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咋整?解读百度“蓝天算法”对企业新闻的影响

上周,百度发布公告宣布推出“蓝天算法”,针对新闻源网站售卖软文、目录的行为进行严厉打击,该算法将对新闻源中的低质软文内容进行甄别,触发“蓝天算法”的新闻网站将会被清理出新闻源,同时降低其在百度搜索系统中的评价。

简单来讲,这一算法对于企业会带来的影响是,如果企业所发布的内容触发算法规则被判定为低质营销“商业软文”,相关网页也会被判定为低质网页,在搜索引擎收录展现的效果会很差,甚至拒绝收录。

新闻源中掺杂着低质广告软文等信息,对百度新闻的用户体验是一个极大的破坏。其实无论是网页还是新闻源搜索结果,搜索引擎希望用户能够获取到的信息尽量真实而有效,而不是被营销内容所干扰,甚至被虚假信息所欺骗,尽管……你懂的,但一旦有问题一定不是这届百度公关还愿意背的锅。

 

那么问题来了,什么样的企业内容符合百度新闻源的要求?

 

根据此前百度站长平台官方的QA解释,百度对“正当的企业新闻和商业软文的判别标准”主要依据是对新闻源的要求,主要标准是所发布的内容,是否与网站所定位的用户群属性相同,新闻源更需要的是“原创的新闻内容”,其对原创内容的判断更多是视其“新闻属性”而非单纯的“原创概念”。

也就是说,对于企业来讲,具备一定新闻属性的内容[……]

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新闻稿仍是亚太记者心目中最可靠消息来源——《亚太区记者工作状态与新闻采集习惯调查报告》(中文版)正式发布

  • 22%受访者认为企业发布的官方新闻稿时最值得信赖的消息来源,此外,21%的受访者将企业发言人传播的信息视为第二来源,企业官网是排名第三(19%)的可信任消息来源;
  • 新闻价值、多媒体材料以及独特的新闻视角,构成新闻稿能受欢迎的基本要素。

自2000年起,国务院将11月8日正式定位中国记者节,在今年的记者节上,美通社正式发布《亚太区记者工作状态与新闻采集习惯调查报告》(中文版)供大家使用。

今年上半年,美通社对亚太区六个主要市场–澳大利亚、香港、印尼、马来西亚、新加坡和台湾–新闻记者的工作状态与新闻采集习惯展开了调查。报告里将重点说明新闻记者目前力求掌握的各项技能,他们收集信息的习惯、新闻稿成功与否的衡量标准的等内容。报告中总结的以下几个结论:

  • 企业发布的官方新闻稿、企业发言人的讲话、企业官网信息是目前最值得信赖消息来源的前三位;

新闻稿中受欢迎的信息类型

  • 新闻价值、多媒体材料以及独特的新闻视角,构成新闻稿能受欢迎的基本要素;
  • 新闻记者希望掌握视频拍摄和编辑技能,能够运用图表或多媒体元素传递新闻信息,同时学习摄影和网页设[……]

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如何合理运用社交平台进行媒体公关?——《2016全球社交媒体研究报告》正式发布

——利用社交媒体进行高效信息传播

——社交媒体互动会影响媒体关系

近期,Cision 发布了《2016全球社交媒体研究报告》(Cision’s 2016 Global Social Journalism Study,下简称“全球报告”),报告中就社交媒体在七个欧美国家对记者工作的影响和对公关人员媒体关系的影响做了研究。对比今年美通社发布的《2016数字化媒体环境对记者工作习惯和公关媒体关系的影响》白皮书(下简称“白皮书”),美通君发现了一些值得公关人员关注的要点。

利用社交媒体进行高效信息传播

高效传播,这一个特点毋庸置疑。Cision的全球报告中明确指出,近一半(48%)美国记者表示,没有社交媒体,他们将无法开展工作,这一数据较2013年的41%有所增加,社交媒体的重要性不言而喻。在几年前,不使用社交媒体联络记者,或许并不是什么大问题,但在今天这个社交平台深深植根于新闻媒体的时代,远离社交媒体也许就是拒报道机会于门外了。

所谓信息传播,那么就包括了信息的输入与输出两个过程,在这两个方向的研究上,中美的数据却产生了明显的差异。

从信息的推广与发布的角度看,在Cision的全球报告里受访的记者群体比中国记者更注重利用社交媒体平台传递自己的品牌,[……]

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为苹果做公关的十年——我的经验之谈

那时我并不知晓,在未来的十年中,我将是全球历史上最大的公司变革中的一部分。我从悉尼搬至新加坡,加入了苹果公司并负责主管亚太地区的公关事务。

我最开始作为培恩公关的人员为苹果工作是在1997年的澳大利亚悉尼。那时,史蒂夫·乔布斯刚回到苹果,生产线一片混乱,充斥着奇名怪姓的电脑、打印机、扫描仪和一种名为“牛顿”的古怪而设计拙劣的掌上电脑。

苹果的未来似乎惨淡无光。大部分媒体都认为苹果已丧失往日荣光。那时的新闻报道,完全是“苹果已彻底烂透”、“苹果即将面临大规模裁员”和“拯救苹果的101种方式”这些消极标题的无限循环。

那时我并不知晓,在未来的十年中,我将是全球历史上最大的公司变革中的一部分。我从悉尼搬至新加坡,加入了苹果公司并负责主管亚太地区的公关事务。最终,我被调到了苹果位于加利福尼亚库比蒂诺的总部,成为了苹果产品公关团队的一员。

在这一过程中,苹果证实了那些挖苦与嘲讽是大错特错,它前所未有的创新、精心的营销策略和逆势而上的做法使世界为之惊叹。公关对它的成功起到了巨大的作用。以下就是我从那段岁月中学到的五堂课,它们在如今依旧对我如何组建沟通方式有非常大的影响。

化繁为简。如果你用任何一篇来自苹果的新闻稿进行阅读水平检测,那么它很可能会被判定为4年级学生或[……]

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亚马逊让人叫好的“新闻稿”流程

我曾经写过一篇文章,叫做《精妙的亚马逊六页会议备忘录》,文中我解释了亚马逊的6页备忘这一会议安排是其革命性创新的原因,也说明了这个六页备忘录有效提升了亚马逊的决策过程,使之更符合快速发展企业的要求。

而今,出现一个具有相似创新性的主意——亚马逊主张采用先写新闻稿、再开始着手开发产品的倒退型工作方式。

想想你在一个团队或项目中有过多少这样的经历:也许产品开发工作开展了几周、几个月甚至几年的时间后,高管们开始怀疑这个想法是好是坏;有多少次你发现自己在一遍遍反复告诉自己团队或项目的核心价值主张,因为你似乎是唯一仍然记得它的人;又有多少次你发现实际工作与愿景早已发生偏离,所有人都不再认同最初的想法。

亚马逊的倒退型工作流程几乎解决了以上提到的所有问题。

在产品开发过程中,始终摆在眼前的问题就是如何快速低成本构建原型来说明产品是否可行,软件尤其如此,服务更是这样。然后就是如何测试它们是否真正能在消费者中引起共鸣?这个过程成本越低,越有可能成功评估其是否有效,这样你的产品开发周期也就越短,越成功,理想的开发流程还可以覆盖更加广泛的想法和创意。

纸模型的概念并不新鲜。纸模型的关键就是以低廉价格的纸作为基础,制作成模型展现在人们眼前,直观地激发出人们最基本的直觉,看人们是[……]

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大疆的一篇新闻稿如何获得BBC的报道?

 

——初创企业如何利用新闻稿传播品牌和产品

——注重内容中每一个有可能打动媒体和用户的细节

“作为一名新闻稿编辑,在处理完一篇稿件后,看到它几小时内在国际媒体上的演变,我感到无比欣慰。”   ——Tim 

这是来自美通社高级编辑Tim Neesham的一篇工作博客《Content We Love:优质新闻稿,是每一个故事的开始》。7月初的一个晚上,Tim一如既往地处理邮箱里的稿件,并未特别留意到一篇来自深圳无人机制造商大疆创新(DJI)的稿件——“DJI地理禁飞安全系统已应用到手机移动APP”,好像这是一篇普通的产品新闻稿,没有太多特殊之处。四小时后,英国广播公司(BBC)发布了科技编辑Leo Kelion的一篇文章,“DJI drones gain geo-fencing safety feature opt out(大疆无人机升级地理禁飞安全功能),文章里包含了大量美通社发布的新闻稿中提供的背景信息,并涵盖了专业人士的观点阐述。

从处理稿件,到新闻稿被国际领先的新闻机构报道并广泛转载,对于美通社编辑而言是一种工作成就感的满足,对于企业而言,如何依靠新闻稿中的关键信息吸引记者关注也至关重要。

Geospatial Environ[……]

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