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自媒体的新战场,读读日报orQQ公众平台?

微信订阅号打开率的下滑已经人尽皆知,辗转反侧之际,大家开始寻找新的战场。新媒体的运营者都知道,注册越早,就能享受越长的红利期。在微信公众平台早期注册的“商业周刊中文版”,在其他订阅号每日只能推送 1 次的情况下,现在仍能每天推送 3 次。

内容运营者们似乎在渴求着下一个“大渠道”,知乎与QQ 公众平台顺势而为,开始新的尝试。9 月 16 日,读读日报上线整一周, QQ 公众平台开启限量公测。据官方公开数据,3000 个公测资格在 1.5 秒内被抢完,共有 11 万人参与此次注册申请。

自媒体的新战场,读读日报orQQ公众平台?

自媒体的新战场—读读日报or QQ公众平台?

读读日报是知乎发布的一款新应用,简单来说,每个人都可以在读读日报上发布内容链接,并以日报的形式整合。用户点击链接访问原始网页,并通过对其他人和日报的关注,获取最新内容。小编推测,知乎现在是要在微信之外,建立一个新的内容传播渠道。读读日报,则是承载了知乎野心的战略级应用。

在9月16号公测时隔近一个月,到10月9号腾讯QQ公众平台又悄悄推出“Q码”,说“使用Q码优先进行QQ公众号注册”——这背后的真实想法又是什么呢?我们仅从填写注册Q码的表格资料上就可以感受到,申请Q码其实是有台阶的,上次公测是“限量抢”,而这次是“筛选优”明显是要给那些优秀的自媒体以及商家和企业们提供“绿色通道”,至少也是优先注册的机会。

我们不妨比较一下读读日报和 QQ 公众平台,哪一个会有我们想象中的“红利”?

1、从竞争的激烈程度看,很明显,QQ 公众平台从诞生之日期即成为一片红海。在这样的环境下,先期注册的红利被庞大的注册人数摊薄。在没有较强资源的情况下,新玩家很难崭露头角。而读读日报的关注度远没有 QQ 公众平台高。观察读读日报中现有的热门日报,我们发现其主编大多是知乎的普通用户,较难发现传统意义上的大 V。

2、从内容展示形式看,QQ 公众平台推送的形式与现在的微信相同,都被折叠到一个统一的页卡下。读读日报中的内容条目是以时间线的形式展示在首页,内容的打开率、触达率都相对高一些。

3、从内容承载形式看,QQ 订阅号的文章也与微信相同,是以内置浏览器打开,内容顶部或底部可以选择展示广告。读读日报的内容是链接,用户打开后会访问原始网站,原页面中的内容不会被改动。此外读读日报还会展示推荐同一链接的其他日报,互推和涨粉的手段都更加丰富灵活。

4、从内容发布形式看,如上文所述,QQ 公众平台需要撰写文章,读读日报则是推荐这样一个简单的行为。同时因为是推荐链接,并非转载,内容的推荐者基本不承担版权风险。

据知乎官方透露,读读日报上线至今,已获得超过 30 万用户,同时也出现了几个粉丝数达 10 万级的「大日报」。正如它的 slogan「人人都能当主编」——读读日报也许就是下一个成为大 V 的机会。读读日报,就是用更简单的方式,塑造个人影响力。同时,QQ 公众平台强大的用户导流,也让人更加拭目以待。

自媒体的新战场,读读日报orQQ公众平台?

读读日报用什么吸引内容生产者?

读读日报让人联想到微信的订阅号,两者都为移动互联网的内容消费者服务。但两者的母体:知乎和微信,各自占据了内容传播的两个不同环节。知乎是当下中文互联网最优质的内容生产源,微信则是中国移动互联网最大的内容传播渠道。

1、它是一个信息整理的工具

在 PC 上,我们可以收藏网页。但在手机上,看到的好内容常常因为收藏不便而被遗忘,颇为可惜。在读读日报,我们可以创建自己的日报,把平时手机上看到的所有好内容,都通过「复制链接——推荐链接」的方式加入到日报中。这样,手机上碎片化的知识,可以通过读读日报完成组织和整理。

2、它是一个分享品味的平台

在知乎上,创造内容的方式是撰写回答和专栏。但在读读日报,它则变为了「推荐」,这样一个简单的操作。我们可以通过推荐优质的内容,撰写好看的推荐语,分享自己的好品味,让自己成为千万用户获取有价值内容的来源。

读读日报发力点:知乎日报的内容运营秘笈

不过,任何新渠道的诞生,都是站在前人的肩膀上的。读读日报现有的成功,则离不开知乎日报的积累。先看一个 H5,看读读日报的前身「知乎日报」,是如何靠 2 个编辑,通过筛选知乎的内容,获得 1500 万用户的。

首先,要了解不同用户的不同特性,如性别、年龄等。

男生和女生都爱用什么新闻 app 吗?

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通讯应用界,谁在主宰沉浮?

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第二个问题是:如何获得百万点击?

内容数量、选取、认证等方面分享如下:

一天 20 篇文章是个合适的数量。

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什么时间,发什么文章?也很有讲究:

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如何正确地起标题?知乎日报有自己的见解:

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来源:微信公众号 Social Talent

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