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公关别慌!无码解读百度新闻源取消你该怎么办?

 

昨日,大多数媒体人和企业PR的朋友圈被百度的一则公告刷了屏,百度宣布因“时效性内容识别技术升级”,取消新闻源数据库,改为邀请优质站点进入“VIP俱乐部”。有网友评论,VIP俱乐部,感觉要充值的样子?

百度新闻源取消公告

知名自媒体丁道师的一篇文章将此消息解读为“一个时代的彻底结束和开始”,有些企业PR开始有疑惑,是不是“百度新闻”以后没有了?“百度新闻源”是不是不存在了?怎么衡量企业新闻发布效果?

针对诸多的疑问,百度站长学院又连夜发布了一个关于新闻源取消公告的深度解读,两点核心信息翻译如下,

敲黑板:

  • 首先,取消“新闻源数据库”只是百度技术的一次升级和开放,百度新闻将实现对全网优质内容的判断,不再单纯拘泥于“新闻源数据库”的限制,也就是说更多优质的内容可被用户检索和浏览,但同时也大大提高了接入百度新闻后端内容源的准入门槛,由“百度新闻源”网站升级为“百度VIP俱乐部”网站,内容级别更高。
  •  其次,这个消息很容易被误读为“百度新闻”没有了,“百度新闻”则是百度最重要的时效性新闻资讯产品,前端面向用户展示的新闻内容形态,[……]

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应对“3•15”的三个锦囊

面对即将来临的“3·15”,作为企业公关的你已经准备好了吗?如果公司遭遇误解进而引发公关危机,来自媒体的质疑、公众的关切,以及公司内部的压力,会将你推至风口浪尖,此时你绝不能作一只“沉默的羔羊”。

公关危机不亚于一场战争,危机的处理、监测、声明、媒体沟通等也将在短短的时间内轰炸般考验公关人。如果按照惯常的套路进行回应,已经明显不够,甚至会引起更高声浪的质疑。你需要主动沟通、积极回应关切、同时选择适当的沟通方式与传播工具,方可帮助企业迅速、准确、有效的处理和管控危机。

别慌!我们送你三个锦囊

当企业已被用户扎推吐槽、媒体集体发难时,妥善澄清事实、化解误解将是一项困难而复杂的任务。以下是误解发生后需要拆开的三个锦囊。

1、明确你的目标受众

危机刚发生时,企业第一时间想到的总是要制定什么样的回应策略?实际上应该再退一步,先想想谁是你主要的目标受众,这一点常常被忽略。美通社最近在美国发布的一项“关于美国国家安全委员会(National Safety Council,简称NSC)案例研究”中提到,80%的司机错误地认为免提设备比使用传统的移动设备更安全。

NSC为了让人们认识到这种错误观念,首先采取的措施就是锁定确切的受众——年幼孩子的母亲,调查显示她们是NS[……]

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超级碗、格莱美,公关岂能袖手旁观

作为美国拥有巨大影响力的热门体育比赛——第51届超级碗成功吸引了1.113亿观众,并占据了许多媒体头条。无论是让人印象深刻的明星表演,或是球队争霸的精彩瞬间,还是30秒广告价格飙升已至500万美元,再次印证了这场全民盛宴的影响力。与超级碗有关的许多话题也激起了广泛的讨论,仅微博上围绕超级碗的文章阅读量就达6亿,评论数超过了94万条。一周之后举办的格莱美颁奖典礼也毫不逊色,超600万中国乐迷通过在线视频观看了这一国际顶级乐坛盛宴,并贡献了超过7万条的弹幕互动。

热点当前,公关岂能袖手旁观?对于希望通过借力事件营销,为企业品牌争取更多关注度的公关人员而言,超级碗与格莱美都是不容错过的超级热点!但要抓住受众注意力,还应当找到恰当的切入点,我们看看英特尔、土耳其航空以及联办文化传媒是如何做的。

点亮夜空最亮的星

今夜无人入睡,谁来点亮夜空中最亮的星?现在内容生产已不再是大牌媒体的独家专利,作为企业公关的你,也可以用新颖内容吸引受众眼球。

如果你只知道英特尔是做计算机处理器的行家,那可能有些落伍了。在这篇英特尔通过美通社在休斯敦发布的新闻稿中,英特尔携美国国家橄榄球联盟(NFL)、百事可乐以及音乐偶像Lady Gaga,在Gaga的演出中呈现了一场独一无二的无人机灯光秀,[……]

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“雾霾”这种刷爆朋友圈的公众利益话题,企业该如何正确发声?

“外面818爆表!进了楼里降到300多!办公室开着四台净化器pm2.5居然还有120诶!!” 北京上周持续一周的空气重污染黄色预警,上周的一天早晨,怀孕的女同事戴着口罩围巾全副武装,手持微型空气检测仪踱步进办公室,扶着7个月的大肚子惊声说道。

办公区顿时一阵骚动,引来一票同事争相围观,检测仪赫然显示着刺眼的红色数字,热泪两行放眼窗外,对面的央视大裤衩已然消失不见。

2017年第一周的空气重污染

8号周日,北京终于迎来2017年的第一个蓝天,过去两个月北京已遭遇7次空气重污染。在上周这轮雾霾中,公众的关注度达到历史最高峰值,雾霾已成为刷爆微信朋友圈的现象级话题,微博上每天有高达50万个关于雾霾的话题,百度有每天超过20万人搜索“雾霾”,知乎上也有5,800多个关于雾霾成因与治理的深度讨论,关注热度空前。

百度指数近5年来关于搜索用户对于雾霾的关注,每到年末与年初是峰值

  • 面对公众利益话题,企业发声的正确姿势 

我们常听说一个词[……]

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媒体情报(12.09-12.15):Twitter、ins开直播 搜狐将发力自媒体

媒体动态 Media Tips

 

本周媒体圈的最新动态:

关键词——媒体融合、Twitter直播、ins直播、搜狐自媒体、违规

1、12月15日,由人民日报社、中央网信办指导,人民网研究院主办,信用体系网协办的2016党报网站高峰论坛在人民日报社新媒体大厦人民网一号演播厅举行。人民网总编辑、人民网研究院院长余清楚发布了由人民网研究院推出的《2016中国媒体融合传播指数报告》。报告发现,传统媒体不仅重视传统终端的内容传播,而且着力于加强在PC互联网和移动互联网上的传播,在内容融合和渠道融合上取得了很大的进展,在很大程度上提升了传统媒体的传播力。

2、12月14日,Twitter宣布,已为Twitter应用(App)增加直播功能,用户可直接通过Twitter应用开启直播服务。要使用该服务,用户只需点击“发送推文”按钮,再依次点击“添加媒体文件”、“直播”,输入直播标题,就可以开始直播了。观众可以对直播活动进行评论、点按屏幕赠送爱心。在此之前,用户必须要下载一个独立应用“Periscope”,之后才能进行视频直播。Twitter表示,此次Twitter应用新增的直播功能也是基于Periscope的技术。Periscope是一家流媒体视频服务运营商,去年被Twitter以[……]

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5件事!让海外内容传播不再无从入手

面对拥有不同文化背景的海外受众,你的品牌内容怎样才能更成功地吸引他们?是否你也在担心内容创作缺少亮点? 百分之六十的的消费者在阅读品牌的内容之后会对其产生更积极的感知。但这并不意味着只要你分享品牌内容,他们就会自动去阅读。受众希望控制他们接收、阅读和忽略的内容。现在,一些中国企业和机构已经懂得了这一点,海外传播变得更加有效。

为了成功满足受众的需求,这些品牌十分清楚他们正在和谁对话,并且知道究竟要怎么说。我们无法通过随意的内容创作战略构建起信任,通过问自己下面这5个问题来赢得新的关注者、建立关系并赢取更多销售额。

受众是谁?     

避免让人揣测和指向模糊的描述。直接恰当的内容从了解您的受众构成开始。首先将受众分为较广泛的分组,例如,潜在客户、影响者和客户。然后,在此基础上,通过媒体监测工具来倾听他们当前的对话,量身打造传播内容。

在对目标受众的消费心理有了进一步的观察之后,熟悉他们所使用的平台以及对应各平台目标受众通常会互动的方式,从而进一步过滤受众群体,实现精准传播与营销。大多数客户 发现自定义内容是有用的。通过细分受众群体,您可以更轻松地为他们提供其想要的内容。

信息渠道的不同决定了所承载的内容特性有异。多哚VR眼镜V1的发布新闻配合了新闻[……]

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