从可达鸭聊聊解封后品牌不能错过的三个沟通点 | 六月公关传播月历

全面解封的6月，品牌传播自然也将喜迎反弹。而面对即将重启的品牌发声，新闻角度又会有哪些不容错过的沟通切入点？

先回顾一下，5月底出圈的“可达鸭”可谓新晋顶流，这个案例值得品牌注意的是——超多大龄儿童也被圈粉，再回想下前阵子的“冰墩墩”，“玲娜贝尔”等等，都说明了一个新现象：“儿童大龄化”。

这也指明了品牌在6月份打头阵的热度话题——儿童节。此外，面对解封后的首月，品牌还应抓住哪些传播点？美通社为您一一梳理。

关键词：儿童节

这个节日设立的初衷是改善世界各地儿童的生活，保障其生存权、保健全以及受教育权。实际上，当下我们对儿童的关注已经超过历史上任何一个时期，儿童养育、成长、学习无不牵动着父母甚至整个家庭的心。

也因此，儿童节的相关沟通将在6月份持续生效，与儿童周边相关的产品与服务将会得到更多的关注。

对于这些相关企业，美通社梳理过往儿童节相关的话题文章，发现有3个方向可以切入：

需要注意的是：话题上要根据本企业具体的产品和服务，结合品牌理念，从以上任一角度切入。

比如对于安踏集团旗下的品牌来说，安踏儿童及斐乐儿童分别在去年及前年六一前后发布稿件，而稿件则主要从发掘成长力量切入，娓娓道来孩子们与品牌之间的故事，并鼓励孩子通过运动释放天性挑战自我，同时也彰显了关于运动、关于快乐成长等相关品牌理念。

当然，对于非儿童品牌的企业来说，也要紧抓“儿童大龄化”，尝试通过这一传播节点与自己的受众沟通。

首先会建议从企业社会责任，这一大方向来策划稿件或活动。

具体从哪个角度切入呢？结合上面的3个话题方向，关爱儿童身心健康与表达人文教育的重要性是比较推荐的切入点。

我们来看个例子，去年儿童节前后，飘柔联合中国青少年发展基金会推出公益纪录片，深入中国多个山区，通过改造学校浴室环境，提高了当地儿童的洗护水平。这一事件既传递了企业的人文关怀精神与责任担当，也适当表达了品牌的核心理念，即让国人拥有更加清洁舒适的洗护体验，整体收到了较好的传播效果。

其次，我们也建议企业从越来越火的“品牌周边”中取得灵感，在儿童节期间可以推出限时限量、形象趣萌的周边玩具，以此来吸引自己的目标受众。

关键词：世界环境日&世界海洋日

这两个节日的时间很接近，分别在6月5日、6月8日，且都跟环境相关，保护环境已经成为企业发展的共识。随着我国双碳目标的深入推行，低碳环保已成为企业发展考虑的目标，而普通消费者也对绿色品牌有着更高的好感度，宣传品牌的绿色环保的可持续发展理念是一项可持续进行的工作。

针对这一话题，稿件可以从以下3方面切入：

对品牌来说，有如下2个思路可以参考：

1、自有工厂企业，其原料生产、制造、销售等各个环节均有着较大的降低能耗、减少资源浪费的空间。有些企业会就企业自身本年度的此类工作整理成一份可持续发展报告，直观地向外界展示本企业在环境友好发展方面所做的努力与成效。

比如，爱茉莉太平洋中国就在去年世界环境日这一天发布了《爱茉莉太平洋中国2020社会责任报告》。这份报告从“促进可持续生活方式”、“发展循环经济”与“实现共同成长”三大领域总结了爱茉莉太平洋中国开展适合中国市场的一系列可持续行动。

2、重视品牌可持续发展的企业，可以从微观的角度来切入。比如，从企业所在产业链中的某一环节中，寻找可以与品牌调性结合的点。

例如：特步去年聚焦环保面料，强调从源头降低对环境的危害；而喜茶聚焦环保包装，从提倡使用自带杯、鼓励循环利用等方面入手强调品牌的环保理念；CoCo都可加入蚂蚁森林“公益林”，将目光转向了产业链的上游——茶园种植环节，通过共建公益林的形式阻止荒漠化进程，保护生态环境。

从生产、销售等各个环节入手，放大企业的环保动作并提炼亮点，品牌可在日常多多收集可用于宣传企业可持续发展理念的素材。

关键词：618年中购物季

作为疫情常态化的2022年，今年618会有些与历史情况不同，作为年中大促，618购物季作为与双十一遥相呼应的电商购物节，在所有的电商节日中占据着独特的地位，当然也是各大零售品牌不可错过的传播节点。对于面向C端消费者的品牌来说，可以将618这一传播事件分拆成2-3个阶段，这样既可以突出每个阶段的重点，也让整个传播更有节奏感。

比如，在618前期的预热阶段，可以对新品或特色产品进行预热，而中后期则可以对外披露“战绩”、解读品牌战略等。需要提醒的一点是，鉴于广告法监管规定，涉及化妆品类功效性商品，产品销量提及仅限于618活动期间电商数据，不可提及其他销量数据。

另外，近年来，我们也发现一些非to C的品牌也在这个盛大的营销事件中活跃起来，即产业链上下游的供应商。如百世供应链在去年的618发稿，强调了其供应链的仓配能力、运营质量和服务体验；中关村在线则发文讲述自己如何助力品牌再攀新高……

这意味着618不仅仅是to C品牌的狂欢，如果企业服务的客户中有面向消费者的客户，也可以试着把自己与618之间的故事讲出来，为传递品牌理念与塑造品牌形象做铺垫。

2022年上半年的环境有些艰难，但相信随着疫情的褪去，经济复苏，下半年会有一定的好转。6月是承上启下的一个月，而此时需要做的就是规划好传播节奏，稳稳地迎接复苏的下半年。希望与各位传播小伙伴共勉！

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