报告丨AI时代，打造完美公关推介的完整指南

• 与我合作的媒体老师，有几位是相对深入了解我们企业的？
• 我是否足够了解我对接的每一位媒体老师的最新的报道领域？
• 除了付费投放，媒体老师主动采纳我的投稿内容的比例如何？
• 当企业发生公关危机时，在铺天盖地的声音中，是否有媒体老师会因足够了解企业历史，站出来主动且中立发声？

美通社今日推出全新报告《AI 时代，打造完美公关推介的完整指南》（下文简称报告），正是从：如何确定媒体受众，如何撰写推介文案，如何避免沟通误区，如何借用AI工具等关键领域方法，来助您打造成功的公关推介，且方法适合海内外所有市场。如果您想获得更多的赢得媒体，推动企业建立良好且深度的媒体关系，欢迎您继续探索下文。

本指南基于对全球 3000 多名记者的洞察，将系统解析成功推介的核心策略，避免您的提案石沉大海，下面是报告的部分核心内容：

关于媒体受众的重要性

报告认为企业提升推介成效的关键在于找到合适的记者，并深入了解他们的工作方式、创作内容及需求。

从理论上讲，很多推介指南都主张，先想好故事大纲，再寻找记者——例如在创建媒体列表时锁定目标。但实际上，采取“记者优先”策略反而从智能、手动调研开始更明智。这是因为，记者能激发您的内容创意灵感，且从一开始就考虑记者及其受众，更有可能策划出贴合度高的传播活动。

关于如何寻找合适的记者，报告给出5种常见方法，并做出详细解读，

找出定期报道自身相关话题的媒体。浏览文章、播客、社交媒体或广播节目，寻找曾报道过相似主题或行业的记者。

搜索关于品牌、竞争对手或行业的报道。这有助于发现对您的主题表现出明确兴趣的作者。

查看贸易展会媒体名单或近期行业活动报道，精准锁定正主动挖掘您所在行业故事的记者。更多方法请详见报告。

此外报告还指出，您还可以通过三种技术或工具来提高效率，如依托权威媒体数据库CisionOne Outreach等，可助您根据主题、报道领域、媒体机构、关键词以及自由撰稿人、专职记者等维度来帮助查找全球记者。

撰写优秀的推介文案

精心撰写的公关推介文案是连接品牌故事与目标受众的桥梁。无论是发布新品、将高管定位为思想领袖，还是借势热点趋势，将引人入胜的叙事提炼为清晰简洁的信息，往往决定了其是被忽略还是获得报道。

报告共推荐了五个步骤，可助您打造一份吸引关注并具有成效的推介，其中第一个步骤是：确立契合度高且具新闻价值的切入点。

记者之所以感兴趣，是因为您的推介提供了与其报道领域和受众高度契合的时效性强、相关性高的故事。在 Cision 近期对 3000 多名记者开展的调研中，“完美”推介最重要的特点是“与读者相关”——第一步便是了解您的推介对象。撰写前请先问问自己：

● 这个故事现在很重要？

● 它与当前事件或趋势有何关联？

● 它与之前的报道相比有何独特之处？

● 这个故事的目标受众是谁？

● 为何这名记者是报道它的合适人选？

这些问题的答案将有助于您找到既契合当下热点、又与记者及其受众高度相关的独特切入点。

此外还有四种关键步骤，您可通过报告查看完整内容。

AI如何提升推介策略

探讨现代公关策略时，人工智能 (AI) 是不可或缺的一环。AI正在彻底改变公关团队的工作方式，媒体推介亦不例外。善用 AI 可帮助您更智能地进行推介、更高效地执行，并建立更牢固的媒体关系。报告介绍了多种方式，如：

高效生成个性化推介：撰写个性化推介虽耗时，却是成功的关键。AI 写作助手可基于记者的过往作品、行文风格和兴趣偏好，帮助生成定制化的推介模板。部分工具（包括 CisionOne）甚至能提供记者近期文章摘要，帮助您快速调整传播策略，展现您做足功课的专业态度。

优化推介时机和主题行：AI工具可分析历史推介数据，推荐最佳发件时间，并筛选出打开率和回复率更高的主题行。这种数据驱动策略有助于提高从拥挤的收件箱中“突围”的概率。

捕捉热点趋势：AI 工具能快速捕捉新兴趋势与话题，助您将传播活动（例如推荐领域专家发表评论）与即时新闻事件或热点讨论相结合。更多方法请详见报告。

需强调的是，在媒体推介流程中融入 AI，并非为了取代人类的创造力或关系维护——而是要放大这些优势。合理运用工具和策略，可帮助提升品牌战略深度、执行效率与传播成果，让您将更多精力投入到缔结人际纽带这个公关制胜的关键环节。

打造成功公关推介，不仅能帮助品牌获得宝贵的赢得媒体报道，提升品牌知名度，还能与记者建立融洽持久的关系，带来长期效益。欢迎您下载完整报告。

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