“兔”破新高度，春节营销海内外案例大赏

与此同时，我们也发现今年春节“出海”的稿件中，数量比往年有所增加，内容也更加丰富，#SpringFestival #ChineseNewYear等关键词自带流量，从不同角度展示出中国传统节日的魅力，对于海外读者来说，这也是一个喜闻乐见的有趣话题。

• 春节营销关键词之“情感”

作为告别“原地过年”的第一个春节，人们对团圆、喜庆和传统年味表达出前所未有的渴望。“团圆”是春节永恒的底色，情感是持久不变的主题。“打感情牌”已成为春节营销的最佳策略，但在今年我们发现各家的玩法开始更加丰富起来。

• 春节营销关键词之“延续性”

我们发现一些国际性大品牌更加注重品牌传播的“延续性”，比如连续几年的春节讲述一个系列的故事，关注传统文化的传承，愿意花更多时间持续塑造品牌的影响力。

品牌向用户拜年是偏常规的玩法，而通过确定一个核心的拜年主题，并持续多年的坚持传递，将更有效地帮助用户记忆品牌自身的“年味”。

||| 延续品牌主张:舒肤佳携手李佳琦直播间，一起“洗手吃饭，健康过年”

确定一个品牌主张，并贯穿到底，舒肤佳的新年贺岁正是持续多年沟通一个主张“洗手吃饭，健康过年”。

• 春节营销关键词之“重启”

“重启”是2023主要的关键词。太阳照常升起，春天总会来临。随着疫情防控的全面放开，人们的工作和生活慢慢恢复正常，呼朋引伴看场电影、收拾行囊出门旅行，各个行业都开始回暖复苏。

而很多品牌也选择从开春起，就保持了一个较高的发声频率，持续通过各种声音来吸引消费者的目光。

爱彼迎在新年期间连续发布数篇新闻稿，保持一定的频率，持续对外发声。通过数据调查、榜单发布、行业分析和高层讲话，显示出中国出境游市场将迎来”春暖花开”的新气象，并发布2023年“开春”计划，全面助力旅游业复苏。

IMAX春节档票房捷报频传，连续发布新闻稿，第一时间披露票房表现。大年初一喜获开门红；初三、初四票房均刷新纪录，票房总收入2.31亿人民币，创下历史最高春节档票房纪录。稿件以数据对比为亮点，加之高层讲话，表达出对中国市场强劲复苏的乐观预期。

||| 春节营销之海外篇 – 将传统文化升级为品牌策略

传统节日、手工艺、旅行目的地等体现中国文化的话题，对于海外读者来说十分具有吸引力，尤其对于很多没有机会来中国的人来说，这是一个更好认识和了解中国的窗口。

春节，作为一个传承千年的节日，对于全球华人来说，浓缩了人们深厚的情感和寄托，更蕴含着传统文化价值的沉淀。对品牌们而言，以春节为契机，向海外传递品牌价值的过程中，促进中国传统文化的发展，同样是一个行之有效的营销策略。

这一点，出海企业可以借鉴央媒和政府机构的传播案例。今年春节期间，中国各大媒体和政府机构纷纷通过美通社向海外发布新闻稿，以更生动的方式向海外读者展示中国文化。

南方报业传媒集团对外传播中心（GDToday）邀请广东省省长与来自五大洲的驻广州总领事们发来“贺电”，用不同的语言向全球华人致新春祝福。

新华丝路通过非遗手艺人的故事，手工缝制小兔子玩具，以传统的方式向世界传递春节的祝福；山东枣庄市人民政府发布的新闻稿，展示出山东古老赶集习俗的人间烟火气。

结语：

在春节营销中，我们发现品牌取胜的关键，不只在于如何在关注力争夺战中博取流量，也不止于一次转瞬即逝的营销，更重要的是利用优质的内容，与用户产生积极互动，持续进行品牌传播。

未来，出海企业要思考的是，如何以持续的内容创新，让传统文化焕发生命力，在品牌传播的过程中，助力中国文化的海外输出。希望以此为品牌们接下来的内容营销带来新的启发，迎接“兔”飞猛进的2023年。

本文作者：美通社编辑部经理 Cathy Zhao

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