Category Archives: 新闻稿写作

美通社新闻稿写作类文章为您提供新闻稿写作规范,如:稿件质量:传播者新准则;如何撰写让受众、记者and搜索引擎都喜爱的多市场新闻稿;品牌传播第三阶段——协作品牌传播法则等。

做出重大的人生或商业决策?从写新闻稿开始

过去30多年里,我为1000多人提供了咨询服务,来帮助他们做出重大的商业、个人和两者兼而有之的决策,其中涉及到并购、产品推出和失败、高管、艺人和雇员工作调动、重大健康问题及相关注意事项、关系的开始和结束等。在每种情况下,我都会提出同样的建议:从写新闻稿开始。

在我成长的过程中,父亲总是建议我“把决定写在纸上”,而我经常抗拒这样做。他主张分别写下任何决定的利弊,然后排列出优先顺序,直到做出合理的决定。如今这仍然是做出决定的良好起点。

在这个“全年无休”的新闻时代,我主张以新闻稿的形式写出“人物、事件、时间、地点、起因和方式”。不管在什么情况下,这都对做出决定有帮助。它适用于商业、个人和两者兼而有之的情况,比如:“如果我接受了这项工作调动,我们全家都要搬到一座新城市,选择一所新学校,等等。值得吗?”

如何以新闻稿的思维方式做出决定?首先问自己一些关于“人物、事件、时间、地点、起因和方式”的问题。得出答案后,自上而下排列出优先顺序,将最重要的信息放在第一段。这不仅能帮助你做出正确的决定,还能让你想清楚如何与全世界、员工、客户、合作伙伴、家人或朋友分享这一新闻。有趣的是,在这个过程中,你可能常常会发现所做的决定在当下并不合适。

首先在纸上写出下列问题的答案:

  • 人[……]

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同台领奖,为何别人家总能刷出爆款传播?

12月10日,诺贝尔颁奖典礼在斯德哥尔摩举行,作为全球最重要奖项之一的诺贝尔奖是无数人期待的荣誉,但最终鲍勃·迪伦还是以有事为由未出席颁奖礼。和鲍勃·迪伦对颁奖礼的态度不同,面对年底各项行业类颁奖,企业的热情显然更高,无论是对企业社会声誉,在行业内领导地位;还是对品牌影响力都有很大帮助。

但如何撰写一篇既内容价值高,又能让读者从中有所收获的企业活动新闻稿是摆在企业公关面前的难题。遵循以下几条原则将令企业获奖新闻稿更具可读性传播价值,也能给读者耳目一新的感觉。

避免空洞,突出内容价值

企业活动新闻稿的焦点应放在奖项价值和活动意义上,突出阐述能为行业受众带来何种价值和观点。东阿阿胶在宣传中很少直接讲自己,很多时候从讲述如何提升社会对整个阿胶行业的关注度、公众对阿胶价值的认知等方面达到宣传自身的目的。这种巧妙的宣传手段有助于增加对读者的阅读吸引力,有效引起更多媒体关注,更会在搜索引擎中产生持续可见度,让目标群体对于品牌信任度大大增加。

抛弃过分夸张形容词

根据《2016年中国记者职业生存习惯与工作习惯》调查显示,受访的1477名各行业媒体记者中普遍对诸如“史上最强、再创辉煌、完美收官,引爆全场…”等夸张形容词表现出很强的质疑和反感,但这些词正是企业在活动新闻稿中使用最为[……]

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5件事!让海外内容传播不再无从入手

面对拥有不同文化背景的海外受众,你的品牌内容怎样才能更成功地吸引他们?是否你也在担心内容创作缺少亮点? 百分之六十的的消费者在阅读品牌的内容之后会对其产生更积极的感知。但这并不意味着只要你分享品牌内容,他们就会自动去阅读。受众希望控制他们接收、阅读和忽略的内容。现在,一些中国企业和机构已经懂得了这一点,海外传播变得更加有效。

为了成功满足受众的需求,这些品牌十分清楚他们正在和谁对话,并且知道究竟要怎么说。我们无法通过随意的内容创作战略构建起信任,通过问自己下面这5个问题来赢得新的关注者、建立关系并赢取更多销售额。

受众是谁?     

避免让人揣测和指向模糊的描述。直接恰当的内容从了解您的受众构成开始。首先将受众分为较广泛的分组,例如,潜在客户、影响者和客户。然后,在此基础上,通过媒体监测工具来倾听他们当前的对话,量身打造传播内容。

在对目标受众的消费心理有了进一步的观察之后,熟悉他们所使用的平台以及对应各平台目标受众通常会互动的方式,从而进一步过滤受众群体,实现精准传播与营销。大多数客户 发现自定义内容是有用的。通过细分受众群体,您可以更轻松地为他们提供其想要的内容。

信息渠道的不同决定了所承载的内容特性有异。多哚VR眼镜V1的发布新闻配合了新闻[……]

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咋整?解读百度“蓝天算法”对企业新闻的影响

上周,百度发布公告宣布推出“蓝天算法”,针对新闻源网站售卖软文、目录的行为进行严厉打击,该算法将对新闻源中的低质软文内容进行甄别,触发“蓝天算法”的新闻网站将会被清理出新闻源,同时降低其在百度搜索系统中的评价。

简单来讲,这一算法对于企业会带来的影响是,如果企业所发布的内容触发算法规则被判定为低质营销“商业软文”,相关网页也会被判定为低质网页,在搜索引擎收录展现的效果会很差,甚至拒绝收录。

新闻源中掺杂着低质广告软文等信息,对百度新闻的用户体验是一个极大的破坏。其实无论是网页还是新闻源搜索结果,搜索引擎希望用户能够获取到的信息尽量真实而有效,而不是被营销内容所干扰,甚至被虚假信息所欺骗,尽管……你懂的,但一旦有问题一定不是这届百度公关还愿意背的锅。

 

那么问题来了,什么样的企业内容符合百度新闻源的要求?

 

根据此前百度站长平台官方的QA解释,百度对“正当的企业新闻和商业软文的判别标准”主要依据是对新闻源的要求,主要标准是所发布的内容,是否与网站所定位的用户群属性相同,新闻源更需要的是“原创的新闻内容”,其对原创内容的判断更多是视其“新闻属性”而非单纯的“原创概念”。

也就是说,对于企业来讲,具备一定新闻属性的内容[……]

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活动新闻稿已经审美疲劳?其实可以不拘一格

最近一个月大型活动接踵而至,广交会、高交会、世界互联网大会、上海宝马展,等等。经常有企业和我们讨论一年中会做哪些新闻传播,活动宣传是频繁涉及的一种。大型行业展会、学术会议等,是企业重要的宣传推广机会。此外,企业每年都会举办自己的活动,也要配合宣传。

对于企业公关部或者市场部人士来说,活动新闻稿常写,但也容易陷入格式化。其实,变换不同角度将令活动新闻稿更具可读性,也能给目标受众更多有价值的信息。

 

1. 换种说法表达“xx公司参加xx活动”

 

按照大型行业活动的宣传周期,在开幕前一个多月参与企业即陆续启动宣传,一直持续到闭幕后半个月左右。在短时间内密集涌现的同类新闻中,一家企业的新闻如何能获得更多关注?先从标题入手是个好方法。

《xx公司备战xx活动》《xx公司亮相xx活动》是最常见到的企业活动新闻稿标题,而在活动宣传高峰期,大量公司同时发布这一标题的新闻,造成了一种俨然“如有雷同,实属巧合”的情形。

为了避免这种情况,一种方式是在“xx公司亮相xx活动”的表述上更进一步,重点放在企业在活动中的表现上。比如《2016高交会孚信科技聚焦阳光变色材料应用前景》这篇新闻稿,标题中出现了活动名称“2016高交会”,但给读者印象更深的是“聚[……]

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英文头衔,都该大写吗?

随着社交媒体的兴起,随着我国企业对外交流的增加,越来越多的稿件开始向双语,甚至更多语种的内容上发展。那么在英语新闻稿里,语法问题是我们编辑们遭遇到最多的问题,外籍编辑往往需要花很多精力修补我们国内部分企业的英文稿件里的硬伤。其中,最大的问题就是许多稿件里不知何时应该将人物头衔的首字母大写。混淆使用,贻笑大方。

作为公关人士和媒体人员,头衔的使用往往众说纷纭,小编整理了美国编辑提出的判断首字母是否大写的方法,为大家总结如下。

首先对一个头衔单词,写作者要考虑两个最基本的问题:

这是正式头衔还是职业头衔?

正式头衔通常是指,基于学术成就(博士),或权力(贵族、军衔以及政治或宗教领导力),而授予某人的头衔。职业头衔一般不是某人被授予的头衔,而是代表其职业的名词。

如果某人有正式头衔,并位于人名前,头衔应该始终大写。比如下面这个例子:

正确示范:His Royal Highness Prince William celebrated his 33rd birthday this week. (本周威廉王子迎来自己33岁的生日。)

错误示范:I read an article last week about prince William and his[……]

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