实现传播效果最大化‌。

欢迎您点击文末“阅读原文”下载完整报告，以下是报告部分重要观点：

只选“对”的平台

新闻稿的内容质量本身，对提升品牌知名度、触达目标受众、建立品牌公信力以及激发讨论至关重要。但即便拥有出色的新闻稿，若选错发布合作伙伴，也可能对传播活动的投资回报率 (ROI) 造成负面影响。

报告认为，企业在选择新闻稿发布平台之前，企业需要首先思考一个核心问题：这次传播究竟要达到什么目的？是单纯的品牌曝光，还是要实现销售转化？或者是需要同时达成多个目标？这些问题的答案将直接决定应该选择什么类型的服务商。

当确定以上目标后，可根据以下一些参考指标，来评估供应商的能力是否匹配。

1、赢得媒体报道： 据《2025 企业传播报告》显示，30% 的公关专业人士表示，他们比去年更依赖赢得媒体。第三方报道，能强化并验证品牌试图传达的故事。选择内容发布服务商时，应确保其作为媒体可靠来源，始终能提供有价值的新闻与信息。

2、网络可见度：选择的内容发布服务商应能使品牌触达最为重要的网站。然而，这并非仅关乎网站的访问量数据——关键更在于是否精准覆盖了相关价值点位。

3、搜索可见度：市场研究显示，81% 的消费者在重大采购决策前会进行线上调研。提升品牌的可发现性，方能最大化公关活动的成效。新闻稿发布服务商自有网站是确保内容出现于搜索引擎结果的关键。

4、多渠道曝光：您或许已为自有和共享渠道（如官网、博客、社交媒体）策划了内容推广方案。但若目标是拓展潜在新客户和联系人，这些则远远不够，还应考量供应商是否能提供更多的渠道。

5、合规性和股东信心：满足合规要求，通过发布服务商，将新闻同步、安全地送达所有披露点和金融平台。这对上市公司来说尤为重要，它们需要将新闻直接传达给投资者、金融信息机构和体系。服务提供商还应具备严苛的审核流程，并谨遵严格的指南和安全保障程序。

当明确传播目标后，接下来要解决的是“对谁传播”的问题。优秀的发布平台应当具备精准的人群定向能力，这涉及到地域、行业、文化背景等多个维度。

精准锁定目标受众是选择新闻稿发布服务商的关键。无论您是广撒网还是聚焦细分群体，均需考量以下维度：信息传播影响力最大的地域范围、需重点吸引的特定行业，以及目标受众画像，这样可帮助筛选出具备精准定向能力的发布服务商，确保信息触达核心受众群体。

多维度的受众定位‌，企业应根据自身业务特点，从以下几个层面考量：

地域策略‌：本地深耕还是全国覆盖？这决定了需要选择区域型还是全国型平台，新闻稿发布服务商也应提供与之相匹配的解决方案。

行业纵深‌：是否需要锁定某个细分行业市场，触达特定行业的专业记者和媒体机构？若需要，不妨评估一下服务商的精准定位能力，确保其能够触达特定行业记者，或将新闻稿投放至报道特定行业的媒体网站。

文化适配：在为目标受众定制内容时，切勿忽视相关多元文化群体。服务商应提供能覆盖特定族裔（包括西班牙裔、非裔、北美华人及原住民）的多样化传播渠道。

国际化能力：服务商能否满足品牌的国际传播需求，比如本地语言发布以及触达各国各行业核心权威媒体？鉴于众多海外媒体仅接受母语撰写的新闻稿，专业翻译服务必不可少。服务商应配备国际媒体专家团队，作为“海外传播智囊”，协助品牌破除跨国传播壁垒。

匹配“对”的能力

纯文本新闻稿已不足以激发高参与度。记者与读者同样青睐视觉吸引力强、 结构清晰的公告——它们能捕捉眼球、突出关键细节，并清晰传递阅读价值。

我们的研究表明，在新闻稿中嵌入多种多媒体素材可带来六倍于纯文本新闻稿的参与度。

不妨评估一下新闻稿发布服务商的具体功能，是否不仅能发布，还能加强信息传播。确定以下“必备功能清单”，可帮助缩小选择范围，甄选出能提供关键工具的服务商，打造真正具有影响力且能实现成效的新闻稿。

优化新闻稿排版设计：出色的新闻稿会采用易读的排版设计和吸睛的多媒体元素，既能提高受众参与度，又能优化 SEO。选择的发布服务能否支持添加副标题、项目符号、锚文本和加粗等格式，使内容对读者和记者更具视觉吸引力？能否灵活调整页面布局，着重展示多媒体素材、引述摘录等？（美通社支持所有上述功能）

多媒体素材：《2025全球媒体调查报告》指出，20% 的记者在收到包含多媒体素材的新闻稿时，更有可能会跟进报道。发布服务商是否支持嵌入图片 / 视频，以视觉化的叙事方式增强故事感染力？这些多媒体素材能否随新闻稿同步分发至所有渠道？通过添加视频、图片、信息图、PDF、音频等多媒体内容，让您的故事脱颖而出，并与受众建立更深层次的联结。

增值服务：从媒体舆情监测到精准投放平台，从视频内容制作到战略媒体资源对接，从媒体和投资者关系网站建设到国际传播，确保服务商具备全方位能力，既能支撑品牌当前营销传播项目，又可满足未来战略发展要求。

此外，报告还从“服务水平能力”、“传播效果评估”这两大维度进行了全面的新闻稿发布服务解析，您可点击文末“阅读原文”，解锁完整报告与攻略。

综上，新闻稿传播的成功公式应为：优质内容 + 合适平台 = 最大化传播效果。‌ 报告为您带来五个系统化的评估维度，可直接作为您选择供应商的具体评分标准，为每个潜在服务商进行量化评估，从而做出更加客观、理性的选择。

阅读原文

您也可以关注“美通说传播”的公众号：prnewswire