利用二维码增强新闻稿发布效果

通过安全途径发布新闻稿很难与每日发布的成千上万的新闻稿区分开来。公认的安全方法缺乏创新，只需做出一点改变，在市场推广材料中加入二维码即可带来巨大的成效。

您无需创建全球最大的二维码，只要将二维码插入新闻稿中，就能有效地加以利用。二维码是一项先进的发明，起初并未产生多大的影响，但随着全球智能手机用户不断增多，它们现在得到了更好的利用。

据估计，目前全球智能手机用户超过10亿人，中国的用户规模达4.15亿。超过一半的美国手机用户使用智能手机，这意味着有很多人可以使用二维码描器扫描您的二维码！

扫描与否

怎样才能让用户拿出智能手机扫描二维码？每个人都看到了二维码，但那些显示不当的二维码最终会被人忽视。这是二维码的一个缺点；您必须非常精准地使用它们，否则很难引起路人的兴趣。为避免这个问题，各公司需要记住两点：

• 为读者提供一个扫描代码的理由

避开普通页面，将二维码链接至一些独家提供的内容。如果只是前往公司主页，没有人会费力扫描二维码。正确的方法是将二维码链接至某项不扫描代码便无法找到的特别优惠。一款受欢迎的高价产品打九折足以吸引很多读者，而奶酪汉堡附带的免费餐巾纸却没有多大吸引力。

• 针对手机用户优化公司网页

最糟糕的是链接至电脑而非手机专用网页。当人们只是想看几句话时，面对像撒哈拉沙漠一样庞大的网页可不是什么有趣的事情。因此，二维码链接的网页必须针对手机进行优化。

微信链接

微信在中国拥有3亿用户，在海外拥有7000万用户。此外，微信还拥有庞大的企业客户群，包括美通社在内的很多公司都开通了微信账户。通过二维码链接至这些账户使希望掌握公司最新新闻的用户能够在微信上关注他们的动态。大多数微信用户每天都会使用这项服务。

它将会指引你一直走下去……

分析不能局限于理论

有了 Google Analytics 和 Google Urchin 这样的分析程序，二维码的有效率就可以得到精确的测量。Google Urchin 已于2012年中止，但 Google Analytics 还将流行很长一段时间。简而言之，让我们了解一下Google Analytics 如何为您分析二维码的效率。

• 跳出率

跳出率是指那些通过外部渠道，如二维码、搜索引擎或其它渠道，访问您的网站但只访问了一个页面后就离开的访客占总访客的百分比。这种统计方式能够让您对网站以及新闻稿中的钩子进行调整，从而更好地吸引目标消费群。

• 独立访客

有些人会每天访问一个网站，并且一天中多次访问这个网站，导致访客数量显著提高。我可能一年访问 Yahoo! Sports 多达100次，但最终我只能算一名独立用户，尽管我是一名忠实的用户。我也可能因为忙于其它事情只能查看二维码3到4次。独立访客统计使您可以了解实际访客的人数，这样您就能进一步了解您网站的吸引力。

• 网站停留时间

网站停留时间是衡量目标人群对于网站内容的停留时间的重要指标。您二维码访客的平均网站停留时间较低就意味着您需要改进网站内容，不论是提高您新闻稿与网站内容之间的连接，或是不断完善网站内容直至达到最佳。

• 流量来源

比较流量来源是深入分析您营销方法的重要方式。如果您具有二维码的新闻稿正好切入媒体关注点并且传达的讯息十分明确有力，那么新闻稿发布后就会直接成为您网站流量的重要亮点。这种统计方可用于比较二维码的效率与搜索引擎广告和其它营销方式效率。

• 受欢迎的内容

了解流量的来源以及每位访客在网站的停留时间也是统计的一部分。了解哪些网页更受欢迎是您开始改进网站薄弱环节的基础。

在避免成本高涨的基础上加强营销

二维码费用低廉，并且如果使用得当，就会十分有效。在选择营销活动的方法时没必要承担太多的风险。1976年，几家航空公司决定通过免费酒水来吸引更多乘客。虽然这导致航班满舱，并且乘客的飞行体验也许更加有趣、振奋，但由于成本过高，航空公司的空中盈利部分严重缩水，抵消了其它收入。投资者在创建 二维码方面的所需的时间和资金可以忽略不计。您不会面对航班上满是醉酒乘客的风险就能将这个工具加入到您的营销活动中。平面和数字营销之间的空白需要填补，而 二维码就是填补空白，从而开创更多收入和新营销格局的最佳选择。

作者：Niphon Goodyear  美通社编辑

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