B2B技术型跨国公司的中国传播——TÜV 南德意志集团

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TÜV 南德意志大中华集团总部设在德国慕尼黑,品牌创立于1866年,于2008年进入中国市场。作为检测认证行业的领先服务机构,需要触达包括电子电器、航空、汽车、医疗、食品、能源、化工、通讯、轨道交通、纺织、大型工业设备、游乐设施等在内的多个领域。

为了拓展中国市场,提升在国内相关行业、目标客户群体中的知名度,TÜV 南德意志集团希望寻找到专业、对口的媒体渠道,通过多种形式的整合传播,提升品牌影响力,突出集团在多领域认证、测试、检验等业务上的专业优势及行业地位。

通过深入了解TÜV 南德意志集团的核心业务特点,美通社为客户提供了实时的媒体情报(ProfNet、面向中国大陆、台湾、香港等大中华地区的常规和多媒体新闻稿发布阶段内发布效果的分析与评估和有针对性的媒体反馈、咨询和培训等服务

自2010年与美通社开展合作之后,TÜV 南德意志集团至今累计发布稿件近千篇,内容涉及航天航空、制造、交通运输、能源、化工、通信、消费电子、医疗健康、食品饮料、汽车、纺织等多个行业,有效地促进了媒体的持续曝光。

百度新闻搜索“TÜV 南德”及相关检测认证服务关键词,源自美通社网络的发布结果位居前列,覆盖包括新华网、人民网、新浪网、腾讯、凤凰、搜狐、网易、第一财经、动点科技、与非网、盖世汽车、中国服装网、电源网等门户与行业顶尖媒体。

在移动端,今日头条、腾讯、网易、凤凰、新浪等60多家移动新闻APP端帮助TÜV 南德累计获取数十万计的阅读曝光。

作为一家超过百年历史的德国认证‘老店’,TÜV 南德意志集团除了追求在中国的成长外,更重视的是稳定长远的发展和严谨专业的品牌形象。随着市场供需变化,认证行业也越发重视市场营销与专业销售团队的建立。从基础的数据导入,到专业的市场调研,再到活动策划、活动执行以及媒体曝光,认证行业的市场活动正变得越来越专业化。近些年来,通过使用美通社专业、成熟的传播服务,TÜV SÜD 在中国的媒体曝光上已成为业界领先。

—— 吕岳宪 先生 TÜV 南德意志大中华集团 市场部副总裁

什么是媒体情报(ProfNet)服务?

为什么TÜV 南德会采用上述传播服务?

具体取得了怎样的传播效果?

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