Holmes Report宣布全球“金刀奖”得主；奥美CMO报告：仅1/3企业表示全球战略中包含海外品牌拓展工作 | 媒体和传播业周报

一周焦点

本周，媒体在内容生态构建上动作频频：在国内，人民日报筹划在深圳组建金融财经类传媒集团，人民网新闻地图对用户进行精准推送；在海外，康卡斯特旗下NBC环球将推出流媒体服务，谷歌搜索优先显示原创内容…… 同时，值得注意的是，Facebook刚发布的2019中国出海品牌50强对中国品牌有一定的借鉴价值。

传播动态

视觉中国携手人民日报打造融媒体视觉智能服务新体验

人民日报智慧媒体研究院宣告成立。视觉中国成为人民日报智慧媒体研究院首批理事单位，将与人民日报在在媒体深度融合、资源整合与投资发展等方面携手合作。人民日报智慧媒体研究院的成立是推进媒体深度融合、加快构建全媒体传播格局的积极探索。中国电信、中国移动、中国联通、阿里、腾讯、百度、京东、字节跳动、快手、微博、小米、美团、奇安信、哔哩哔哩、第四范式、拼多多、同创伟业、视觉中国等成为研究院首批理事单位，北京大学、清华大学、中国人民大学、复旦大学、中国传媒大学等单位的专家加盟研究院专家委员会。

界面新闻五周年：这五年，我们都坚持做了最想做的事

2019年9月22日，界面新闻迎来5周年。9月16日，界面新闻发起了“五年来你坚持做了哪件事？”的征集，截至目前我们收到了3349条回答，其中黄渤、李现、杨紫、邓伦、林书豪等人也给出了他们的答案。

人民日报计划组建金融财经类传媒集团

9月13日，由人民日报社主管主办的《国际金融报》释放出一则重磅消息：人民日报谋划组建的金融财经类传媒集团计划以位于深圳的证券时报系资源为基础，因为“经过26年的发展，证券时报系目前已拥有《证券时报》《国际金融报》《中国基金报》《期货日报》《新财富》杂志、全景网等多家核心传媒企业，以及证券时报网、券商中国、e公司、数据宝等几大有影响力的新媒体，实现了对股票、基金、券商、期货、创业企业等资本市场各领域的垂直细分布局”。

箩筐与“人民网”携手打造新闻地图

箩筐技术公司宣布与人民网科技（北京）有限公司签署战略合作协议，建立技术战略合作关系，开展不限于新闻地图产品研发、共建创作者生态圈、高铁出行相关业务内容合作运营、品牌宣传推广合作、活动合作与人才交流等五个领域的合作。箩筐的全矢量非切片地图技术以及LBS交互技术，能让用户发现身边有价值的信息内容，而箩筐的AI智能技术可以使内容和位置完美匹配，依据用户画像的算法，进行精准推送，以精准算法和地图全矢量全数据交互能力满足用户的本地内容交互。

探索媒体集团参与“一带一路”国际媒体传播

9月9日至11日，由中央广播电视总台、丝绸之路电视国际合作共同体主办的“2019丝绸之路电视国际合作共同体高峰论坛”在北京举行。Discovery探索媒体集团受邀出席。近10年来，Discovery探索媒体集团持续以国际视角讲述中国故事，每年出品10小时以上的中国主题节目，其中包括《运行中国》《智慧中国》《极境》等极具口碑与影响力的佳作。这些节目不仅在中国播出，同时还在Discovery国际电视网泛太平洋区电视网络中播放，覆盖传统电视和数字渠道。

微博上线“仅粉丝可见”功能，优化社区内容生态

近日，微博悄然上线了一个新功能，可见范围新增“仅粉丝可见”。微博的可见范围此前有公开、仅自己可见、仅好友可见，而仅粉丝可见的限定范围介于仅自己和仅好友之间，必须关注才能看到。粉丝可见微博不允许被转发，而且已设置为粉丝可见的微博，不能再更改为公开或者自己/好友可见。微博方面表示，希望粉丝可见与公开传播相辅相成，通过产品功能与模式创新，达到内容管控、优化自身社区生态的目标。

全国首家8K影像实验室于上海揭幕

9月17日，东方明珠CINEX-D8K影像实验室正式启动。实验室将以8K内容放映、沉浸式体验为特色，探索8K影像放映、8K沉浸式体验等全新的文娱消费运营模式。CINEX-D8K影像实验室的揭幕，标志着东方明珠超高清视频产业生态再添重要一子。该实验室同时被上海市超高清视频产业联盟授予“8K影像示范基地”的称号。未来，8K影像实验室将通过持续的影像展映、主题沙龙等活动，积极向公众普及8K概念，推动产业发展。

奥美CMO报告：只有1/3企业表示全球战略中包含海外品牌拓展工作

奥美中国正式发布《新经济局势下，让全球化的中国品牌更有意义：中国CMO报告》，旨在探讨中国企业全球化品牌建设的现状。此份报告脱胎于历时5个月、与来自各领域的40位执掌海外市场的中国企业CMO在2019年4月到8月期间进行的深度访谈。报告受访对象将本地政策、文化差异和缺乏人才，列为海外业务亟待攻坚的三大挑战。虽然各有侧重，但这都源于同一个原因：缺乏对品牌建设的长期投资及建设。

根据报告，只有三分之一的受访公司表示他们的全球战略中包含了海外品牌拓展工作，有一半的受访公司表示品牌拓展处于基础构建阶段或规划阶段，这导致品牌建设相对于其他商业目标来说较为滞后。可喜的是，越来越多的出海中国企业正在意识到品牌的重要性，并开始在海外实施积极有效的品牌建设工作。

NBC环球明年推出名为“孔雀”的流媒体服务

康卡斯特旗下NBC环球将于2020年4月推出命名为“孔雀”的流媒体服务，提供超过15000个电影、电视和原创内容，包括经典情景喜剧《办公室》(The Office)和《公园与休憩》(Parks and Recreation)。该公司拥有传统的电视网络NBC，其徽标以孔雀为特色。随着传统媒体公司寻求吸引在线观众，这项服务将与流媒体巨头Netflix和迪士尼即将推出的Disney+以及其他数字订阅服务展开竞争。该媒体公司表示，有关定价和发行的细节将在推出前公布。

Holmes Report宣布40个全球SABRE大奖（金刀奖）得主

Holmes Report9月16日公布了40位全球SABRE大奖得主，这些获奖者被选为“全球最佳公关活动”，并将于10月在华盛顿特区颁奖。获奖者从超过5000份来自北美、拉丁美洲、欧洲、中东和非洲、亚太和南亚的报名者中脱颖而出，代表了从公司、公共关系，到员工敬业度再到品牌建设的一系列活动的优秀表现，展示了公共关系中最高水平的战略思维，创造力以及对行业的积极影响。

《纽约时报》关闭其西班牙语平台NYT en Español

9月17日，《纽约时报》宣布关闭其独立运营的西班牙语平台NYT en Español。该平台在2016启动，由墨西哥团队运营，每天发布约10篇西班牙语优质原创报道和翻译《纽约时报》的报道。《纽约时报》表示当时推出这个实验平台，以吸引更多国际读者。西班牙语平台的确带来新的受众，但收益并不好。《纽约时报》的当下战略是为全球受众带来以订阅为驱动的核心新闻报道。未来，《纽约时报》编辑将继续把报道翻译为十几种语言，包括西班牙语。西班牙语的报道将在主网站呈现。

彭博传媒预计年底订阅用户数量翻倍

彭博传媒预计年底前实现其订阅用户数量翻一番，2020年订阅收入在全部数字收入占比将达到两位数。2018年5月，彭博传媒推出付费专区，但并不分享确切的订阅数据，仅表示目前用户数量达到“数万”。2018年底，用户数量达到预期的三倍，2019年底预计将翻倍。彭博传媒对付费墙服务频繁更迭，包括调整免费访问文章的数量、定价策略、打折策略等。彭博传媒全球数字和媒体分发负责人Scott Havens表示，订阅收入正在变得有意义。在未来几年内，订阅业务将带来九位数的收入。

谷歌改变搜索算法，优先原创新闻

谷歌宣布改变搜索算法新措施。改变搜索算法后，谷歌搜索引擎将重点推荐原创报道，而非其他网站转载或后续的报道，希望以此增加媒体的在线广告收入，鼓励新闻业主动调查和创作更多原创报道。谷歌新闻副总裁金格拉斯在9月12日发布的博客表示，内容至关重要、属劳动密集型的报道，需要丰富调查经验才能完成的报道将获推广。谷歌评审人员将给予“原创、深入与调查性”的文章最高评级，让它们停留在高位获得更长时间的曝光。让用户在搜索新闻时，也能看见新闻的最初来源。

BuzzFeed成立科技与新闻合作小组

BuzzFeed创建一个由记者和技术部门共同组成的科技与新闻合作小组，以此打造实验性和协作性的工作场所。小组中的技术部门成员每周花费7%的工作时间（相当于半个工作日）教记者相关的技术。该小组初始成员由前BuzzFeed Tech SRE部门的Sri Ray组成，他大部分的工作时间都在为新闻编辑室提供支持。记者联系技术团队，以帮助理解科技术语，挖掘爆料的内容或验证爆料者文件的安全性。对于技术人员，这种合作伙伴关系将允许他们向记者学习，并思考工作的意义。

Facebook直播时长限制放宽至8小时

Facebook表示其听取了视频主播的反馈，将在页面（不是个人资料）上推出若干热门功能。此次变化试图改善有意在Facebook平台做直播的专业主播的使用体验。视频主播将有机会使用“预演”功能，该功能只对页面管理员和编辑人员开放权限，便于提前测试新的生产设置、交互功能以及显示样式。视频主播还可以对直播视频的头尾进行删减，直播时长最长可达8小时，是先前的两倍。

媒体企业开始使用IGTV推广品牌

Digiday报道称，尽管Instagram电视（IGTV）缺乏广告，而且月平均用户只有130万人，但一些媒体开始使用这个渠道发布品牌内容。IGTV成立只有15个月，是一个播放长视频的平台。媒体认为在IGTV获得的“保鲜期”比Instagram平台更长，通过赞助和产品植入式广告可推动媒体发展。例如，美国媒体集团Meredith已经在IGTV推出包括《旅游及休闲》《真实简单》等20个节目，获得大约10个品牌赞助。

SAGE出版集团与意得辑携手提供作者服务

SAGE出版集团宣布与开科思旗下全球学术传播品牌“意得辑”携手，提供高质量投稿前服务与科研传播服务。投稿前服务包含论文排版、翻译润色、英语编校、稿件查重和图表制作等，帮助作者经济有效地及时完成投稿流程。此外，已经有发表成果的作者可以选用提升影响力的科研传播服务，通过信息图和摘要视频等方式将自己的研究成果传递给决策者、基金单位、媒体和大众。以上服务都可以通过新上线的“SAGE 作者服务平台”进行操作，该平台提供英语与中文双语界面。

YUNO Media Group与BTIStudios公布合并计划

媒体本地化服务领导者IYUNO Media Group与BTIStudios公布合并计划。双方将通过为流媒体及影视作品提供全球配音和字幕功能，满足市场对于本地化内容快速增长的需求。双方合并后将成为新的市场领军者，实力强劲的金融机构与尖端的技术为合并后公司提供了有力的支持。合并后企业将以IYUNO Media Group品牌运作，总部设在伦敦。BTI Studios提供多语种配音、字幕和访问服务。

Mediaocean收购上海展旭，扩大亚太地区业务

广告界的知名软件供应商Mediaocean宣布，通过收购展旭和PIN Systems来继续扩大其亚太业务。上海展旭信息技术，是一家专为广告代理公司提供内部解决方案的软件供应商，并与多家国际4A广告代理商和国内知名媒体供应商建立了长期合作关系，将传统产业的系统化流程注入到新兴的媒体行业。展旭将作为Mediaocean China进行运营，不仅为现有的客户继续提供媒体购买和媒体订单支付解决方案，并且还将于2020年推出更多的解决方案。

曹越出任高诚公关中国董事总经理

高诚公关近日宣布，任命曹越（Jason Cao）出任中国区董事总经理，全面管理高诚中国区整体运营，以及2016年在本土通过战略合作而组成的高诚美恒团队。曹越先生就任后将直接向高诚公关全球CEO-Jonathan Hughes先生汇报。他将致力于将国际领先策略能力与本土杰出执行力有效结合，领导高诚美恒发力中国市场开启新纪元。

西窗科技朱会泳：品牌应提早布局，借势奥运营销“摘金”

近日，西窗科技首席营收官朱会泳在2019年CMO首席营销官峰会的演讲中提到，东京奥运会期间，赴日中国游客数量将再创新高，加之两年后的北京冬奥，品牌可以提早布局，借势奥运营销“摘金”。与四年前的里约奥运会相比，海外消费者的行为与习惯已经发生了转变，相较于过去单纯地从搜索引擎获得信息，社交媒体、意见领袖+电商的模式越来越成为主流；而大数据和人工智能的应用，也为跨境品牌带来更多触达客户的机会，并实现更优的推广效果。

分析报告

Facebook发布2019中国出海品牌50强

9月17日，由毕马威和Facebook联合发布“中国出海50强领先品牌”。中国出海50强领先品牌选取并评估145个品牌在游戏、消费品、电子商务、移动应用和消费服务等细分市场中的表现。此次调查共有德国、印度、美国、英国等8个国家2400名受访者接受调查，从5个主要市场垂直领域（电子商务、移动应用、游戏、消费品和消费服务）中选出了领先公司。国航、滴滴、字节跳动、携程、大疆科技、吉利汽车、海尔、华为等品牌上榜。

调研发现，中国品牌知名度很高，总体上逐年上升，达到81.2%。中国品牌的信任度比2018年平均提高了2.9个百分点（2019年达到73.7%）。质量是消费者购买决策的主要影响因素，其次是产品的成本效益，加强了产品作为品牌寻求全球扩张的重点领域的重要性。

同时，报告的研究结果表明，公司需要对其品牌采取一种全面性方法，根据市场和人口进行微调，以确保它们对客户的特定需求和偏好做出响应。在研究中，受访的主要品牌强调，要走向全球，品牌需要实现目标市场的本地化。成功本地化的关键在于领导层，他们能够通过有才华的本地运营人才，精心策划全球愿景。公司需要对当地市场的偏好和需求有深入的了解，以便保持竞争力和繁荣。

调查发现，文化相关内容有助推动品牌发展

全美广告主协会(ANA)包容性和多元文化营销联盟(AIMM)公布一项突破性的研究，证明文化为营销创意带来的价值。文化洞察影响评估(CIIM)由AIMM、NBC环球和AIMM合作企业联合开发，用于评估各种类别的广告创意，并确认文化在广告和节目中对提高品牌相关性、广告关联性、购买意图提升和忠诚度的影响。CIIM结果显示，当消费者认为广告是与文化相关时，他们将：

1. 比其他人更了解该品牌（可能性约1.5倍）；
2. 向其他人推荐该品牌（可能性约2.8倍）；
3. 将品牌与自己相关联（可能性约2.6倍）；
4. 找到广告与自己的关联点（可能性约3倍）；
5. 首次购买该品牌（可能性约2.7倍）；
6. 回购该品牌商品（可能性增加50%）；

企业传播案例

创造前所未见，阿迪达斯品牌70周年广告片发布

9月16日, 为庆祝品牌成立70周年，阿迪达斯携手运动健儿、冉冉升起的运动新星，以及通过运动改变生活的创造者们，一同发布以#创造前所未见#精神为主题的热血广告片。该广告片集结了跳水皇后高敏、足球明星孙继海、中国女排国家队队员张常宁、阿迪达斯代言人谢震业和宁泽涛、短跑新星李玉婷这些不同时代的中国运动力量，共同诠释“创造前所未见”的精神。除了上述广告片，近期阿迪达斯还将发布系列创意广告短片，通过不同领域创造者的事迹激励年轻一代创造自己的前所未见。

孙燕姿演绎TVC《每一步都是更好的我》，由ELLE与百丽国际联合打造

近日，由ELLE与百丽国际联合打造的主题TVC《每一步都是更好的我》通过ELLE微信公众号、孙燕姿微博、百丽国际官方抖音号“Belle International”发布，迅速引起大家热议。9月24日，百丽国际携手聚划算·欢聚日联合打造的时尚欢聚盛典将在上海西岸艺术中心举行，届时将在ELLE的一直播账号、成都群光广场户外大屏、百丽国际聚划算欢聚日活动会场开启全程同步直播。