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财经公关走到十字路口

在798创意产业艺术区的有时间咖啡吧里,记者与怡桥财经董事长黄怡如如约而至。比起传统公司男性董事长的严肃和谨慎,黄怡如多了几分优雅和从容,心情看起来不错。

“我知道你们会问我关于微博讨债的事情。” 黄怡如开门见山,还未等记者犀利的提问,这位女董事长已经微笑着对我们感叹,“自媒体的影响力真是太大了!”对微博事件,她向《华夏时报》做了独家回应。

财经公关走到十字路口

微博“讨债”始末

随着2009年IPO重启、创业板的建立、资本市场的财富故事轮番上演,券商、PE、会计所、律师事务所、财经公关等相关产业也一并红火起来。尤其是财经公关行业,在整个产业链条上一直以来总是以其低调神秘的角色出现。

一则通过微博追讨公关费用的事件成为业内关注的焦点,怡桥财经也因此被推向了风口浪尖。事情缘起于怡桥财经在其官方微博中提及某客户拖欠财经公关及媒体传播费用。一时间,各大媒体开始跟踪报道,各种揣测也付诸纸端。

对此,黄怡如指出,这笔欠款此前一直与客户、保荐机构反复沟通,只是我国规定诉讼有效期是两年,眼看着临近诉讼失效期了,才决定通过微博进行追讨。

尽管事先知道微博的影响力很大,但她对这种方式造成的反响还是有点意外。所幸是结果还不错,事情得到了妥善的解决。并且相对于通过法律途径解决债务纠纷而言,微博的伤害值显然是最低。

据黄怡如回忆,在公司微博发出相关内容后的第二天,有近40家媒体的电话打过来关注此事,比起此前纠结拖延的沟通,通过自媒体解决问题的效率显然十分高。“它会成为自媒体时代解决问题的有效途径。”黄怡如如是说,“众所周知,上市公司应注重自身在实业市场和资本市场的双重公众形象近年来,自媒体的影响力日益突显建议企业在自身的品牌建设中重视自媒体推广平台的搭建,营造先入为主的舆论环境。”

IPO真空期的转型

自2012年下半年以来,IPO新股发行日渐停滞,IPO进入真空期,投行业进入冬天,而在整个IPO利益链条上的财经公关公司业务影响更是近乎瘫痪,正所谓“唇亡齿寒”。作为财经公关公司的怡桥又该如何度过呢?

“我们没有大家想象中的困难,尽管IPO停发对于财经公关的业务影响很大,对业内有些中小型公司更是致命打击,但是纵观整个行业的发展历程,每一次IPO停发都是一次凤凰涅槃、业务再造的机会和过程;我们在进行业务的升级换代,冲抵了相关的政策风险。”黄怡如如实坦陈。她表示这是一个反思的过程,怡桥财经已经进行了业务的调整。这段时间,一方面常年客户及新增客户的再融资、并购重组、危机管理、市值管理、品牌维护和推广等资本融资产业链上的其他业务风生水起;另一方面,机构销售、定制培训、声誉管理、公众及传统企业危机公关等新生业务也积极推进,取得了不俗的成绩。“这一年来,许多资本市场的重大公关事件,我们都有参与,”黄怡如微笑道,“短期来看是进行业务的结构调整,长期而言则是战略规划。”

“IPO是基础业务,但非主要业务。”黄怡如介绍说,IPO业务在怡桥利润中的贡献值已经从60%下调至40%。通过11年的成长,公司目前拥有500家稳定的客户资源,2013年将是怡桥财经业务升级、战略转型的重要节点。

事实上,不仅是IPO冰冻使得财经公关面临生存困境,本年度刮起的“最炫财务核查风”更是将相关机构的命运推向冰点:大量拟上市公司被迫撤回申请,继续坚持上市的公司将面临更繁复的自查与核查,许多中介机构的大量IPO业务或中途夭折,或遥不可盼。

“对于财经公关而言,IPO财务核查的影响同样是深远的。”这位在业界打拼十年有余的财经公关界的美女掌门人也毫不掩饰在此次风暴中受到的冲击:有一些在上市公司申报材料时就进入的项目影响最大,因为服务周期会无限期延长。前期投入的成本也将增多。在黄怡如看来,服务期的提前能为企业更好地进行品牌规划和建设,提升公司的正面形象。“有的企业报材料时甚至连自己的官方网站都没有,又如何令公众能够快速有效地获取真实信息。”

但是,怡桥财经始终坚定地认为,IPO的财务核查是个好事,将资本市场不合格的产品淘汰,并且将中介机构捆绑,令已上市的公司更加重视真实披露和稳健发展。尽管短期财经公关面临业务缩水,但是长远来看,财经公关的行业风险将得到有效释放,业务格局会进一步优化,这都有益于整个行业的长远发展。

“我们不是救火队员”

在投资者眼中,财经公关公司的作用无非是帮助IPO企业进行路演宣传和为上市公司提供公关服务。尤其在负面舆情爆发时,财经公关更是如救火队员一般冲到前线进行危机公关。大到影响行业发展,小到关系公司生死存亡。

然而,黄怡如却认为,市场,尤其是普通投资者对于财经公关的认识存在局限性。财经公关不是也不应该是救火队员,它是价值的传递者。通过搭建桥梁,有效地帮助上市公司与市场真正沟通,使信息真实、对称。“我们要做有声音、有活力的正能量传播者!”

面对日益竞争的财经公关行业,黄怡如表示,未来的财经公关的发展趋势将会是集中度越来越高,未来如何提升自身的能力,面对资本市场前瞻性的变革做好研究服务是关键。

对于怡桥财经而言,在公关和传媒领域所拥有的强大媒体关系和危机公关优势已赢得了市场的普遍认可。目前,怡桥通过多年的发展已经形成特有的“定制服务”、深厚的媒体资源及渠道、充满活力的精英团队和高效执行力,这些,都是怡桥最宝贵的核心竞争力。

纵观整个资本市场,财经公关在企业资本运作、信息披露、IPO、投资者关系等方面的作用毋庸置疑。伴随着新媒体的迅猛发展,公众对上市公司的监督更加全面、深刻,上市公司对公共关系的服务有了更高的要求,进一步倒逼财经公关进行业务创新和树立品牌意识。

在采访结束时,黄怡如说,企业的成长之路犹如西天取经,几经坎坷,途中会有很多的困惑、阻力和障碍,而财经公关公司的存在和资本市场中的其他中介机构一样,就是为了帮企业排除万难,坚定信念,助他们走向明天的成功。

来源:华夏时报

本文链接:http://www.prnasia.com/blog/financial-relations-crossroads.html

 

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