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CES传播总监:展开针对性的媒体沟通,共创有专业深度的内容

随着全球疫情形势严峻,许多展会转成线上展会,举办数量急剧增加。由美国电子消费者技术协会(CTA)主办的CES 2021也不例外,将于2021年1月11日至14日在线上举行。由于CES首次在线上举行,CTA的CEO Gary Shapiro透露很多国际媒体和观展者将第一次参与,同时预估CES 2021将吸引大概150,000位线上观展者。

CES传播总监:展开针对性的媒体沟通,共创有专业深度的内容

近期,美通社宣布成为CES 2021的官方通讯社和展商媒体中心合作伙伴。美通社母公司Cision也主办了以“策划、媒体推介(pitching)和投放:线上传播的成功道路”为题的线上直播活动,邀请了CES传播总监Sarah Brown、CNET编辑总监Jason Hiner和Cision美国发布副总裁Glenn Frates。这几位嘉宾提供了相关的建议,以便参展商优化CES 2021线上传播策略,避免引起“直播疲劳症”,同时吸引媒体和其他目标受众的关注。

推动互动和转化 

Brown女士介绍CES从2020年中旬开始精心设计线上CES 2021展会,汇集来自全球的科技意见领袖、参展商、媒体及热爱科技的社群。CES的媒体日 Media Day将在1月11日举办。通过这20多场发布会,部分参展商可以向媒体首次公布新闻。记者们可以个性化线上体验,选择收藏不同参展商的发布会,不需要一直看直播。

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CES Media Day

思想领导 Thought Leadership演讲活动将在1月12-13日举办,也同步举办不同活动,如圆桌会。参展商可发线上会议邀请,上限为30人,促进交流。此外,参展商可通过实时线上聊天功能与媒体或观展者进行一对一的沟通。Brown女士指出:“以往,几乎每位观展者反馈无法参观所有引起他们兴趣的展台。今年,CES的线上内容及交流功能将开放一个月,以便参展商持续推动互动和转化。”

受众为先

Frates先生指出参展商的线上内容针对两种受众群体:媒体及通过谷歌发现内容的线上受众。以吸引参会期间的流量,他建议参展商牢记这不同受众群体的共同需求,如原创而且迅速答复“我为何要关注此新闻?”的内容往往比较受青睐。

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不同受众群体对内容的共同需求

要触达目标受众,Frates先生认为关联度高和值得信赖的内容不可或缺。品牌在打造新闻稿时可以参考谷歌的E-A-T架构(专业知识Expertise、权威性 Authority、信任Trust)。他建议在邮件标题或稿件标题中突出新闻看点(news hook),以便与其他邮件显得更为突出。在社交媒体分享符合这些条件的新闻通常引起比较多互动如转载、点赞,进一步提升权威性。

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E-A-T架构用于新闻发布

Brown女士补充说,参展商应该展开针对性的媒体沟通,吸引记者们挖掘更多可能性,共创具备专业深度和信息量的内容。她观察一些参展商与媒体安排多场Zoom线上会议,然后积极配合不同媒体的个性化需求,如某个角度的产品照片和发送产品给媒体提前做点评。

善用媒体资源 

Hiner先生坦言,在CES期间,记者们将优先选择点击来自现有新闻线索的邮件,因为他们没时间查看大量的产品推介邮件。他说:“我建议参展商整理合作过的科技媒体列表,量身定制地发媒体推介邮件给他们。不仅邀请记者们出席线上发布会,请提供专访企业高管、产品负责人和工程师的机会,而且讲好产品幕后的故事:是什么启发新产品的开发?这产品解决了什么问题?

此外,提供新颖的新闻角度对参展商至关重要。他建议不要推出2020年11月发布过的东西,因为只会让记者反感。不如推出刚出炉的新闻,即使只是产品中的一项新功能。如果产品未正式发布,参展商可以通过news embargo的方式提前让记者们知道,以便他们准备原创内容。

欢迎查阅CES 2021展商媒体中心,了解不同类型企业通过美通社发布的稿件内容。

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​CES 2021展商媒体中心

美通社的2021 All-Digital CES 传播服务
美通社助力针对性的媒体沟通和提升传播影响力,为参展商提供整合传播服务如:搭建在线企业新闻室,更适应今年线上展会形式;媒体邀约,获得更多媒体报道机会;发企业相关的newsletter给CES参展记者。

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详情请咨询: +86-10-5953-9588(电话),info@prnasia.com(邮件)

原创文章,作者:Tan, Junxun,如若转载,请注明出处:https://www.prnasia.com/blog/archives/23235

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