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用数字说话,媒体监测平台帮你搞定新年传播预算与策划

用数字说话,媒体监测平台帮你搞定新年传播预算与策划
过去的2018年,传媒行业的格局、传播技术和受众习惯继续保持高速变化,新年伊始,我们该如何使您的新年传播计划物有所值且执行度高呢?

1. 品牌传播工作货币化 申请预算更靠谱

新的媒体环境下,传播渠道选择更为丰富,传播内容种类繁杂、营销活动形式多样化已是常态,“频繁的新闻稿发布对我们的业绩变化到底有多大帮助?” “应如何调整来年的活动预算?”仅靠复制和学习往年的经验显然是不够的,没有足够全面的营销数据支撑,就匆忙制定公关决策也是不可取的。

所幸的是,公关人可以基于往年的传播数据,借助媒体监测平台的系列专业绩效考评维度,并结合谷歌分析中官网浏览量、订单、营收等相关统计指标,便可轻松评估品牌传播工作给业务成果带来的影响,为新一年的传播预算作参考。

例如某酒类公司通过美通社CMM平台,对其日常新闻稿、社交媒体、线上营销活动进行了全媒体长期监测,追踪自身品牌声量、覆盖媒体质量、受众互动效果变化趋势。数据分析结果显示,该品牌超过20%的电商平台流量来自于新闻稿发布,且相关商业转化率提升显著。该品牌以此结果为参考,调整了阶段性推广预算投放计划,即继续保持每月2~3篇的新闻稿发布节奏,实现自身品牌声量的不断增长,稳定提升电商业务收入

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图一:某酒业品牌以每月2~3篇的新闻稿发布节奏保持了品牌的持续稳定露出

 

2. 营销活动策划,找准影响者与受众

媒体信息碎片化,传播渠道交叉重叠,新闻从业者职业调整变动大,新媒体大V层出不穷,面对这样的局面,企业公关人都会问:哪些媒体和大V值得合作?最关注我们品牌的用户到底在哪里?

公关人只有深度掌握自身所处的媒体渠道价值,并综合了解其对应的影响力人群质量之后,才可以从不断拓展媒体资源、维系媒体关系的繁琐日常工作中得以解放,并将宝贵精力投入到营销活动内容策划本身。

例如,某餐饮集团公司,正是通过美通社CMM媒体监测平台实现了对其影响力人群的有效挖掘。该公司通过微博互动量、提及用户粉丝数和认证情况、美誉度等维度,从几十万条社交媒体数据中,筛选出了对自身品牌传播最具影响力的垂直类行业媒体,并且排除掉97%以上的无效微博提及用户,提取出若干高互动量高粉丝数的地方生活服务类、行业协会类、和个人分享类的微博微信影响者资源。该公司还建立了影响力人群数据列表,并根据各种发布内容和活动主题的需要,灵活筛选和更新。

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图二:某餐饮品牌通过美通社CMM平台从海量数据中筛选微博影响力人群

 

3. 预测传播内容,制定高水准活动选题

“什么话题最受欢迎?”“用户喜欢哪类主题活动?”

既要跟得上热点,又要用户喜欢,还要把品牌理念传播到位,新年工作计划中,“策划”是最不可控、变数最大的一部分,但结合对传播数据的分析和总结,传播人士仍有章可循。

例如,某本土航空公司在从货运向民运业务转型的过程中,不到半年的时间里,通过媒体监测工具,发现了多个航空品牌关键词,并进行广泛的竞品调研,通过话题聚类、微博热点话题排序等功能,将海量的传播数据整理归类用数字说话,媒体监测平台帮你搞定新年传播预算与策划

图三:某航空品牌通过监测行业内信息,积累新闻稿素材与行业经验

与此同时,该公司也迅速掌握了民用航空领域品牌内容的普遍规律。如,各大假期前后,用户和媒体提及内容多与出游订票、航班服务相关,而雷雨季阶段,航班延误、备降、返航之类突发事件更为频发。在十几万条历史监测数据的支撑下,该航空公司成功举办了多次高受众参与度的促销类线上活动,并多次快速准备新闻稿,针对自身和行业热点或者敏感集中话题应时发声。

 

结论

谋定而后动,公关人需要不断学习总结、管理和利用数据和相关传播技术工具,才能变被动为主动,将新年工作计划落实到更实际的投入测算、更合理的媒体渠道选择和更优质的内容生产,从而在品牌传播工作有条不紊地推进中,实现品牌影响力的稳定提升。
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