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宝洁营销支出增加1亿美元以应对宅经济需求;爱德曼三季度的亚太业绩超预期11% | 媒体和传播业周报

一周焦点《经济学家》迎来新驻港记者,《纽约时报》数字付费订阅量首次突破700万。宝洁营销支出增加1亿美元以应对宅经济需求。爱德曼三季度的亚太业绩超预期11-12%。徐俊任伟达公关首席执行官。科技、医疗和金融为代理商提供业务增长机会。

媒体行业动态

《经济学家》迎来新驻港记者宝洁营销支出增加1亿美元以应对宅经济需求;爱德曼三季度的亚太业绩超预期11% | 媒体和传播业周报《经济学家》宣布由Don Weinland担任中国财经编辑,负责报道中国市场及企业的财经新闻。Weinland 先生在今年11月初加入《经济学家》,目前在香港办事处工作。他曾在《金融时报》北京办事处负责报道金融及经济相关的新闻。

《纽约时报》数字付费订阅量首次突破700万 

随着《纽约时报》积极报道美国大选,数字付费订阅量上周首次突破700万,创下新高。《纽约时报》数字订阅正在加速:2020年1月,总订阅量超过500万。7月,其订阅量已经超过了 600万。首席执行官Meredith Kopit Levien表示:“数字订阅不仅是《纽约时报》增长的主要推动力,而且最终将成为最重要的业务。“该报纸此前设定2025年达到1000万订阅量的目标。

传播营销行业 

宝洁营销支出增加1亿美元以应对宅经济需求

宝洁营销支出增加1亿美元以应对宅经济需求;爱德曼三季度的亚太业绩超预期11% | 媒体和传播业周报

宅经济引起家用产品需求持续上升,推动宝洁在上一季度的销售额稳定增长。宝洁副董事长Jon Moeller表示,目前,消费者比以往花更多时间在不同媒体平台,另外由于对室内卫生关注度的上升,相关消费也相应增加,旅游、餐饮和服装上的消费进而减少。宝洁也因此在上季度增加了至少1亿美元的营销支出,用于加强宝洁旗下品牌的长期竞争力和曝光频率。

爱德曼三季度的亚太业绩超预期11-12% 

宝洁营销支出增加1亿美元以应对宅经济需求;爱德曼三季度的亚太业绩超预期11% | 媒体和传播业周报

爱德曼亚太地区CEO Stephen Kehoe 表示公司第三季度的亚太业绩超预期11-12%,有望在2021年后半年恢复业务增长状态。Kehoe先生说:“我不能说复苏已经发生,但看起来业务指标很不错。我们开始重新招聘员工,以应对某些服务领域的增长。” 随着中国企业界信心的恢复以及国际政治贸易问题推动公共事务服务的需求,爱德曼的亚太业务迎来一年来最乐观的情况。

WPP集团CEO:疫情期间公关业务表现出色

上周,WPP集团首席执行官Mark Read在ICCO全球峰会期间接受采访时表示,相比集团整体业绩下滑7.9%,公关业务在第三季度仅下降2.9%,表现突出。这一方面证明了公关业务的抗跌能力,另一方面也进一步反映出在疫情下公关和沟通变得更加关键和重要的事实。Read先生认为公关的强烈需求还来自于对“诚实、直率的顾问服务”。此外,多元化内容和数字技术给了公关公司更广阔的创造舞台,而且最好的公司正在加强这方面的能力。

徐俊任伟达公关首席执行官

宝洁营销支出增加1亿美元以应对宅经济需求;爱德曼三季度的亚太业绩超预期11% | 媒体和传播业周报

伟达公关宣布徐俊将担任中国区首席执行官,负责伟达公关中国大陆以及香港发展策略、业务运营。在加入伟大之前,徐俊曾在明思力公关任大中华区董事长兼首席执行官。之前负责中国业务的梁启春先生将担任一个新的领导角色,着重于公司在粤港澳大湾区的业务发展,管理伟达在香港、广州和深圳分支机构。

Cheil在中国建立大数据中心

宝洁营销支出增加1亿美元以应对宅经济需求;爱德曼三季度的亚太业绩超预期11% | 媒体和传播业周报

Cheil Worldwide在今年6月全资收购专业的数据分析和社会化聆听服务咨询公司ColourData后,在中国市场建立起专业的大数据中心。凭借创新性的eFDM(end-to-end Fully Digitalized Marketing)端到端全方位数字化营销和销售整合管理理念,依托数据科技的驱动,Cheil已经将营销端到销售端的全部业务链打通,搭建起贯穿了解消费者、电商运营、线下体验等模块的多元化平台等,为客户提供一站式的整合营销/销售解决方案,为客户创造更高的价值。

移卡收购创信众42.5%股权,加快营销服务布局

国内科技平台移卡有限公司(股份代号:9923.HK)宣布,已达成收购北京创信众科技有限公司42.5%股权的协议。创信众是中国领先的内容效果营销服务提供商,通过基于大数据的受众分析进行精准的内容投放,同时为广告主提供全面的效果营销策略、创意、效果监测及优化服务。移卡与创信众的合作将助力双方完成优质资源整合,融合线下线上的媒体端资源,整合用户数据,提高内容创作能力,为移卡实现更高效的数字内容效果营销服务。

腾讯SaaS加速器公布全球前40强:Convertlab入选

腾讯SaaS加速器二期入选名单正式公布,国内一体化营销云企业Convertlab从超过1500个报名项目中脱颖而出,入选全球40强。Convertlab在 2018-2020年连续三年被收录在全球营销技术生态图,是中国唯一三年被收录的SaaS企业。Convertlab最近以强劲的产品竞争力入选中国CMO技术营销云图的第六版:营销自动化(MA)、数据&分析服务客户数据管理平台(CDP)以及互动&体验服务客户体验管理(CEM)。

 “数字零售年会2020-上海”即将召开

2020年12月18日 “数字零售年会2020·上海2020“将汇聚产学研专家学者和企业高管约500+零售行业从业者、100+零售品牌商,涵盖传统零售品牌商、电商平台、直播、MCN机构、大数据营销、零售IT软件企业等共同探讨行业发展趋势,解读后疫情面临的机遇与挑战。此活动将讨论的话题包括新消费电商格局、社交电商新玩法和数字化零售升级。

2020新浪医药年度总评榜报名通道正式开启 

新浪医药年度总评榜自2016年开始,至今已连续举办了4届,本次评选将继续囊括中国医药行业工业、商业等全产业链及上下游。评选旨在围绕这一年来奋勇当先、突围求变、创新成长、关注公益的先锋人物以及企业、项目,将奉行影响力与价值最大化的原则,整合众多媒体资源、邀请权威机构参与认证,努力提升协同效应与品牌影响力。2020年11月报名通道正式开启。

爱点击将获纳入MSCI中国小型股指数

中国独立在线营销与企业数字化运营解决方案提供商爱点击集团iClick宣布,公司将获纳入全球最大指数公司明晟(MSCI)的中国小型股指数,自2020年11月30日收市后生效。MSCI中国小型股指数旨在衡量中国市场小型股板块的表现,指数广获全球机构投资者参考和采用,作为优化及改善投资组合的一项重要标的。

美通社持续加强亚太地区新闻发布网络

宝洁营销支出增加1亿美元以应对宅经济需求;爱德曼三季度的亚太业绩超预期11% | 媒体和传播业周报

2020年,美通社新增250多家合作媒体,目前合作媒体总数已超过1,500家;亚太地区媒体数据库共新增5,000多名记者和意见领袖,从而进一步扩大了其在移动端和社交媒体上的传播范围。通过美通社多元化的发布平台,品牌可将新闻传递给更多目标受众,提升传播效果。今年,美通社在亚太地区继续拓展新闻发布网络,尤其在澳大利亚、韩国和菲律宾三个地区取得显著突破。

  • 在澳大利亚,美通社的媒体合作伙伴达到30多家,数量增至三倍。新增合作媒体包括独立新闻出版传媒集团News Co,该集团旗下拥有20多家网站,如《泰晤士报》(The Times) 和《商业日报》(Business Daily Media)。此外,媒体数据库新增1,000多位记者和120家媒体。
  • 在韩国,美通社媒体数据库中的记者人数达到6,300位,增长32%。新增的240多家合作媒体包括韩国主流新闻门户网站 — 《韩国经济新闻网》(Hankyung),该网站也是韩国主要商业报纸《韩国经济日报》(The Korea Economic Daily)的线上平台。
  • 在菲律宾,美通社媒体数据库新增320多位记者和280多家媒体。此外,媒体合作伙伴UNTV的加入,有助于增强美通社在当地的媒体网络实力。作为菲律宾主流电视台,UNTV报道本地和国际新闻,内容涵盖科学、技术、健康、体育和生活时尚等。

调查报告 

科技、医疗和金融为代理商提供业务增长机会

宝洁营销支出增加1亿美元以应对宅经济需求;爱德曼三季度的亚太业绩超预期11% | 媒体和传播业周报

国际传播咨询协会(ICCO)发布了《2020年全球公关报告》(2020 World PR Report),覆盖来自8个地区的268位代理商(agency)员工,并从中总结出以下发现:

  • 未来五年,科技(63%)、医疗(53%)和金融(36%)为代理商提供业务增长机会。
  • 未来五年,战略咨询(41%)、企业声誉(35%)和社交媒体管理(32%)的服务为代理商提供业务增长机会。
  • 因疫情影响,62%的受访者表示他们遭受活动取消,而且61%预计代理商的收入将下降。
  • 近40%的受访者表示新业务的机会减少了,而且35%的retainer服务收入也下降了。此外,超过三分之一的受访者(38%)也面临付款延迟的问题。

Forrester:CMO们将把工作拓展到客户全生命周期  

全球领先的独立研究咨询公司Forrester发布《2021年Forrester亚太区市场预测》,指出,消费者青睐符合自身价值观的品牌,CMO们必须在企业内部推行客户至上的理念,将营销与客户体验融合,并将频率营销转变为成熟的忠诚度计划。为了驱动商业增长,更多营销资金将会被投入到可以维护客户关系、保持客户粘性的渠道中。Forrester进一步预测,2021年用于忠诚度计划和用户留存运营的支出将增长30%。

本周媒体关注 

#内循环+中国经济#

内循环下当前中国经济修复的驱动力正在发生转换,基建和地产的作用相对减弱,消费将接棒重回第一驱动力轨道,中国经济正由供给端拉动的结构性复苏向供需联动的全面回暖方向迈进。

媒体关注:中小零售回暖,接近年底进出口同比高增,海外订单转移至中国,企业如何助力“消费内循环”形成;消费反弹受就业形势严峻和居民收入下滑制约,重视稳就业,京沪深形成人才“内循环”。在此过程中,企业的人才培养与发展策略有怎样的变化?

#AI+医疗#

近日,中国发展研究基金会发布的《人工智能在医疗健康领域的应用研究》报告显示,我国已初步建立政府、企业、科研所等多方参与的医疗健康人工智能生态系统,并对医疗健康领域产生重要影响。

媒体关注:人工智能在医疗领域的最新应用都有哪些?面对人工智能在医疗领域应用过程中存在的挑战,相关企业是如何克服的?

#OMO模式#

2020 年上半年,受疫情黑天鹅影响,在线教育与线下教育加速融合,教育 OMO 模式热度升温,后疫情时代,OMO模式的未来发展成为媒体聚焦话题。

媒体关注:头部教育公司在 OMO 浪潮中新布局动作不断,各细分赛道在进行 OMO 模式转型时模式也不尽相同,媒体关注,最新的转型进展、落地案例、高管对OMO模式的前瞻研判等?

原创文章,作者:Tan, Junxun,如若转载,请注明出处:https://www.prnasia.com/blog/archives/23067

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