百度新闻源规则变天，PR的KPI也该变变了-美通社官网PR-Newswire

这是值得所有PR们都关注的一件事。

日前，有多家媒体爆料，百度新闻源的收录规则出现了一些调整。虽然百度没有正式公开此次调整的具体规则，但笔者自行搜索体验后并结合媒体的相关爆料，可以发现此次改变主要包括两点。

第一点：新闻源内容大幅锐减。

以“百度新闻”词条为例，当我们通过百度资讯检索此新闻源时，发现只弹出了4页，一共42个相关新闻源链接，这明显消失了大量新闻内容。或者，再去搜索知名度极高的几个大众品牌名称时，也发现新闻源普遍只有百来十条。

第二点：新闻收录权重发生了新改变。

如今，新浪、腾讯、搜狐、网易、凤凰五大门户网站的内容在百度新闻搜索结果中大量消失、自媒体内容大幅消失、更不用提一些不出名的站点和网站。

以近期热门词条为例，笔者发现检索“好声音”这个词条后，不仅新闻链接缩水，而且还未发现有自媒体的相关内容，且鲜少出现五大门户的新闻内容。出现居多的是一些知名媒体或新闻机构的内容。

通过以上实测不难看出，百度新闻收录的规则的确变天了。难怪有媒体称，这是一次史诗级的大调整。

那么这次规则的巨变，对PR们来说又有哪些影响呢？

从新闻收录，聊聊企业新闻的KPI

先抛观点，此次百度新闻收录规则的巨变，对PR们来说未尝不是一件好事，更可能是一个新的起点。

长久以来，PR们一直被一个问题所困扰，就是企业会把新闻稿的发布效果与百度新闻收录的效果紧密关联起来，甚至是直接划等号。

搜索引擎收录效果=企业新闻发布效果

这个观念，在过去是可以成立的。

因为在PC互联网时代，搜索引擎既是核心的流量入口，也是核心的信息出口，而且当时新闻源的收录规则相较今天是门槛较低的，只要网站安全可靠、有高质量、高频率具有新闻性的内容，就有资格成为新闻源站点。参考百度站长平台2013年对百度新闻源的介绍：

“新闻源是指符合搜索引擎种子新闻站的标准，站内信息第一时间被搜索引擎优先收录，且被网络媒体转载成为网络海量新闻的源头媒体。”

也就是说，彼时一家媒体网站只要符合百度搜索引擎种子新闻站的标准，它的新闻就能被百度搜索所收录，而这家媒体也就能生存下来，而它能否生存地更好，就得看它的搜索引擎排名是否靠前，这还就催生了一大批靠“收录”、“排名”生存的业务链。

当时这种搜索引擎的媒体生态，也直接影响了PR们对企业新闻稿发布的KPI：一篇企业新闻稿有多少百度新闻源的收录，几乎可以和“有多少优质/正规媒体发布了这篇新闻稿”划等号。

但今天再来用这套标准，显然是行不通了。

时间回到2017年，当时百度对新闻源的收录规则做出第一次调整。一大批小站点、小网站从百度新闻源库（种子站）的名单中划掉了，以前一篇新闻稿轻松拿很多个新闻源的效果失灵了。公告称：

“因百度对时效性内容识别技术升级，原独立新闻源数据库的形式已不再适合使用，故取消新闻源数据库。”

再到今天，百度新闻源收录规则的又一次重大调整：新闻源内容锐减、各大门户内容锐减… …这无疑再说，PR不得不建立新的认知：

搜索引擎收录效果≠企业新闻发布效果

今天，如何衡量企业新闻稿的KPI？

解答这个问题，还要从互联网巨头出现这些变化的原因说起。

首先，有人可能会质疑，搜索引擎这样改是否有违搜索引擎“开放性”的初衷。

但事实是，互联网巨头之间一直以来都在为流量而争，从布局各种形态的媒体，如搜索引擎、论坛、视频、电商，再到近年来各家“媒体号”的兴起、优质作者的争夺，其背后都是内容与流量的争夺。

竞争关系的存在，就必然导致彼此内容互通设有隐形门槛。正如此次五大门户的新闻源内容大幅缩减，就证明互联网平台间的“信息孤岛”现象依然存在。PR们也就不得不面对这一现实，不能把一篇新闻稿在单一平台的表现与发布效果划等号。

其次，所有互联网平台都开始关注内容质量，加速淘汰劣质的媒体、内容与流量。

这点从百度新闻源屏蔽大量自媒体内容，到此前企鹅号自媒体计划的巨变等等，均印证了互联网平台都在呼应“清朗”专项行动。

根据网信办数据，“2023年一季度，全国网信系统累计约谈网站2203家网站，暂停功能或更新网站48家，下架应用程序55款，关停小程序12款，会同电信主管部门取消违法网站许可或备案、关闭违法网站4208家。”

可见，整个媒体环境的走势是：从“散而乱”趋向“精而细”，企业要更加关注优质媒体的传播效果。对企业新闻稿来说，就要更加关注内容的质量，因为只有优质的内容更容易被优质的媒体关注报道。

综上，今天衡量一篇企业新闻稿的KPI，已经不能只看单一搜索引擎的新闻收录表现，而要从内容质量出发，评估一篇企业新闻稿在不同平台、不同媒体的具体表现，综合性地判断传播成效。而美通社也将在这个过程中，继续陪伴企业，以强大的媒体发布网络，帮助企业新闻故事能得到更多优质媒体的报道与曝光。

本文作者：美通社内容营销主管Heron

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百度新闻源规则变天，PR的KPI也该变变了