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海信和vivo领跑欧洲杯营销榜单;谷歌推迟淘汰Cookie | 媒体和传播业周报

一周焦点

Pinterest禁止减肥广告。谷歌推迟淘汰Cookie。前奥美高管成为莫德纳首席品牌官。海信和vivo领跑欧洲杯营销榜单。66%的全球受众使用社交平台获取新闻。

媒体行业动态 

B站过去一年封禁了超过84000个营销号

在B站十二周年演讲上,围绕用户、UP主、内容、社区等多个维度,B站董事长兼CEO陈睿分享了过去一年B站的重要变化和发展。B站的内容推荐系统基于用户对内容的正反馈,这其中就包括用户的“一键三连”(点赞、投币、收藏)、正向的弹幕和评论等。过去一年,B站“一键三连”的数字同比增长了33%。同时,B站也在过去一年里封禁了超过84000个营销号,处理了二十多万个引战、挂人、锤人类稿件。

Pinterest禁止减肥广告

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经过美国饮食失调协会讨论,Pinterest宣布了禁止减肥广告,成为第一个这样做的国际社交媒体平台。Pinterest禁止身体羞辱、危险的减肥产品及主张相关规则的扩展,包括药丸、补充剂、减肥前后的图像和减肥程序。健康生活方式或健身服务/产品的广告仍可投放,但不能涉及减肥。

谷歌推迟淘汰Cookie

谷歌的Cookie禁令原定于2022年实施,现在已推迟到2023年。Cookie被用于跟踪用户的互联网活动并允许数字发布商定位广告。他们已经被包括苹果、微软和Mozilla在内的许多谷歌的竞争对手所屏蔽。但批评人士表示,谷歌的禁令迫使广告销售商直接向谷歌获取这些信息——这给了谷歌不公平的优势。因为谷歌计划用自己设计的另一个系统(Floc)替换该系统,谷歌声称后者对隐私更友好,但仍然允许数字营销。英国竞争和市场管理局已经对此提案进行了调查。

Facebook推出新闻通讯服务Bulletin  

Facebook推出提供包括时事通讯和播客等内容的Bulletin服务。它是一个独立平台,里面有免费、付费文章及播客,提供的内容包括Malcolm Gladwell和Erin Andrews的文章,直接竞争对手是Substack。该服务提供免费和付费的混合内容。Facebook表示该服务推出时不会从收入中抽成。

传播营销行业 

前奥美高管成为莫德纳首席品牌官

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随着对其新冠疫苗的需求激增,莫德纳(Moderna)任命了Kate Cronin为首席品牌官,让这位奥美健康的首席执行官指导全球传播工作。Cronin女士将向CEO Stéphane Bancel汇报。Bancel先生表述:“我期待与她合作,进一步向全球传递莫德纳的故事及mRNA疫苗对患者的承诺。“在Cronin女士17年的奥美任期内,她负责了医药巨头的传播影响活动,包括BMS、勃林格殷格翰、默克和辉瑞。

马斯克在新华社账号下留言 

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7月1日,新华社海外社交媒体帐号也发布了中国实现了第一个百年奋斗目标的消息,马斯克则在这一消息下留言称:“中国取得的经济繁荣确实令人惊叹,尤其是在基础设施方面!我鼓励人们亲自前往中国去参观与见证。“这已经不是马斯克首次对中国所取得的成就表示称赞和祝贺,6月份,在神舟十二号3名航天员顺利进驻天宫号空间站天和核心舱后,马斯克在新华社海外社交媒体帐号下留言表示祝贺。他说:“这是一项巨大的成就!”

SHEIN将扩张至东南亚市场 在新加坡成立营销和传播中心 

中国快时尚跨境电商品牌SHEIN将在新加坡打造一个区域中心并搭建一个独立站点,专门服务马来西亚的在线消费者,以加速拓展东南亚市场。值得关注的是,SHEIN的月均销售额已达12亿美元,本月每天的包裹量更稳定在100万单以上,平均客单价70美元。

广告数智投放平台Darwin 用数智技术提供增长引擎

ZTouch亮相第七届GDMS全球数字营销峰会,展示了其自主研发的广告数智投放平台Darwin(达尔文)、中量推荐和企业一站式端到端数智化解决方案(AI CDP)。其中,数智系统中量推荐可以帮助企业更深更广地运营C端用户体验,为企业用户实现个性化体验。融合多渠道的用户数据,实现多维度用户画像和精准建模用户兴趣。同时,通过多目标预测CTR、点赞、时长、关注、评论等提升留存和DAU增长。

绘王联合制作《河岸》获棕榈泉国际短片电影节最佳动画奖

由绘王(HUION)赞助支持、联合制作的独立动画短片《河岸》(Step into the River) 突出重围,摘获本次电影节动画短片竞赛单元最佳动画奖,并获得了年度奥斯卡奖最佳短片奖提名资格。动画短片《河岸》折射的意义深远,通过小女孩的视角记录了深沉的时代侧影。创作之处,马维佳导演力求每一个画面都能在视觉和立意上引发深刻的共鸣和冲击。

跨境电商(出口)大会2021即将于8.12召开

2021年8月12日由传商主办的跨境电商大会(出口)大会2021,将汇聚产学研专家学者和企业高管约300+跨境电商从业者、250+机构、20+行业发言人共同探讨行业的新机遇与挑战。模式上,第三方与自营平台各有千秋,北美市场为参与者提供了更为丰富的选择,目前在自营平台的交易额占主导地位,同时独立站规模在高速增长,越来越多的卖家采取第三方平台与独立站组合的多渠道销售模式。

Fairtrade推出了“苦中带甜”的活动,开启更公平未来

Fairtrade推出了一项新的名为 “苦中带甜” ( Bitter Sweet )的全球宣传活动,其中包括一部定格动画短片《开启更公平的未来》。痛苦的巧克力棒展示了西非的可可种植田,在那里,不能按照Fairtrade条件种植作物的未经认证的可可种植者面临着不公正和低价,导致贫穷和森林砍伐。这部短片还描绘了甜蜜的一面:获得Fairtrade认证的可可种植者能够从严格的独立标准中受益,为他们的可可获得公平价格。

Cheil全球网络赢得8座戛纳狮子奖杯,3金3银2铜

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在不久前落下帷幕的全球年度创意盛事“2021年戛纳国际创意节”上,Cheil Worldwide共获得了包括三座金狮、三座银狮、两座铜狮在内的八座戛纳狮子奖杯。由Cheil西班牙创作的“Tallk”分别赢得了Brand Experience & Activation Lions和Pharma Lions两座金狮奖杯和一座Mobile Lions银狮奖杯。为了帮助ALS (肌肉萎缩性侧索硬化症)患者与家人和朋友交流,并在家中使用物联设备,团队开发了一款免费应用程序,可将任何三星设备变成眼动追踪器,追踪器能够将使用者任何微小的瞳孔手势转化成为文字和行动指令。

TeraBox的用户点评视频在TikTok上走红 

近期,@amnotlion在TikTok上点评TeraBox产品,获得超过200万次浏览和43万次点赞的好评。总部位于日本的云存储解决方案TeraBox发起了一项社交媒体活动,邀请全球更多用户探索和分享此产品如何帮助提高生活和工作的灵活性和效率。冠军将获得10,000美元的奖金。

美通社成为2021巴塞罗那世界移动通信大会MWC官方媒体和传播合作伙伴

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GSMA宣布,在西班牙巴塞罗那世界移动通信大会(MWC Barcelona)上,Cision旗下的美通社将成为官方媒体和传播合作伙伴。MWC于2021年6月28日至7月1日举行。作为行业领先的内容分发网络和媒体咨询平台,美通社为官方的MWC21在线新闻发布室提供支持。参展商可通过在线新闻发布室向参展者、媒体和公众传递展会新闻、多媒体资料和其他内容。

调查报告 

海信和vivo领跑欧洲杯营销榜单

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懒熊体育和『数字品牌榜』推出了《2020欧洲杯品牌营销榜及球员热度榜》首份榜单,统计数据截至6月24日,客观反映了各品牌和球星在欧洲杯开赛前的预热营销效果和关注热度。

赛事官方赞助商仍旧位居榜单前列。海信和vivo分居第1和第2名。值得一提的是,支付宝、抖音(TikTok)两家品牌上升趋势明显,分别从上期榜单第6位上升至第3位;以及从第10位上升至第4位。

排在榜末的可口可乐很扎眼,它的总DB值和心智占有率均为负值。很明显,“C罗拿走可口可乐”这一欧洲杯期间最大场外新闻产生了大量负面内容,让该品牌好感度仅为31%,负面内容占比为60.61%。

路透社:66%的全球受众使用社交平台获取新闻

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路透新闻研究所(Reuters Institute)发布了《2021数字新闻报告》(Reuters Institute Digital News Report 2021),这一报告涵盖了欧洲、拉丁美洲等全球共12个国家和地区。在过去的一年中,疫情深入影响了当下新闻业的运作方式和表现形式。

66%的受访者使用一个或多个社交媒体平台或消息应用程序来阅读、分享或讨论新闻。不同平台用户使用的动机各异。在以前的研究中,Facebook被广泛定义为获取新闻的网络平台,但该报告也反映出,人们并非有意在Facebook上进行新闻搜索。

在很多国家,这一平台的用户表示他们都是偶然获取到信息的。相比之下,Twitter通常被视为“新闻的富矿”,可供用户获取新闻、讨论最新消息;而YouTube、Instagram, Snapchat和TikTok等其他社交网络平台则更关注娱乐、兴趣以及其他主题的新闻。

原创文章,作者:Tan, Junxun,如若转载,请注明出处:https://www.prnasia.com/blog/archives/23920

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