未来两年熊掌号要分去80%的搜索流量,能错过百度这波红利吗?

上周去百度拜访,和搜索生态运营的同学聊了聊,3月初百度向所有站长推送了一个公告,根据百度搜索既定的最新策略,2018-2020年,百度将把80%的搜索流量分发给熊掌号的优质内容,在用户百度搜索关键词的时候,显示结果将优先展示熊掌号。对于企业来讲,这是一波不得不关注的重大红利。

作为百度的合作伙伴,美通社帮助熊掌号推荐了麦当劳作为首批入驻的品牌,在麦当劳更名金拱门最热关注期间,收录了一波巨大的搜索红利。去年12月在美通社的新传播年度论坛上,百度搜索生态业务总经理谢天也引用麦当劳的案例,对熊掌号的内容生态做了详细的解读。

移动搜索麦当劳手机首屏区域展示的是熊掌号和最新文章

百度要把80%的巨大搜索流量分给熊掌号,帮助站点实现用户留存,最终导流给企业官网实现转化,这也与美通社提出的7S内容发布策略高度一致,企业官网(Site)应该是传播的起点和终点,而内容(Story)则是构建传播的基础,以企业的官网为传播的起止点,通过内容将不同平台上的用户,引导回自己的官网,而不是仅留存在其他渠道。

企业要成为所在领域的KOL,树立在特定领域的影响力,有质量的内容发布是基础,搜索引擎的价值不再只是流量入口,而是用户入口。熊掌号的出现正是百度提供了一个帮助企业留存用户,实现流量转化的重要平台。

根据熊掌号的官方说明:

百度熊掌号是内容和服务提供者入驻百度生态的实名账号,致力于帮助内容和服务提供者方便、快捷、高效地连接百度用户,并充分利用搜索生态开放的优势,获得流量和沉淀用户,实现自身价值的快速增长。

不同于企鹅号,头条号,微信公众号等内容创作生产内容的自媒体平台,熊掌号可以连接网络上的各类内容和服务,同时也可以至直接连接搜索用户,直接将巨大的搜索流量实现留存和转化,这也是百度作为一家独大的搜索引擎的优势所在。

3月中旬,熊掌号又推出了一个“企业权威问答”的功能,“在搜索结果的头条位置,用富媒体样式直接展现优质权威的问答内容。”

简而言之,熊掌号是介于用户与第三方内容和服务之间的连接器,而“企业权威问答”是百度对熊掌号的进一步拓展,让优质信息精准触达用户。

还是麦当劳的例子,当用户搜索“麦当劳的鸡场长什么样”,给出的不是或真或假的链接,而是由麦当劳官方提供的明确答案——一段在麦当劳鸡场真实拍摄的视频,并且这个权威答案是在搜索结果首条的位置加以呈现。这是百度作为搜索引擎的技术升级,显然也是企业应当抓住的又一波流量红利。

熊掌号权威问答,企业可设定相关关键词的答案在搜索结果中置顶

PC互联网时代的百度,更多还是单向连接的信息入口,用户找到需要的信息之后就离开了,典型的用完就走,没有用户留存。正如前面所说,熊掌号让百度从流量入口延伸到用户入口,让企业和用户产生有效的交流,比如给用户提供权威答案,获取用户关注,实现从流量到获客的直接转化。

记得百度搜索生态业务总经理谢天在美通社的活动上提到,百度每天有数十亿搜索流量分发给所有的网站,而每一个搜索流量场景下都带有一个精准的关键词,在第三方研究里看,搜索相比其他的渠道转化率基本上是10倍以上的转化率。

熊掌号”服务于移动搜索,是搜索上的一个载体,百度希望在搜索上所有流量可以到企业主本身去,这个连接第一点就是帮助到企业连接内容服务到用户。

根据计划,2018年百度计划开通数十万个主体的熊掌号,百度搜索将联合美通社,招募更多企业合作伙伴,对于拥有优质内容价值的行业领先企业品牌,将给予额外的特殊权益扶持。

注册百度熊掌号,错过微博、微信的红利,还要再错过搜索么?

本文作者:刘晓林,美通社中国区受众拓展部总监,钛媒体作者。负责美通社国内业务发展、媒体关系、市场与新媒体策略。

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