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挑战与借势——2018全球公关传播趋势解读

2018年,公关传播行业呈现两大趋势。一方面,公众对于新闻真实性的诉求让传统媒体的地位逐渐回归;另一方面,在付费媒体和自有媒体基础上,赢媒体传播的重要性日渐凸显。对此,美通社的母公司Cision分别以调查报告的形式对这两大趋势进行了详细地呈现和阐释。

趋势一:传统媒体受信任程度逐步回升

挑战与借势——2018全球公关传播趋势解读

据《Cision 2018全球媒体现状报告》显示,全球有75%的受访者认为,确保内容百分之百的准确度甚至重于抢到某一新闻的首发。

对于新闻记者与公关传播人士的关系,调查显示,媒体不断倾向于寻求值得信赖的公关传播人士以获得准确的、有新闻价值的信息。有63%的新闻记者最希望从公关人处获得的就是新闻公告和新闻稿。近一半(44%)的媒体表示,新闻稿是他们最信赖的品牌相关信息来源。为了使新闻稿更加有效,45%的媒体建议公关人提供明确的新闻报道。

趋势二:赢媒体的崛起

赢媒体管理可将技术与数据分析相结合,使传播实现从支出部门到业务驱动者的现代化转变。

挑战与借势——2018全球公关传播趋势解读

Cision报告《赢媒体管理:公关与传播的演变》提出,“赢媒体管理”是用来证明传播的商业影响力的一种新方法。其中,Cision提出了赢媒体管理的四大方向:影响者全图谱(Influencer Graph)、智能化互动(Smart Engagement)、精准化监测衡量(True Measurement)以及变革性传播转型(Comms Transformation)。 而且公关人也无需担心这会对内容创制有所影响,赢媒体管理(Earned Media Management)的优势恰在于,他们不仅不排斥“讲故事”,还会有更大的发挥空间。公关人士越了解影响力人群及其触达的目标受众,就越可能创作出更富吸引力的故事。

挑战与借势——2018全球公关传播趋势解读

而Cision 2018全球传播报告《赢媒体的崛起:挑战与趋势》,则从人才到流量、从内容到消费者行为,基于全球调查,概述了数据和分析是如何让传播部门及其商业影响力焕发新的生机的。

在传播过程中,有许多种类的影响力人群可以对消费者的所思、所想、所需和最终的购买行为产生影响。但是,谁的影响力最大?谁才能够成为品牌的最佳传播合作伙伴?在调查中,发现了以下结果:

从全球范围来看,普通消费者的影响力最大,主流记者和名人分列第二第三。最重要的是,每个国家对不同类型的影响力群体有不同的看法,这意味着他们都是品牌应该关注和尊重的群体。

中国企业的传播之路

具体到中国企业来说,我们在全球传播中都遇到了哪些挑战?在迎难而上的过程中,又出现了哪些值得借鉴的品牌传播案例?对于2B和2C企业来说,要如何提升传播效果?针对初创企业,有哪些提升影响力的实践秘籍?展望2019,国际媒体在商业新闻报道上又将出现何种趋势?

挑战与借势——2018全球公关传播趋势解读

所有这些,都将于12月13日(本周四)在“2018美通社新传播年度论坛”上得到来自国内外权威媒体、知名企业和公关咨询专业人士的独家解读。

美通社2018新传播年度论坛议程及报名通道:

挑战与借势——2018全球公关传播趋势解读

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