Author Archives: jeanne.li

B2B技术型跨国公司的中国传播——TÜV 南德意志集团

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TÜV 南德意志大中华集团总部设在德国慕尼黑,品牌创立于1866年,于2008年进入中国市场。作为检测认证行业的领先服务机构,需要触达包括电子电器、航空、汽车、医疗、食品、能源、化工、通讯、轨道交通、纺织、大型工业设备、游乐设施等在内的多个领域。

为了拓展中国市场,提升在国内相关行业、目标客户群体中的知名度,TÜV 南德意志集团希望寻找到专业、对口的媒体渠道,通过多种形式的整合传播,提升品牌影响力,突出集团在多领域认证、测试、检验等业务上的专业优势及行业地位。

通过深入了解TÜV 南德意志集团的核心业务特点,美通社为客户提供了实时的媒体情报(ProfNet、面向中国大陆、台湾、香港等大中华地区的常规和多媒体新闻稿发布阶段内发布效果的分析与评估和有针对性的媒体反馈、咨询和培训等服务

自2010年与美通社开展合作之后,TÜV 南德意志集团至今累计发布稿件近千篇,内容涉及航天航空、制造、交通运输、能源、化工、通信、消费电子、医疗健康、食品饮料、汽车、纺织等多个行业,有效地促进了媒体的持续曝光。

百度新闻搜索“TÜV 南德”及相关检测认证服务关键词,源自美通社网络的发布结果位居前列,覆盖包括新华网、人民网、新浪网、腾讯、凤凰、搜狐、网易[……]

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国际快销品牌的中国本土传播——联合利华

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作为世界最大的日用消费品公司之一,联合利华在中国的历史可以追溯至1923年。

作为跨国企业,面对繁多的日常公关事务,联合利华需要在已有传播方式的基础上,通过专业、可靠的传播渠道,来最大化地覆盖中国市场。

内容除了要在传统媒体、互联网平台上进行传播之外,还需要适应微博、微信等社交媒体、移动端、视频网站等渠道的用户特性,吸引消费者对品牌内容形成深度参与。

根据联合利华不同产品线的目标市场特点,日常涉及的内容主题,需要覆盖的区域媒体及目标人群等,美通社为客户有针对性地提供了常规新闻稿件发布和新闻事件型项目传播服务。

自2004年以来,美通社已连续14年为联合利华提供中国大陆的新闻稿传播服务,累计在百度搜索产生了数以万计的相关网页结果,吸引了新华社、新浪、腾讯、网易、搜狐、第一财经等在内的主流综合媒体和行业媒体。尤其在一些关键的新闻事件、重要举措、声明公告方面,确保联合利华的声音能够在第一时间得到最大化传播。

2017年9月,联合利华的“小行动,大不同”公益项目摘得上海市“2017可持续行动影响力奖”。在两周的传播周期内,成功吸引了众多媒体的关注和新媒体端年轻消费者的主动参与,获得了包括网易、腾讯、搜狐、凤凰、北京晨报等在内的上百家媒体[……]

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重型制造企业的全球品牌传播——XCMG徐工集团

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成立于1989 年, 徐工集团目前是全球第五大工程机械制造商。

作为中国工程机械的顶尖品牌,徐工在研发、生产、服务等领域都已达国际一流水平,但与排名相近的同行业品牌相比, 依然亟需提升在全球范围内的品牌软实力。

随着集团在“一带一路”相关国家和地区项目的深入与拓展,出现了更多面向非常规国家的发布和传播需求。相较于成熟的国内传播策略和内容,要想让海外传播适应不同国家的媒体与受众的信息消费兴趣和习惯,仍然面临挑战。

与此同时,集团也需要了解自身品牌在海外媒体上的传播效果,包括社交媒体上的客户互动与评价,并及时把握对标企业的相关传播指标。

据此,美通社利用自身覆盖170多个国家、40多个语种的全球发布网络和自有媒体监测平台,为客户定制了全球新闻稿发布+媒体监测的整合传播方案。

通过近4年的紧密合作,集团不仅在声量、影响力层面继续在国内工程机械行业中保持领先地位,也通过多样、丰富的内容发布,吸引到了纽约时报、华尔街日报、美联社、雅虎、德新社、塔斯社、日本共同社等多家国际顶级媒体和通讯社的正面报道和转载,从而向全球各大目标市场的各类目标受众展示了一个全面、立体、透明而又极具亲和力与战斗力的集团形象。

通过与美通社等合作伙伴的共同努力,徐[……]

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让世界倾听你的品牌故事——中国国际航空

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成立于1988年,作为中国国内唯一一家载国旗飞行,并承担着中外国家领导人专包机任务的民用航空公司,国航在航空客运、货运及相关服务等诸方面,均处于行业领先地位。

早在2007年,国航就开始与美通社建立合作,面向国内媒体和公众传递国航的最新航线动态。随着海内外业务的飞速发展和新航线的不断开辟,国航需要在全球多个国家和地区进一步打开市场,向世界传递国航的品牌声音和品牌故事。与此同时,在数字传媒浪潮下,公听并观,用数字优化决策过程。

如今,国航与美通社的合作已经持续了十余年,合作层面也早已从最初的电子商务部门,扩展到与集团市场部的整体对接。

针对国航在不同阶段、不同目标市场的需求侧重,美通社为国航量身定做传播方案。目前,除了根据美通社的“传播渠道金字塔模型”,提供国内外新闻稿的发布服务以外,还利用CMM媒体监测平台,为国航的全球品牌传播保驾护航。此外,通过ProfNet采访热线平台,美通社还为国航提供实时的媒体情报,并有针对性地为国航的内部通讯员提供新闻稿写作、媒体关系等方面的实用性培训

在美通社的服务支持下,通过不断改善传播策略,优化传播结构,国航的传播声量和品牌美誉度在国内同类型企业中一路遥遥领先。

作为一家在伦敦、香港和上海三[……]

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中国传祺 世界品牌——广汽传祺全球形象传播

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作为广汽集团为提升核心竞争力,实现可持续发展而打造的国产品牌,广汽传祺自2010年首款产品在国内上市以来,一直保持着极高的销量增速。随着全球市场的不断拓展,品牌亟需提升在海外市场的知名度和美誉度。

2014年,美通社开始为广汽传祺的全球品牌形象传播提供服务。2017 年,美通
社为广汽传祺撰写了全年度的英文新闻通稿,同时将其翻译成葡、法、西、德、阿等20 多种语言,在广汽传祺的各个目标市场进行发布。

2017 NAIAS北美车展期间,美通社为广汽传祺提供了全渠道服务方案,分别获得了诸如华尔街日报、今日美国、美联社等海外知名媒体的专访和报道。

“数年来,广汽传祺通过美通社的平台,向海外的媒体以及观众讲述了我们故事,让海外受众广泛地了解到我们的企业动态。2017年我们销售了超过50万台汽车,实现同比37%的增长,销售网络已布局14个国家,并将于2019年进入美国市场。广汽传祺是一个很年轻的企业,未来仍在探索更多的可能。感谢美通社团队一直以来的快速响应和精准服务,我们期望双方在未来能有更全面、更深入的合作。”

——广汽传祺

全球品牌传播要把握哪些要点?

什么是美通社全渠道服务方案?

获得了怎样的全球传播效果?

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中国城市 海外传播——杭州旅游全球创意传播

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继G20峰会后,杭州重新走入国际视野。在“后峰会、前亚运”的背景下,作为主管杭州旅游业的市政府工作部门,杭州市旅游委员会希望借助美通社的全球发布网络,通过海外受众熟悉的信息获取渠道,重点面向欧美国家和地区进行富有创意的多元传播,来展示杭州的城市魅力,在吸引更多海外游客的同时,推进旅游国际化。

在与杭州旅委会进行了深入沟通之后,双方首先确定了基本的传播主题、内容、方式和频率,并根据美通社的“传播渠道金字塔模型”,为杭州旅委设计了从内容策划、撰稿,全球新闻稿发布到与博客主连线和海外媒体人互动的2017全年度传播方案,从而最大限度地激发海外受众的阅读和观看兴趣,提升海外传播的整体效果。

“杭州的游览体验让我非常喜出望外,尤其是西溪湿地,能够看到那么多的灰鹭、野生鱼蟹栖息在美丽的芦苇荡边,完全颠覆了以往从西方媒体获得的中国一线城市认知。”

——美国ABC 电视台News with A Twist 栏目出镜记者,Stephanie Oswald

凭借其新颖的传播路线,杭州先后在有旅游业的奥斯卡之称的“世界旅游大奖”,“中国内容营销大奖”,“2017亚洲旅游红珊瑚奖”等评比中斩获奖项。

“G20 峰会后,杭州的国际形象步入发展“快车道”。为[……]

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