Category Archives: 新闻稿写作

美通社新闻稿写作类文章为您提供新闻稿写作规范,如:稿件质量:传播者新准则;如何撰写让受众、记者and搜索引擎都喜爱的多市场新闻稿;品牌传播第三阶段——协作品牌传播法则等。

从简到繁,从繁到简:撰写发往港澳地区新闻稿的三点提示

随着中国内地企业对港澳市场的不断开拓,越来越多重视香港、澳门地区的企业传播,频繁地往港澳地区发布繁体中文新闻稿。面对内地客户提交的繁体稿件,我们发现这些新闻稿尽管用繁体字所撰写,但仍保留了简体中文的语言习惯。

使用中文作为母语的人可能会觉得简中和繁中是同源,差别只在于使用的字体,但其实繁简之间是有一条似有还无的分界线。

简中喜好用大量修饰,也常用名词短语,文句往往都比较长,主语也会因此跑到句子中间;而主要使用繁体中文的港澳地区是受粤语说话方式影响,常以主语为句子开首,之后再补充信息。此外,表达方式相对简洁,会省却多余的连接词、介词等。

繁简之间确有不同,为了方便繁体中文的读者,在撰写发布到香港和台湾地区的稿件时,我们又有可以怎样调整文章的行文呢?现在跟大家分享三个小方法,并符上真实案例(节录),希望可带来简易的修改方法和在对处理繁中稿件有更深的了解。

 

一、善用流水句

案例:日本三菱地所首次亮相香港国际旅游展(ITE)

案例:丸之内:东京白金观光路线的中心地

简中较常用的表达方式是在表明主题(丸之内地区)前用上大量文字修饰来形容主题,尤如名词片语(noun phrase)。虽然能在一句话之内提供多项信息,但对于繁中的读[……]

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配图请小心!──在新闻稿中运用图片要注意的事

作为一名编辑,每天的主要工作是阅读和校对大量新闻稿。在“海量”的新闻稿中,仍能留在脑海中的稿件,有些内容有趣,有些配图独特。

在新闻稿中加入图片已非新鲜事,数字更有上升趋势。2015年,美通社42%的新闻稿中都包含了多媒体元素,相比2013年增幅达14%。数据亦显示了它们所带来的良好传播效果:配有图片的新闻稿浏览量为纯文字稿件的1.4倍,图片数量越多,为浏览量带来的增幅越多1。根据美通社2016年上半年所作的亚太区记者工作状态与新闻采集习惯调查2,482名新闻记者中,有14%认为多媒体材料是一篇有价值新闻稿的必备元素3。

但是否所有图片都对传播效果有正面作用?

  • 属性模糊的图片:读者无法直接联系到稿件内容和发稿企业,特殊性不足

看到这张图片,第一时间你会认为发稿的是什么公司?采矿商?银行?珠宝商?

谜底揭晓:这是一家铸币厂发布的新闻稿,宣布通过伊斯兰教法黄金标准,可销售金/银条及以此铸成的硬币。如果阅读这篇新闻稿时看到这张图片,它是贴题的;但是,如果单独来看,其实无法让人联想到消息来源的铸币厂。这也意味着以上提到的采矿商丶银行和珠宝商,都可以使用这图片与其稿件一起发布。更进一步说,若我们在搜索引擎输入“金条和金币”,这张图片与随机搜寻到的图片非常相似:[……]

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做出重大的人生或商业决策?从写新闻稿开始

过去30多年里,我为1000多人提供了咨询服务,来帮助他们做出重大的商业、个人和两者兼而有之的决策,其中涉及到并购、产品推出和失败、高管、艺人和雇员工作调动、重大健康问题及相关注意事项、关系的开始和结束等。在每种情况下,我都会提出同样的建议:从写新闻稿开始。

在我成长的过程中,父亲总是建议我“把决定写在纸上”,而我经常抗拒这样做。他主张分别写下任何决定的利弊,然后排列出优先顺序,直到做出合理的决定。如今这仍然是做出决定的良好起点。

在这个“全年无休”的新闻时代,我主张以新闻稿的形式写出“人物、事件、时间、地点、起因和方式”。不管在什么情况下,这都对做出决定有帮助。它适用于商业、个人和两者兼而有之的情况,比如:“如果我接受了这项工作调动,我们全家都要搬到一座新城市,选择一所新学校,等等。值得吗?”

如何以新闻稿的思维方式做出决定?首先问自己一些关于“人物、事件、时间、地点、起因和方式”的问题。得出答案后,自上而下排列出优先顺序,将最重要的信息放在第一段。这不仅能帮助你做出正确的决定,还能让你想清楚如何与全世界、员工、客户、合作伙伴、家人或朋友分享这一新闻。有趣的是,在这个过程中,你可能常常会发现所做的决定在当下并不合适。

首先在纸上写出下列问题的答案:

  • 人[……]

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同台领奖,为何别人家总能刷出爆款传播?

12月10日,诺贝尔颁奖典礼在斯德哥尔摩举行,作为全球最重要奖项之一的诺贝尔奖是无数人期待的荣誉,但最终鲍勃·迪伦还是以有事为由未出席颁奖礼。和鲍勃·迪伦对颁奖礼的态度不同,面对年底各项行业类颁奖,企业的热情显然更高,无论是对企业社会声誉,在行业内领导地位;还是对品牌影响力都有很大帮助。

但如何撰写一篇既内容价值高,又能让读者从中有所收获的企业活动新闻稿是摆在企业公关面前的难题。遵循以下几条原则将令企业获奖新闻稿更具可读性传播价值,也能给读者耳目一新的感觉。

避免空洞,突出内容价值

企业活动新闻稿的焦点应放在奖项价值和活动意义上,突出阐述能为行业受众带来何种价值和观点。东阿阿胶在宣传中很少直接讲自己,很多时候从讲述如何提升社会对整个阿胶行业的关注度、公众对阿胶价值的认知等方面达到宣传自身的目的。这种巧妙的宣传手段有助于增加对读者的阅读吸引力,有效引起更多媒体关注,更会在搜索引擎中产生持续可见度,让目标群体对于品牌信任度大大增加。

抛弃过分夸张形容词

根据《2016年中国记者职业生存习惯与工作习惯》调查显示,受访的1477名各行业媒体记者中普遍对诸如“史上最强、再创辉煌、完美收官,引爆全场…”等夸张形容词表现出很强的质疑和反感,但这些词正是企业在活动新闻稿中使用最为[……]

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5件事!让海外内容传播不再无从入手

面对拥有不同文化背景的海外受众,你的品牌内容怎样才能更成功地吸引他们?是否你也在担心内容创作缺少亮点? 百分之六十的的消费者在阅读品牌的内容之后会对其产生更积极的感知。但这并不意味着只要你分享品牌内容,他们就会自动去阅读。受众希望控制他们接收、阅读和忽略的内容。现在,一些中国企业和机构已经懂得了这一点,海外传播变得更加有效。

为了成功满足受众的需求,这些品牌十分清楚他们正在和谁对话,并且知道究竟要怎么说。我们无法通过随意的内容创作战略构建起信任,通过问自己下面这5个问题来赢得新的关注者、建立关系并赢取更多销售额。

受众是谁?     

避免让人揣测和指向模糊的描述。直接恰当的内容从了解您的受众构成开始。首先将受众分为较广泛的分组,例如,潜在客户、影响者和客户。然后,在此基础上,通过媒体监测工具来倾听他们当前的对话,量身打造传播内容。

在对目标受众的消费心理有了进一步的观察之后,熟悉他们所使用的平台以及对应各平台目标受众通常会互动的方式,从而进一步过滤受众群体,实现精准传播与营销。大多数客户 发现自定义内容是有用的。通过细分受众群体,您可以更轻松地为他们提供其想要的内容。

信息渠道的不同决定了所承载的内容特性有异。多哚VR眼镜V1的发布新闻配合了新闻[……]

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咋整?解读百度“蓝天算法”对企业新闻的影响

上周,百度发布公告宣布推出“蓝天算法”,针对新闻源网站售卖软文、目录的行为进行严厉打击,该算法将对新闻源中的低质软文内容进行甄别,触发“蓝天算法”的新闻网站将会被清理出新闻源,同时降低其在百度搜索系统中的评价。

简单来讲,这一算法对于企业会带来的影响是,如果企业所发布的内容触发算法规则被判定为低质营销“商业软文”,相关网页也会被判定为低质网页,在搜索引擎收录展现的效果会很差,甚至拒绝收录。

新闻源中掺杂着低质广告软文等信息,对百度新闻的用户体验是一个极大的破坏。其实无论是网页还是新闻源搜索结果,搜索引擎希望用户能够获取到的信息尽量真实而有效,而不是被营销内容所干扰,甚至被虚假信息所欺骗,尽管……你懂的,但一旦有问题一定不是这届百度公关还愿意背的锅。

 

那么问题来了,什么样的企业内容符合百度新闻源的要求?

 

根据此前百度站长平台官方的QA解释,百度对“正当的企业新闻和商业软文的判别标准”主要依据是对新闻源的要求,主要标准是所发布的内容,是否与网站所定位的用户群属性相同,新闻源更需要的是“原创的新闻内容”,其对原创内容的判断更多是视其“新闻属性”而非单纯的“原创概念”。

也就是说,对于企业来讲,具备一定新闻属性的内容[……]

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