2025进博会，内容传播的四个核心方向

作为全球瞩目的经贸盛会，进博会不仅是企业展示实力、拓展合作的重要平台，更是品牌传递理念、提升影响力的关键契机。如何在这场激烈的品牌竞争硬仗中获胜，让传播既具话题性又有深度？

通过盘点美通社历年发布的进博会稿件，我们将结合众多企业实战案例，梳理出四个核心传播方向，为品牌打造高质量的进博会传播内容提供参考。

01  聚焦企业参展动态：用“差异定位”讲好品牌故事

企业参展动态是进博会传播的基础内容，不同参展身份的品牌需找准差异化定位，才能在海量的品牌传播信息中脱颖而出。

连续参展企业：突出“进博效应”

对于多次参展的 “老朋友”，“连续性”与“成长感”是传播关键词，可以围绕进博带来的价值展开。这类传播既能强化品牌忠诚度，也能借助进博会“全勤生”的标签提升行业认可度。

比如，拜耳连续八年参展进博会，展会预热稿预告了亮点展品 — 包括”全球首展”、”中国首展”和”进博会首展”，体现持续深耕中国健康市场的长期承诺。

首秀企业：彰显 “中国信心”

首次参展的品牌，要抓住 “新鲜感” 与 “突破性”，突出对中国市场的重视。首秀传播需快速建立品牌认知，让 “第一次” 成为记忆点。

立邦首次亮相进博会，携带两款全球首发新品，用 “全球新品首秀中国” 的动作，既展现产品实力，也表达扎根中国市场的决心。

特色展台：打造“沉浸式体验”吸引关注

展台是品牌与观众互动的直接载体，特色展台设计的传播能显著提升吸引力。这类传播可通过场景化描述，让读者直观感受展台魅力，激发线下参观兴趣。

例如，乐高集团跳出产品展示的传统思维，邀请所有人加入玩乐，强调展台的互动性与趣味性，让观众从“看展”变为“参与”。

02  深挖行业创新成果：传递技术价值

进博会汇聚各行业的前沿成果，传播时需按领域精准发力，结合民生需求与行业痛点，让“创新”不再是抽象概念。

医疗器械领域：紧扣民生痛点

医疗器械的创新直接关系大众健康，传播需突出“解决实际问题”的价值。比如，西门子医疗七赴进博，以“汇聚前沿科技，续写共赢新篇”为主题，既展现技术实力，也暗示科技对医疗行业合作的推动。

绿色科技与清洁能源领域：强调实践落地

在“双碳”目标背景下，绿色科技与清洁能源的传播需突出“可落地、可推广”。例如，3M连续七年参展，展示多款由再生环保材料制成的创新产品，助力行业节能减排；百事公司与中石化新星北京公司签下进博会首张”绿色订单”，加速能源结构的绿色转型升级。

消费新品领域：结合市场期待

消费新品的传播要贴近大众生活，激发消费者体验热情。上海乐高乐园 ® 度假区借进博会官宣 “2025 年夏季开园”，精准抓住亲子家庭与乐园爱好者的期待，提前锁定关注度。

03  战略合作签约：以“价值共赢” 凸显平台效应

进博会的“签约热潮”是品牌拓展合作、提升行业地位的重要体现，这类传播需跳出签约本身，突出多方共赢，挖掘合作背后的行业与社会价值。

医疗领域合作：聚焦行业升级

例如：美敦力外科与华润广东医药的战略合作，强调通过资源整合提升医疗服务效率；诺华中国与首都医科大学附属安贞医院的合作，则围绕推动临床研究与医学进步展开。

政企合作：突出区域协同

默克与成都东部新区管委会的签约，结合区域产业规划，强调合作助力地方经济发展；立邦与浦东新区属国企签约，借此拥抱“进博效应，体现进博会对地方招商引资、产业升级的推动作用，凸显“政企联动”的价值。

跨国合作：展现资源整合

马石油与中国石油的跨国合作，围绕 “助力可持续能源发展”，展现中外企业在全球议题下的协同；拜耳中国与阿里云的合作，则聚焦数字化转型，说明跨行业合作如何为企业降本增效。

进博会是洞察行业趋势的窗口，品牌若能结合热点话题传递观点，可显著提升传播的专业性与前瞻性。

新质生产力：绑定创新驱动

西门子提出“以开放创新激活新质生产力，骊住水科技集团“布局新质生产力版图”，江森自控 “以新质生产力撬动智慧零碳未来”，这些案例均将企业实践与 “新质生产力” 这一热点结合，既展现品牌对政策与行业趋势的敏感度，也传递“以创新推动高质量发展”的理念。

ESG / 可持续发展：突出实际行动

这类传播需避免空喊口号，用实际行动证明品牌对 ESG 的投入。例如，金光集团 APP 以“与进博会共赢绿色向新未来”为主题，展现长期可持续实践；SGS 与蕉内合作“减塑减碳”，推动产业链可持续发展；晨光连续七年“以高品质文具为进博绿色护航”，将可持续理念融入细节。

AI / 科技创新：聚焦产业赋能

传播时需紧扣“AI 如何解决行业痛点”，让技术创新更具说服力。例如，黑芝麻智能在进博会展现汽车“芯”面貌，突出 AI 芯片对智能汽车变革的推动；邓白氏发布 “全球企业大数据生成式 AI 助手”，提升企业服务效率；陶朗食品携“新型食品分选 AI”参展，体现 AI 在传统行业的落地应用。

结语：让进博会传播成为品牌的“长期资产”。进博会传播并非一次性事件营销，而是品牌与中国市场、行业伙伴、消费者深度沟通的契机。无论是参展动态、创新成果，还是合作签约、趋势洞察，核心都是“以内容为桥，以价值为核”。

希望通过以上四个内容选题方向与案例参考，能帮助更多品牌在进博会上精准发声，让传播不仅收获短期流量，更能沉淀为长期的品牌资产，实现与中国市场的共同成长。

本文作者：美通社编辑部经理 Cathy Zhao

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