2020越南媒体概况 – 数字媒体发展迅速，但传统媒体依然重要

越南的数字化发展速度领先亚太地区，人口约有9690万，互联网普及率高达70%。去年，互联网用户数量增长了10%，达到6800万。根据《2020年越南数字营销报告》显示，截至2020年1月，越南共有1.458亿台移动手机以及6500万活跃的社交媒体用户。

尽管数字媒体发展迅速，但传统媒体依然很受欢迎。根据Kantar Media TNS发布的《越南媒体报告》显示，去年越南电视频道数量增加了18%，共有87个频道，逾八成受访者每天都收看电视。越南网民平均每天上网时间超过6个小时，仍有逾半数网民在最近一个月内阅读过一份报纸或杂志。

随着社交媒体在广告领域引发激烈竞争，越南传统媒体的2020年广告营收有所下滑，加之疫情的影响，更是遭受双重打击。在2020年12月召开的越南全国新闻大会上，一些越南纸媒机构称其营收下降70%，而广播行业整体利润缩水约8%。

盘点2020年传媒业大事件
越南国家电视台与越南卫生部联合制作“越南挺住”系列节目，发布疫情最新信息

1. 媒体在抗疫中的作用

传统媒体和社交媒体在抗疫过程中，均发挥了重要作用。据越南新闻与传播部的报告，从2020年2月1日至5月31日，各路媒体共发表了560,048篇与新冠疫情相关的文章。在这些文章当中，42%为正面，35%为中性，23%为负面。

越南卫生部与越南国家电视台数字频道联合推出了“越南挺住”系列节目。该节目旨在支持越南抗击疫情，并及时发布最新相关信息。越南卫生部表示，媒体积极对受众进行宣传教育，遵守法律规定并听从政府的指示及引导。同时，媒体积极打击假新闻和虚假信息，并展现了越南政府防控疫情的各项举措。

社交媒体已成为政府与民众沟通互动的关键渠道。自1月28日——越南确认首例新冠病例6天后，越南卫生部通过其Zalo账户定期发送越南国内新冠疫情最新情况。越南政府的官方Facebook粉丝主页于2015年10月创立，并在过去的一年内，粉丝总数从2019年5月的298,376人增加至2020年5月的939,335人。

2. 视频点播订阅服务人气渐增

受社交距离限制的影响，民众的媒体消费习惯在所难免会发生改变。根据eMarketer和GlobalWebIndex发布的《2020越南媒体情报报告》显示，更多受访者选择使用Netflix等视频点播订阅服务。

2020年上半年，62.3%的受访网民在最近一个月内曾使用视频点播服务观看电视节目、电影及其他视频内容，而2019年上半年这一比例为56.2%。随着更多网民使用手机观看视频，2020年上半年的视频点播服务普及率达84.0%。

2020年成立的媒体

Tạp Chí Khoa Học Thanh Niên

Tạp Chí Khoa Học Thanh Niên (青年科学研究杂志)

这本月刊于去年6月发行创刊号，主要针对年轻读者报道科研新闻。

Thị Trường Tài Chính Tiền Tệ Online (金融与货币市场)

拥有25年历史的Thị Trường Tài Chính Tiền Tệ杂志于2020年9月推出网络版。该杂志是越南银行协会的平台。该杂志的内容涵盖金融、货币政策和综合商业新闻。

Mekongsean Magazine

《湄公河畔杂志》报道越南-东盟经济合作发展协会(越南分会)的相关新闻及进展，聚焦越南及东盟的各类商业新闻。

Sức Khoẻ Cộng Đồng 线上杂志

Sức Khoẻ Cộng Đồng线上杂志报道越南健康与医疗行业新闻，并发布越南公共卫生教育协会相关新闻。

2021越南媒体展望

去年行动禁令期间，越南卫生部在TikTok上发起了#Happyathome活动

过去一年，社交媒体上谣言满天飞，越南政府下发指令，要求传统媒体机构专注深度报道。指令提出传统媒体不应与社交媒体争发碎片化的热点新闻，而更专注打造基于可靠信息来源的深度新闻和分析。

在社交媒体方面，以分享唱跳短视频爆红的社交媒体应用TikTok在Z世代用户中的人气将持续飙升。20%的网民使用TikTok的APP查看并分享短视频，高于2019年第三季度的15%。越南政府机构也开始利用TikTok这一平台。去年行动禁令期间，越南卫生部在TikTok上发起了#Happyathome(乐在家中)活动，分享洗手、戴口罩和保持社交距离措施等一系列短视频。

美通社越南发布网络

美通社在越南的发布网络覆盖780多家媒体的2,250名记者和编辑。媒体资源及网络覆盖综合、商业、生活媒体及当地主流新闻网站，如The Saigon Times。
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作者：Vũ Thái Dũng (Vincent), 美通社受众拓展经理(越南)