Interbrand发布2019中国最佳品牌排行榜，腾讯、阿里巴巴、建行蝉联最具价值品牌前三 | 一周传播行业动态

Interbrand发布2019中国最佳品牌排行榜，腾讯、阿里巴巴、建行蝉联最具价值品牌前三

国际咨询平台Interbrand近日发布了《2019年中国最佳品牌排行榜》。相比去年，今年中国品牌的价值均大幅度提升，前50强整体增长了15%。其中，腾讯、阿里巴巴和中国建设银行蝉联最具价值的品牌前三强，小米(14名)、美团(25名)、顺丰(30名)、吉利汽车(36名)和苏宁(50名)五大品牌晋身前五十名。其中小米、美团与顺丰因去年进行首次公开募股，上市后受到市场前景看好等因素影响，促使其品牌价值迅速上升，一路直达前五十强，并显着影响2019年榜单的排名顺序。和去年相较，中国品牌价值均大幅度提升，前五十强整体增长15％。其中阿里巴巴增长48％、腾讯增长39％、海尔增长38％，是增长幅度最大的三大品牌。

Interbrand资深策略总监俞心洁认为，随着消费市场的不断变化，中国品牌应采取更积极、大胆的行动，以掌握先机赢取更高的品牌价值。她进一步说明，阿里巴巴旗下的盒马鲜生以新零售业态，强调下单后30分钟送货上门，转变消费者对于便利与快速的预期：而海尔从专注低价与销售，转型至打造品牌与高质量产品，对组织架构进行大刀阔斧的改组，于企业内部成立具创业精神的项目小组，并给予他们高度的主控权，有效地强化内部对于改变的积极性。

消息来源：Interbrand

2019 CES Asia公布“创新奖”名单，搜狗、科大讯飞、汉能等产品获奖

亚洲消费电子展近日宣布2019亚洲消费电子展“创新奖”获奖名单：CESAsia.com/innovation。该奖项旨在表彰亚洲消费电子展参展企业新上市产品中的杰出设计和工程工艺，评奖范围覆盖20大产品类别，包括人工智能、无人机、绿色科技、物联网、汽车技术以及可穿戴设备。第五届亚洲消费电子展将于2019年6月11日至13日在中国上海新国际博览中心举办。

国际消费电子展执行副总裁凯伦·查布卡女士（Karen Chupka）女士表示，“这些创新产品是科技运用到日常生活用品中的典范之作，同时也展示了科技正在迅速重塑未来消费科技行业的形态和格局。”

亚洲消费电子展展会现场也将提供专属区域特别展示2019“创新奖”获奖产品。 “创新奖”是一个独特标签，也是产品世界级的认可，获奖企业专属的“绿色通道”展示区域会更容易获得媒体关注，企业务必抓住此传播机会。更多CES传播技巧相关内容，欢迎您阅读：《展台不需砸钱也能成为CES赢家的三大建议》

消息来源：CES Asia

调查报告

《2019中国网络视听发展研究报告》发布，揭示八个核心发现

作为“第七届中国网络视听大会”的重要亮点，中国网络视听节目服务协会《2019中国网络视听发展研究报告》于5月27日在成都发布。报告以数据为基础，从市场规模与行业格局、短视频、网络视听节目洞察、视听内容发展趋势等多个方面，详细分析介绍了2018年网络视听行业的发展现状、特点与趋势。

报告揭示八个核心发现：

• 网络视频稳站网络C位。网络视频用户规模达25亿，作为网络的“C位”应用，无视频、不网络，随着5G的普及，网络视听行业将再次迎来突破性发展。
• “小屏”统天下。互联网的移动化趋势更加显著，移动互联网使用时间明显增加，短视频贡献最多。
• 世界是“短”的。短视频发展势头迅猛，反超综合视频成为使用第二多的应用，颠覆了视听传播的整体格局。
• “速食”即正义。短视频催生了新的传播平台、新的节目形态与用户消费习惯，快节奏、碎片化、开门见山、短小精悍成为行业潮流。
• “氪金时代”。网络视频付费用户规模扩大，头部平台内容付费超广告成为营收主力，优质内容成为决胜的关键。
• “高人”也刷屏。中高收入、高学历群体越来越多地参与视听消费，为市场带来更大潜力。
• “银”里藏金。中老年网民群体增长迅速，银发经济或为网络视听行业发展提供新机遇。
• “网”开多面。网络视听节目以量换质，互动剧、vlog、微型化趋势，助力视听行业多元化突围；传统节目形式在网络发掘新阵地，成就行业新动能。

消息来源：中国网络视听节目服务协会

世界竞争力报告中国位居第14位，经济表现中国大陆排名第二

瑞士洛桑国际管理发展学院今日发布《2019年世界竞争力报告》，报告显示，新加坡自2010年以来首次跃升为全球最具竞争力经济体，美国则从榜首滑落。中国位居第14位，排名中，经济表现类别中国大陆排名第二（该类别衡量的是国内经济的竞争优势及其宏观经济表现）。其中值得一提的是：

• 新加坡从第三升至冠军，与美国排名互换
• 香港保持第二，阿联酋首次进入前五
• 全球因素：政治和经济的不确定性
• 区域观察：欧洲软化，南亚/太平洋地区表现优异

与去年相比，中国的经济表现和营商效率排名并无变化，而政府效率和基础设施指标则分别上升11位和3位。排名显示，中国最具吸引力的前五大关键指标分别为：熟练劳动力、经济活力、积极开放的态度、基础设施的可靠性，以及政策的稳定性和可预见性。

《世界竞争力报告》由瑞士洛桑国际管理发展学院全球竞争力研究中心编制，该中心主任阿图罗·布里斯(Arturo Bris)教授表示，“由于国际政治形势以及贸易关系在过去一年发生急剧变化，全球市场因此处于高度不稳定状态，制度质量成为促进经济繁荣的关键要素。强大的制度体制框架为企业投资和创新提供稳定的环境，确保人民生活质量的提高。”

全部排名如下:

消息来源：IMD International

万博宣伟发布《全球发展趋势下的新人文主义》，盘点影响传播行业的重点趋势

万博宣伟列出了24个影响传播行业的重点全球趋势以及背后隐藏的奥秘。社会高速发展带来许多挑战，即使我们充分掌握并利用某一种发展趋势，其他趋势也会使问题复杂化。《发展趋势》深度评估了联系和驱动当今各类发展趋势的深层因素。

目前影响品牌传播的大体趋势都贯穿着一个明确而统一的主题：对切实的人性化体验需求。

这样的发展无论从哪个方面来说都符合逻辑。万博宣伟在2018年全球研究调查中曾反复强调，社群目标在当代商业传播中变得日益重要。涉及政府政策、消费者行为和人群行动的全球性调研显示，消费者对人性化的诉求尤为明确。

报告指出，“利润之外的目标似乎正在成为企业在全球市场中最有价值的资产。这不是不切实际的空想，它具有现实的商业意义。”

消息来源：万博宣伟

英超冠名权已达到1.420 亿英镑，但其价值依旧被低估

道衡美評发布了最新的球场冠名权研究，这项研究表明，英超联赛赞助协议的价值增长 5%，从 2018 年的 1.355 亿英镑上升到 2019 年的 1.420 亿英镑。但与美国全国橄榄球联赛 (NFL) 相比，英超联赛的球场冠名权价值被低估：英超联赛只有 30% 的球队获得了球场冠名权赞助，而 NFL 的这一比例则超过 80%。英超联赛俱乐部在球场冠名权方面似乎在错失良机。

到 2020 年，影响者营销行业的规模预计将达到 75 亿英镑，67% 的营销机构准备在接下来的 12 个月内增加他们的影响者营销预算。各个品牌如果能够契合到世界上最能博得眼球的地方 — 俱乐部和球员的社交媒体平台，就可以节省巨额的营销费用。这样一来，品牌不但能够直接接触到数百万计的潜在消费者，还可以在他们以前很难进入的区域获得知名度。”

消息来源：道衡美评

公关、广告、媒体动态

香港投资者关系协会（HKIRA）公布了第5届投资者关系奖获得者

5月30日，香港投资者关系协会（HKIRA）公布了第5届投资者关系奖获得者名单。目前，该奖项已连续举办五届，旨为表扬于投资者关系表现出众及奉行最佳守则的香港上市公司及投资者关系专才。来自IR行业和投资界的310多名嘉宾以及上市公司代表参加了颁奖大会和颁奖典礼。

香港金管局创始人Eva Chan博士在典礼上表示：“我们很高兴看到越来越多的香港上市。公司将投资者关系视为公司战略的重要组成部分。投资者关系不仅仅是达到目的的手段，也是上市公司培育的文化。要使信息披露成为上市公司的长期战略，不仅需要信息披露的专业知识，还必须得到高级管理层的真正支持。”

在所有的奖项类别中，“Overall Best IR Company”是奖项重头，由评委会从所有奖项类别的获奖者中选出，这些公司在投资者关系方面表现出了卓越的表现。今年，按公司规模（大市值、中市值和小市值）分列的最佳IR公司的总赢家分别是领展房产基金（股票代码823）、冠君产业信托（股票代码2778）和远东发展（股票代码35）。

消息来源：Hong Kong Investor Relations Association

Forrester发现用CGO取代CMO的风险。

Forrester副总裁兼研究总监基思•约翰斯顿（5/31）在公司博客上发表文章说，越来越多的大品牌将不再担任首席营销官（CMO）的职务，取而代之的是首席增长官（CGO）的职位。早期采用者包括“Archer Daniels Midland、CVS、GE、General Dynamics的IT部门、百事可乐、TIAA、Altria、Kellogg’s、和State Street”。Johnston认为，保持相关性的CMO “将营销活动与可衡量的结果与核心技术联系起来”，并“传达这些结果，同时在任何地方都坚持品牌的承诺。”

消息来源：Forrester

交互方式改变，5G高带宽、低延时时代，短视频内容运营之道

看了吗视频“两周年庆暨短视频内容运营之道发布会”在北京Mee Park举行，多位嘉宾莅临现场。伴随人们交互方式的变化，5G高带宽、低延时、低成本等特点都给视频形态的传播和产生带来了新的机遇。内容运营的重要性也越来越被短视频团队重视。高质量内容的有效运营，不可避免地将成为各家平台赖以生存的手段和走向成败的关键。

看了吗视频创始人、总裁李红梅女士指出，短视频的本质是注意力经济，其核心价值是源源不断地形成优质内容供给用户。内容运营从来不是一个人就可以引爆热度，一定要借助第三方平台或是其他媒体人帮助，达到强强联合才能展现出最大运营效果。

人民网舆情数据中心副主任、人民在线副总经理单学刚指出，短视频行业创作水平参差不齐，专业生产能力相对不足，内容整体把控能力有限，优质内容占比依然偏低。高营养、高附加值的视频内容较少。打造有趣+有用的互联网短视频生态，是未来考验视频行业的一个重要方向。

消息来源：看了吗视频

CEEC科技体验馆：硬核科技互“怼” 国产手机新品斗法

日前，由深圳市人民政府、深圳工业总会联合深圳十区政府共同主办的2019年品牌日深圳站暨第三届深圳国际品牌周活动在深圳火热开展。深圳近年来华丽蜕变，其开放包容的姿态孵化了一个又一个代表性的品牌走出深圳、走向国际。

作为国内首个消费电子展示交易中心，CEEC囊括了一众国内外知名消费电子品牌，从手机到电脑、从智能家居到人工AI、从无人机到VR、从科技教育到创新体验……消费电子文化真正得到彰显，大众也更深入地了解到了消费电子品牌背后的故事。

近几年来国产手机行业迅速发展，以华为为代表的国产手机品牌不仅仅在国内占据了相当大的市场份额，在国外也能与其他世界一线手机品牌竞争一较高下，从“中国产品”到“中国品牌”，中国手机行业在世界舞台上迅速崛起。CEEC华为品牌店负责人认为，这归功于近年来中国手机大厂一直都致力于技术方面的研发，专心打磨产品。

作为集合了新品发布、展示展览、用户体验、投资洽淡和合作交易“五位一体”的新概念展示交易中心，CEEC 在促进品牌展示、行业交流方面功不可没，让消费者有机会体验最新的国产手机“黑科技”，去近距离感受和体验未来生活。

消息来源：CEEC

“VR美丽中国”加入“中国旅游文化周”全球联动

5月29日，在文化和旅游部国际交流与合作局支持下，由中外文化交流中心携手海外中国文化中心和驻外旅游办事处共同主办的“中国旅游文化周”全球联动活动在法国巴黎中国文化中心拉开序幕。

“中国旅游文化周”是文化和旅游部成立后举办的首次全球规模的旅游文化推广活动。由五洲传播中心打造的“VR美丽中国”活动作为此次文化周重点项目在巴黎中国文化中心推出。巴黎中国文化中心主任严振全、副主任沈中文，文旅部巴黎旅游办事处主任沐昱玮等百余名中法各界嘉宾及媒体代表应邀出席了本次展览的开幕式。

“VR美丽中国”活动作为国内内容储备量最大、技术最为全面的旅游文化推广项目之一，将中国从南到北不同地域、不同历史时期的超大旅游景观“复制”到VR设备带到巴黎，使巴黎市民走进中国文化中心即可实现一次“时空穿越”的真实旅行。

消息来源：五洲传播中心

具有全球影响力的ELLE active女性盛会重返上海

6月2日，具有全球影响力的ELLE active女性盛会再次携手She’s Mercedes，联合上海中心大厦重返上海，引发热潮。

自1988年成为第一本进入中国的国际高端女性大刊，ELLE China始终引领读者的风尚潮流，倡导女性智慧、乐观、自信、勇敢、幽默、忠于自我、开阔视野，塑造属于自己的风格。2012年，全球女性盛会ELLE active盛大开启，先后亮相于法国、意大利、日本、加拿大、西班牙、南非……2016年，ELLE China将ELLE active引进中国大陆，4年来在上海、北京、成都成功举办5场，鼓励女性分享、碰撞、激励、结盟，达成事业及生活的平衡与发展。

在上午的主会场 — “卓越女性论坛”中，5位重量级主讲嘉宾分享了自己与世界的“相处之道”。下午，精彩纷呈的分会场内容开启。来自ECCO、上海中心大厦、万豪国际集团、派悦坊和亿康先达的5位女高管在“职场分会”上分享了自己的成功、挑战、经验与思考。此次盛会吸引了超1200位精英人士踊跃参与。

消息来源：ELLE

通过KOL网络接入多渠道网络生态系统，iClick互动增强其中国地区的KOL营销能力

在线营销和企业数据解决方案供应商ICLICK互动近日宣布，在中国，由于KOL对于品牌传播与营销的影响巨大且快速，iClick开始进军多渠道媒体网络（MCN）生态系统。

iClick已经建立了超过300个中高端KOL网络，他们活跃在综合社交媒体和电子商务平台小红书上，并拥有超过2亿活跃用户。iClick可以向国际品牌提供数据驱动的品牌营销与KOL营销综合解决方案，包括时尚、护肤、美容、旅游、食品和生活方式。

iClick国际业务主管Frankie Ho说：“我们很高兴成为中国多渠道媒体网络生态系统的关键参与者。我们的整合营销解决方案不仅有助于公司在全球人口最多的市场提高品牌知名度，而且还将品牌与对中国Z一代消费者具有强大影响力的本土KOL联系起来。”

消息来源：iClick