日本纸媒的生命力

百田尚树事件

这几天在日本吵得沸沸扬扬的一件事，是自民党有四十几个年轻议员在一起聚会，请了小说《永远的零》的作者百田尚树来讲话，百田尚树是日本保守系的一面旗帜，在谈到冲绳问题的时候，他居然说出“一定要整垮冲绳的那两张报纸”这样的话，而且还得到了在场的自民党议员的一致支持，还有人主张立即就去找日本经团联商量断绝报纸的广告收入。

冲绳的那两张报纸，指的是《冲绳时报》和《琉球新报》这两份冲绳的地方性报纸，这两份报纸在冲绳当地有着巨大的影响力，在美军基地问题上，这两份报纸始终和政府的见解不同，因此被保守派看作眼中钉，认为冲绳问题的关键就是这两张报纸，只要这两张报纸没了，冲绳人也就听政府的了，所以才有“一定要整垮”的说法。

但即使在已经出现了明显右倾化的日本，这种意图“整垮传媒”的主张也是见不得人的，这种言论被披露之后，在野党和大部分传媒对这种言论进行了严厉的批判，最保守的《产经新闻》也只是刊登一下百田尚树对自己言论的辩解，并不敢公开替其正面辩护。

自民党正在为如何在议会通过与安保有关的法案而头疼，自然不能装作看不见这件事，因为这种言论让人想起战前日本军部的言论镇压，而这种联想对于正在讨论中的与安保有关的法案太不利了，虽然安倍晋三总裁当初表示不处分当事者，但最后自民党还是撤换了主持这次聚会的青年局局长木原稔，并且给在会上发言的大西英男、长尾敬和井上贵博等三人以“严重注意”处分，因为不处分的话对自民党的形象损害会更大。

崩而未溃

从这件事引出的一个问题是：报纸在日本的影响有这么大吗？以至于保守势力把两张报纸看作了问题的关键。

现在，互联网已经成为了人们接受信息的主要来源，报纸杂志等传统纸媒在互联网冲击下，日子困难了起来，原来在日本轻轨或者地铁上看报的人很多，日本人那种独特的、为了不干扰周围乘客而把报纸叠成很小的一块来看的方法，甚至成为人们称赞日本人讲究公德时喜欢举的一个例子，但这些年来，在轻轨或地铁上看报的人越来越少，现在人们盯着的是手机或者平板电脑，报纸起码已经被从车厢里赶了出去。

这种情景是世界性的，传统的纸媒正在被智能手机、平板电脑这些便携式互联网终端毫不容情地从各处驱逐着，溃不成军。不过，虽然日本的纸媒也在败退，但绝不至于“崩溃”，起码还保留着作为传媒的尊严。纸媒在日本还是人们接受信息的重要渠道，和电视一起有着巨大的影响力，而网络的长处则在于“快速”和“方便”，实际上除了极少数突发事件之外，人们对于信息的速度并不是那么重视，更看重的，还是对于这些信息的解释，

这就是日本纸媒还能够崩而不溃的原因之所在。

习惯的力量

日本人的民族性比较保守，后发的要驱逐先发的不太容易，哪怕后发的在技术上更先进一些也一样。比如说网络搜索引擎，在日本被最广泛使用的，居然还是雅虎，它在其他国家几乎早已被遗忘了。甚至VHS录像机现在在日本都还有不少用户。笔者的第一台DVD机购于1996年，但是日本一直到2006年左右才开始流行DVD。

报纸也有这种“习惯的力量”，日本报纸发行量相当大，《读卖新闻》900万份，《朝日新闻》700万份，《每日新闻》、《日本经济新闻》和《东京新闻》300万份，《产经新闻》150万份。这些是全国发行的报纸，此外，日本每个县都有一份地方报纸，加起来发行量大约是全国性报纸的70%左右，也就是说，日本全国的报纸发行量大约是3000万份，这些发行量的绝大多数都是家庭订阅，日本家庭几乎都要订阅一份报纸，早饭之前，报纸肯定送到门口，小孩子都习惯了老爸在早饭时边看报纸边吃东西这么一幅图像，他们长大了之后也还是会这样，即使在公交工具里不看报纸了，早餐桌上报纸一时还是无法取代的。

现在纸媒日子还比较好过的地方，据说就只有日本和英国，这两个国家在很多地方都很像，首先在民族性方面都给人以保守的印象，还都有严重的老龄化问题，对网络不习惯的老年人所占的比例很大，老年人在经济上较为宽裕，在消费上仍是主力，因此商家对于纸媒的广告投放从来不敢掉以轻心，纸媒到现在的日子也还能过下去。当然，最近几年，英国通过移民等手段来解决社会老龄化问题取得了很大进展，但是移民解决的仅仅是平均年龄问题，来自第三世界国家的年轻移民，反而加强了老年人在社会财富占有方面的比重。

记者俱乐部

日本和英国还有一个相似之外，就是两国对于印刷品都有一个“零售价格维持制度”（resale price maintenance），印刷品不能随便降价销售，必须按照指定的价格销售，在日本，这个“印刷品”的概念包含以下四个领域：报纸、杂志、书籍以及“音乐制品”，这个“音乐制品”的概念包括CD、唱片以及磁带，这一制度使得报社杂志社出版社基本上可以维持比较稳定的收入。

但是录像带、DVD以及现在从网上下载的音乐制品这些后来才出现的品种，并不包含在零售价格维持制度之中。互联网更是最近发展起来的，那些以网络作为媒介的传媒，为什么还是无法取代纸媒？

这是因为日本纸媒除了以上这些原因之外，他们还拥有不少保护自己的手段，“记者俱乐部”就是其中的一种。

人们一直抱怨日本市场很封闭，外人很难进去，实际上此处的“封闭”不仅仅是国家政策上的封闭，很多时候，日本企业自己会团结起来和外国企业为难，以抵御他们进入日本市场。

在国内市场上，现有企业也会携手阻止其他新手的参入，像前面所说，当年DVD无法在日本推广，最大的原因就是大型录像带出租连锁店的存在，他们为了避免现存录像带报废而带来的损失，联合起来拒绝出租DVD光盘，因为购买正规光盘太贵，而日本又没有盗版光盘，无处可以租借光盘的话，也就没有人去购买DVD机了。如果不是索尼在游戏机PlayStation-2中使用了DVD的话，DVD在日本是不是能得到应用，都还是个疑问。

和音视频产品出租行业一样，日本的传统媒体横向之间也有一种非常强的联合关系，相比而言，媒体的立场是自由主义还是保守主义的，就没那么重要了，别的时候，媒体之间有各种争执，但是一旦牵涉到生死存亡这个问题，就立即团结一致，以御外敌。

这种联合关系，就是笔者原来介绍过的日本特有的“记者俱乐部”制度。这个“记者俱乐部”并不是记者联谊会之类的组织，而是日本各传媒和各政党、政府机关以及大企业之间的一种互助网络，各政党、政府机关以及大企业向各大传媒提供活动场所和办公用品，提供信息以及采访便利，而各传媒则统一口径，按照各政党、政府机关以及大企业给出的信息报道新闻，所以日本各报的版面都是大同小异的，因为信息来源都是一样的，信息发布的场所和时间也是一样的，不同的只是各传媒根据自己的定位对消息作出的解释而已。

而这些信息只有“记者俱乐部”的成员才能得到，这些政党、政府机关以及大企业，也只接受记者俱乐部成员的采访，这种对于新闻信息的垄断手法，最早是战前为了配合军部的新闻管制，在战后则是联合起来不让新人参加的一个障碍，就是CNN、彭博这样的美国媒体，也被这个制度碰得头破血流，而且日本的传媒界在维护诸如“价格维持制度”和“记者俱乐部”这样的保守制度时是蛮拼的，要知道本来他们就掌握着话语权，谁反对这些制度肯定没有好下场。

小泽一郎的例子

从自民党造反出来、后来曾经出任过民主党代表的小泽一郎就是一个例子，本来，日本传媒除了《产经新闻》之外，都信奉自由主义，按理说应该支持一直在反体制的小泽一郎才对，可是小泽一郎却是日本传媒的第一公敌，无论保守主义或自由主义的传媒，都反对小泽一郎，2010年小泽一郎和菅直人竞争民主党代表，胜出者将出任日本首相，结果所有的日本传媒总动员，愣是把在选战中占据优势的小泽一郎拉了下来。

日本传媒讨厌小泽一郎的原因，就在于小泽一郎坚定地反对记者俱乐部制度，在他主持新生党的时候，就尝试过废除记者俱乐部，虽然没有成功，但媒体担心他一旦当上日本首相，就有可能利用首相的公权来彻底废除这一制度，虽然对这一制度一直有批判的声音，但只有小泽一郎这样的人才会把批判的言辞付诸批判的行动。

也因如此，日本的网络媒体没有独自发布新闻的能力，只能依靠转载各个通讯社以及报社的新闻，没有办法与纸媒公平竞争。而日本各通讯社以及报社在网络上发表的新闻，有收费版和免费版两种形式，免费版不仅在篇幅和内容上和收费版不同，而且很快就会从网络上删除，在日本，网上是找不到以往的新闻的，要找的话，除了订阅付费版之外，就只有去翻阅纸媒，而且订阅网络版和纸媒是两回事，不是订阅了纸媒就能够获得网络付费版的。到现在，免费在网上公布全部内容的只有《产经新闻》一家，但也只是在手机上公布，电脑网络版还是要收费的，而且手机免费版也不提供搜索功能。

因为传统纸媒并不缺少资金，有名的资深评论家几乎还是都在纸媒的旗下，所以网媒也无法在深度评论上与之竞争，所以到现在为止，在信息载体方面，日本的传统媒体居然并不输于网络传媒。

当然，日本人也不相信纸媒会万岁，纸媒因为互联网而被其他媒介完全代替的那一天，在日本也肯定会到来，只不过比别的国家可能来得稍微迟一些而已，但是千万不要小看这个“迟一些”，有了这个，就能实现平稳过渡，从而避免激烈的震荡，这些传统的媒体就能最大限度地保留下人才资源，在更换传播方式之后，继续生存下去。

这就是日本保守势力把《冲绳时报》和《琉球新报》看作眼中钉肉中刺的原因，因为日本报纸都拥有自己的读者群，对读者有巨大的影响力，更重要的是，想整垮一家已经存在的传媒，真的很难。

来源：南方周末

作者：俞天任