Author Archives: jeanne.li

高情境文化:传播人士需要了解的韩国媒体现状

作为G20国际集团成员之一、亚太经合组织和东亚峰会的创始国,韩国有着成熟的市场和发达的经济。了解韩国的媒体发展现状和媒体消费情况,对于想要在韩国进行传播的中国企业来说必不可少。对此,美通社亚洲受众拓展主管崔花真在接受德国媒体News Aktuell采访时,就韩国媒体行业当前面临的挑战和传播人士需要了解的韩国文化等问题进行了全方位的解析。

一、韩国媒体发展现状如何?

崔:作为互联网连接的世界领先者,韩国拥有最快的平均网络连接速度。长远来看,数字媒体和移动设备是韩国媒体环境中的主要影响因素。网络门户新闻的影响力正在极大地增长,社交媒体逐渐成为寻找、分享和阅读新闻的一种重要途径。

在韩国,NaverDaum等门户网站是最受欢迎的数字新闻平台。70%的韩国人使用智能手机应用和移动网络从新闻门户网站看新闻。在韩国最受欢迎的新闻网站是Naver,大多数韩国人通过其主页而不是独立的新闻网站阅读新闻。

随着门户网站的新闻服务越来越具影响力,韩国新闻公司创造了一个新的生态系统,与大型门户网站合作被视为增加流量和创造收入最实际和最有效的方式。

二、媒体行业面临哪些挑战和机遇?

崔: 在韩国,随着印刷业务的减少、广告销售的下滑以及移动应用和社交媒体的迅猛发展,传统新闻业的衰落引[……]

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与“驻华外媒”打交道的正确方式?——FT、路透、彭博社主编如是说

 

相信各位读者在点开此文之前,心中都有一个疑问,那就是:“驻华外媒”究竟是一群什么“物种”?

我们都知道,在进行跨文化交流的时候一定要提前做好功课,语言就不用说了,更重要的是,要了解对方的文化以及在此基础上形成的思维方式。具体到外媒这个话题上,就是要了解外媒的关注点是什么、跟外媒打交道的正确方式,进而化挑战为机遇、化被动为主动。而与此同时,外媒也希望更多地获取中国的企业故事。那么,中国企业VS驻华外媒应该怎样实现共赢呢?

对此,美通社特邀FT中文网总编辑王丰、路透社主编Ryan Woo、彭博社大中华区主编刘悦和虎嗅专栏作家Elliott Zaagman,从外媒的视角,以中国企业的海外传播为题,分享了他们的洞见和思考。

一、知己知彼

FT中文网总编辑王丰:对于日新月异的中国以及中国的媒体生态,外媒在很大程度上其实是不了解的,很多还停留在过去的死板印象上。对于中国企业来说,想要了解、观察,甚至影响外媒,就要到外媒熟悉的传播平台上去下功夫,发出自己的声音。

二、建立联系

彭博社大中华区主编刘悦:中国是技术的未来,很多中国企业家的故事,在美国会有很大的吸引力。对于新闻报道,外媒也有自己的原则。跟以往不同,现在很多外国媒体的记者通常是常驻中国[……]

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北美车展 硬实力车企的软实力传播

 

为期2周的2018北美车展已经于上周六,也就是1月13日在美国的老牌工业城市底特律拉开帷幕了。除了聚焦于最新车型和技术的展示,如何实现自身品牌的软实力传播,更是已经具备了硬实力的各大车企想要有所突破的课题。尤其是近年来,随着中国品牌更多地活跃于国际舞台,国产汽车品牌的海外传播日益受到瞩目。这其中,不乏一些已经走在海外传播前列的佼佼者,广汽传祺就是一个例子。

需求:配合重大海外市场动作,提升全球品牌知名度和美誉度

渠道1:海外电影出镜、北美车展亮相

各位观影爱好者也许还记得,此前广汽传祺就通过在《变形金刚4》中的出镜一时成为了国内外的热门话题;而在次年的北美车展上,其展出的WITSTAR概念车,通过在当地提前释放信息,在北美车展的平台直接吸引记者现场报道、专访,加上后续多媒体素材的整合发布及国内二次传播,让其品牌再次成为海内外媒体追逐的焦点。

渠道2:多语种、多媒体新闻稿发布 

在之后的整合传播的新闻稿中,更是使用了包括英语、西班牙语、葡萄牙语、阿拉伯语等在内的多个语种,传达到北美、南美、中东的40余个国家。其新闻稿在全球媒体落地更是超过5,000次,覆盖约1.4亿受众,仅在美通社官网即获得超过10万次点击。知名转载媒体包括雅虎、路透、汽[……]

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腾讯全媒派刘胜男谈未来媒体的内容格局

 

在上月刚刚落幕的美通社2017新传播年度论坛的媒体趋势分论坛上,腾讯新闻全媒派执行主编刘胜男就未来媒体的内容格局发表了见解。

刘胜男参加美通社2017年度论坛圆桌讨论

一、未来媒体的形态和内容

刘胜男认为,从近一年来资讯市场的实践,可以看到未来媒体的两个趋势:AI编辑部和社交迁徙。

她进一步解释说,所谓AI编辑部,是指人工智能越来越多地浸入到内容生产、加工、分发甚至是用户管理和广告售卖的整个链条之中。比如在信息搜索方面,AI可以检测社交媒体上的热点动态,直接为记者、编辑提供新闻线索和资料支持;而在内容生产上,许多家媒体机构都配备了自己的写作机器人;在信息加工方面,我们已经看到AI做的视频剪辑;而信息推送上,也已经实现了个性化分发。

谈到第二个趋势,刘胜男提出“社交迁徙”的概念。不止是用户更多的从社交平台获取信息,而且内容产品也在摆脱单一的资讯消费品属性,转而变成一种具有社交属性的连接器。我们可以看到,媒体在内容产品的技术上已经呈现出社交化的趋势,一个例子就是聊天机器人的出现,通过跟用户的聊天互动,可以判断用户的需求,实现精准内容推送。

二、人工VS技术 未来分工何去何从?

刘胜男表示,技术跟人工不是一个对立的关系:多数人对个性化推荐[……]

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CES开展在即 企业新闻稿传播三部曲

2018年度CES开幕在即,各大参展企业恐怕早已是准备就绪,只欠传播的东风了。那么,CES的新闻稿要怎么出,才能直达目标受众并对其产生影响,获得最好的传播效果呢?

结合近年来企业以CES为话题的美通社中英文发稿实例,小编为大家整理出了中国企业CES新闻稿制作、发布的三部曲。

前奏:巧选标题 先声夺人 

新闻稿的标题有多重要,相信已经是不言而喻的了。那么,如何选取标题,才能让你的新闻稿在众多同类消息中脱颖而出?浏览美通社近年来有关CES的中英文新闻稿不难发现,一条优秀的新闻稿标题一般包含以下几个要素:

1.关键词

既然是参加CES,那么CES本身这个噱头就不可或缺地要体现在标题中。特别是在企业首次参展的情况下,一定要明确地打出“第一次”这个亮点。在去年的CES展会上,多家国内知名科技企业首次亮相,苏宁就在其新闻稿标题中使用了“Debut”(首次亮相)、“Giant”(巨头)、“Chinese”(中国的)等关键词,让人一目了然。

Chinese E-commerce Giant Suning Makes Debut Appearance at CES

2.企业和产品名称

这是哪家企业的新闻?带来新闻热点的是哪款产品?等等,都是企业在拟定标题时需要考虑的问题。

3.新闻[……]

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圣诞传播 让品牌乘上梦想的雪橇

每年11月刚到,各大百货、商场里就开始搭起圣诞树,挂满红红绿绿的圣诞装饰了。转眼圣诞在即,相信在过去这一个多月的时间里,你已经饱览了国内外各个品牌大大小小、层出不穷的圣诞造势。作为一名紧跟潮流的传播人,我们是否可以从中总结出一些好用又不失影响力的套路,并在来年的又一波圣诞传播中,灵活运用呢?

套路一:把产品巧妙融合到节日中去

范例:好时——巧克力&圣诞铃铛

“We wish you a merry Christmas. We wish you a merry Christmas.”,怎么样,一提到圣诞,你的脑海里首先出现的是否就是这样的旋律?要知道,这是一首最初吟唱于十六世纪英国西部乡村的圣诞颂歌,后来在世界各地流行开来。

28年前,时任好时公司品牌经理的John Dunn邀请 Ogilvy & Mather为其策划了一个圣诞节日主题的拍摄。于是,就有了下图中,由11颗好时巧克力排列成的“We Wish You a Merry Christmas”中的铃铛造型。从而很好地为我们诠释了,一颗再简单不过的洋葱形状的巧克力,是如何变成圣诞节日的象征的。

值得寻味的是,除了铃铛造型(其实可以看成一棵圣诞树),于1962年首次亮相的红绿色节日包装等圣[……]

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