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财新任命深圳晚报前总经理为副总裁;主流App开屏广告一夜消失 | 媒体和传播业周报

一周焦点

财新任命深圳晚报前总经理为副总裁。VOGUE中国九月刊封面人物将公开选角。Facebook将向内容创作者支付逾10亿美元。主流App开屏广告一夜消失。95%的B2B企业未来才做采购。

媒体行业动态 

财新任命深圳晚报前总经理为副总裁

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深圳晚报社前总经理周智琛于7月13日深夜在朋友圈发布告别帖子。此前,他相继担任过深圳晚报社常务副总编辑、总经理、首席创意官等职。周智琛于7月15日正式加盟财新传媒,新身份为财新传媒副总裁,兼财新在线总经理。从当初策划全网刷屏的爆款头版,到布局媒体融合创意产业生态,再到带领报社经营团队创下15年来营收新高,过去7年半时间里,周智琛在深圳晚报社交出了一份精彩的媒体融合成绩单。

VOGUE中国九月刊封面人物将公开选角

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VOGUE中国新主编章凝Margaret Zhang宣布了她上任以来第一个重要决定,即九月刊的封面进行公开选角,旨在强调民主性的同时找到新秀。VOGUE中国的文章指出,“以往我们对于超模的定义,似乎已经被改变,她们不再局限于高挑的身材,消瘦的面孔,转而开始拥抱不同的美。“目前VOGUE中国官方微博账号已开启“你好新面孔”线上征集活动,参与者只需下载APP VOGUEclub就可报名。

2021“东盟伙伴”媒体合作论坛在京举行

在中国—东盟建立对话关系30周年之际,由中央广播电视总台主办的2021“东盟伙伴”媒体合作论坛于7月14日在北京举行。中央广播电视总台与来自15个国家33家媒体及机构的近100位中外嘉宾以线上线下结合的方式,围绕“加强媒体合作 推动区域发展”主题展开对话。论坛同时发布了《加强合作共同宣言》。中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄欢迎东盟国家共同讲好客观真实的中国故事、东盟故事,共同讲好中国—东盟交流合作的精彩故事。

Facebook将向内容创作者支付逾10亿美元 

Facebook计划投资逾10亿美元,以吸引更多内容创造者入驻其社交网络,此举反映出该公司及其竞争对手从用户的原创视频、直播和其他类型的帖子中看到了不断增长的价值。Facebook CEO 扎克伯格在宣布这一计划时表示,这笔投入将用于激励用户到2022年之前在Facebook和Instagram上制作优质的内容。

传播营销行业    

明思力公关首席创新官去世,年仅40岁

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明思力公关(MSL)首席执行官Diana Littman通过领英帖子确认首席创新官Bryan Pedersen突然去世,年仅40岁。Pedersen先生于2019年加入明思力公关,此前他是FleishmanHillard的合伙人和数字业务负责人。在明思力公关,他创建了公司的数字工具、传播技术组合和团队。Littman女士表示,“他看到了每位人的潜力,并鼓励我们所有人以各种可能的方式伸展和成长。”

主流App开屏广告一夜消失

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从这周开始,很多用户在打开App的时候发现了一种“异常”:广告呢?用户后来才知道,开屏广告被整治了。值得一提的是,与此前点击到广告的任何一处都会跳转不同,现在很多开屏广告都设置了专门的跳转按钮。这可把网友们嗨炸了,直呼“丝滑了”、“世界安静了”。工信部官网截至目前,百度、阿里、腾讯、字节跳动、新浪微博、爱奇艺等68家头部互联网企业已按要求完成整改。

自然堂推出与吴敏霞合作的宣传片

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自然堂在官方微博上推出与著名跳水运动员吴敏霞合作宣传片,传递中国女性的自信与美丽。该片以“自然而燃”为主题,鼓励女性追逐自然美,自信表达自我。自然堂也将迎来首个自然堂天猫超级品牌日,会在东京奥运期间推出诸多活动。这条视频在这一时间节点被广泛关注,因其把女性运动员鲜活地展现了出来。速度、坚毅、柔韧是女性运动员的独特自我表达,在奥运竞赛场中,她们通过运动精神展现着非凡的自信与美丽。

日本千叶将在东京奥运期间推出虚拟旅游体验

日本千叶县政府将在2020年东京奥运会和残奥会期间举办网上旅游活动(8月和9月),这些活动将由当地政府招募的「城市志愿者」组成的组织「City Cast Chiba」安排。千叶县将在2020年东京奥运会和残奥会上举办击剑、冲浪和盲人门球等8项体育赛事。对于原本计划在奥运会和残奥会场馆周边地区进行本地游或短途游的游客来说,此次虚拟旅游活动旨在为他们提供另一种体验。从7月中旬起,千叶县政府将在其网站上发布英语、中文和西班牙语的各种旅游活动。

创客贴携手碟代探索传播新场景

医院职能从治疗疾病逐步向健康促进转变、延伸。围绕着如何将医院品牌宣传与健康科普落地落实这一医疗界的新课题,创客贴携手蝶代,积极探索医疗行业内容传播新场景。创客贴作为国内首家在线设计协作平台,与医疗行业品牌传播专业服务商蝶代达成长期战略合作伙伴关系,双方将在健康传播领域展开全面深入的合作。双方共同赋能医院及医生,全面构建健康传播新场景。

Hubilo推出增强型一体化活动平台

为参与度和活动卓越而构建的虚拟 + 混合活动平台Hubilo宣布推出其平台的增强型版本,其功能旨在提高整体参与者参与度,促进更大的人员联系,并帮助提升活动的投入回报。根据联合市场研究发布的一份报告,“2019年,活动行业规模达到了11354亿美元,预计到2028年将达到 15529亿美元,CAGR从2021年到2028年将达到11.2%;亚太地区将在2021年至2028年期间实现13.3%的最高CAGR。”

GDMS全球数字营销峰会在沪举办

“私营定制”(Make Marketing Personal)成为 第七届 GDMS 的主题,如何借最新的数字技术在这场营销变革的机遇期抢占先机,对每一位营销人都充满挑战。由VisonEvents打造的第七届GDMS全球数字营销峰会于2021年06月29日在上海跨国采购会展中心正式召开。本次活动延续往年不可思议的演讲嘉宾阵容,聚焦私营定制、私域流量、社交媒体&直播电商、新零售、B To B营销、内容营销等领域带来了前瞻性洞察与分享。

雀巢在“营养获得指数”中拔得头筹

营养获得指数(ATNI)在全球范围内,对世界上25家最大的食品和饮料制造商在与营养相关的政策、作法和绩效表现做出了评估。雀巢在2018年发布的上一次ATNI全球营养获得指数中维持同样位居榜首。ATNI还充分认可了雀巢公司强大的治理和营养战略,包括严格要求对儿童负责任营销的策略及对照联合国可持续发展目标进行透明报告。

四位大咖解读高科技企业如何做品牌传播

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“高科技创业企业的估值,会受其品牌资产的影响。”联想创投CMO陈蜀杰在美通社上周举办的一场网络研讨会中分享了她的观点。在这场主题为“高科技企业的品牌传播”的美通社研讨会上,四位来自不同领域的专家,为大家带来了一顿知识大餐。

另一位嘉宾21ic电子网运营总监高峰认为高科技企业高效的传播方式是长期坚持、踏踏实实做好传播的每一步和用户一起成长。他也透露电子工程师期待获取用户手册、参考设计数据表、应用笔记、企业内部技术资料等。

调查报告  

95%的B2B企业未来才做采购 

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领英B2B学院的最新报告显示,绝大多数的营销信息都可能被置若罔闻,因为多达95%的B2B企业短期内不采购B2B产品和服务。公司大约每五年将考虑更换服务供应商,如银行、法律咨询或软件。这意味着,只有20%的企业在某一年会选择这些服务,而在某一季度只有5%的企业会做出这样的选择。

• 该报告强调,营销人员应停止使用误导性的回报率(ROI)数字,因为这显示了对激活活动因素的短期销售增长,而应多关注长期品牌增长所带来的红利。此报告的作者John Dawes教授认为只有20%的B2B企业比较重视品牌增长而不是短期销售增长。

• 在B2C领域,当大约62%的传播预算用于品牌(brand)传播,其余分配给激活(activation)活动时,企业营销效率通常达到最大化。在B2B领域,当大约46%的传播预算用于品牌传播,企业营销效率达到最大化。最佳品牌/激活比例因品类、价位、品牌规模等有所不同。

• 报告表示有效的营销策略与B2B受众建立起品牌的联系,并在他们以后有需要采购产品或服务时愿意考虑此品牌。John Dawes教授认为极少的B2B受众愿意与一家他们几乎从未听说过的公司进行采购。

原创文章,作者:Tan, Junxun,如若转载,请注明出处:https://www.prnasia.com/blog/archives/23957

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