Tag Archives: 媒体监测

对新闻客户端市场的七个判断

1、好消息是,移动新闻阅读作为基础应用,属于大众需求。

三个数据:网络新闻的用户规模5.5亿,网民使用率83.1%,手机网络新闻用户规模为4.60亿,增长率为10.6%,网民使用率为77.4%,网络新闻都是仅次于即时通信的第二大网络应用(CNNIC今年6月的最新报告);54.9%的用户把移动新闻应用作为获取新闻的主要渠道(企鹅智酷的调查);新闻客户端在智能手机用户的渗透率为64.5%,而且持续增高(速途研究院的报告)。

因此,移动新闻应用是大众需求无疑。

2、坏消息是,移动新闻应用的需求并不强劲,每用户一个新闻客户端足矣。

两个数据:64%的19岁及以下用户只有1个新闻类应用(企鹅智酷调查); 人均安装1.4款新闻资讯类应用,平均打开1.1款(TalkingData数据)。

这说明市场虽大,但重叠度太高,导致过于拥挤,大家都在抢用户屏幕上仅有的那个位置。

3、从行业格局看,寡头垄断已然成型。

这种类型的市场容易出现寡头垄断的格局,事实也是如此。

选择几个排行来看:比达咨询6月数据,按2季度累计用户市场份额,搜狐新闻、腾讯新闻、网易新闻、今日头条、新浪新闻为前五; 信诺数据8月数据,按月度覆盖率,腾讯新闻、今日头条、网易新闻为前三; 易观智库8月数[……]

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《纽约时报》的newsletter,如何创造高打开率?

每一天,你可能超过25次查阅电子邮件。一旦超过50次,那么可以确认你是邮箱上瘾者。无论你是有收件箱清零的强迫症还是追溯到2005年你还有2万封未读邮件,我们的收件箱都是互联网生活的中心。

电子邮件一直是个人沟通和商务洽谈的重要工具。在其他出版机构还在小心翼翼试图验证邮件渠道的价值时,《纽约时报》早已意识到电子邮件已经不单单是个人的通信工具,当它涉及到电子期刊(newsletter),邮件实际上演变成新的品牌主页。Webpower中国区认为这正是基于《New York Times》先人一步的敏锐市场洞察力所做的创新之举。

目前,《纽约时报》每周或双周制作30封以上的newsletter,以满足不同领域读者的阅读需求。这种向邮件渠道倾斜的运营策略是十分必要的,在其去年发布的《创新报告》(Innovation Report)中揭示了《纽约时报》的官网流量相比2011年下降了约50%的事实。

移动互联时代,海量的碎片化信息横空出现,全世界的传媒业都在突破转型。用户希望在茫茫信息海洋里拥有个性化的阅读定制,读取与自己息息相关的信息。

而电子期刊扮演的角色与早些年的RSS订阅异曲同工,频繁收到newsletter的用户也希望直接在自己的邮箱创建个性化主页。《纽约时报》产品总[……]

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自媒体的新战场,读读日报orQQ公众平台?

微信订阅号打开率的下滑已经人尽皆知,辗转反侧之际,大家开始寻找新的战场。新媒体的运营者都知道,注册越早,就能享受越长的红利期。在微信公众平台早期注册的“商业周刊中文版”,在其他订阅号每日只能推送 1 次的情况下,现在仍能每天推送 3 次。

内容运营者们似乎在渴求着下一个“大渠道”,知乎与QQ 公众平台顺势而为,开始新的尝试。9 月 16 日,读读日报上线整一周, QQ 公众平台开启限量公测。据官方公开数据,3000 个公测资格在 1.5 秒内被抢完,共有 11 万人参与此次注册申请。

自媒体的新战场—读读日报or QQ公众平台?

读读日报是知乎发布的一款新应用,简单来说,每个人都可以在读读日报上发布内容链接,并以日报的形式整合。用户点击链接访问原始网页,并通过对其他人和日报的关注,获取最新内容。小编推测,知乎现在是要在微信之外,建立一个新的内容传播渠道。读读日报,则是承载了知乎野心的战略级应用。

在9月16号公测时隔近一个月,到10月9号腾讯QQ公众平台又悄悄推出“Q码”,说“使用Q码优先进行QQ公众号注册”——这背后的真实想法又是什么呢?我们仅从填写注册Q码的表格资料上就可以感受到,申请Q码其实是有台阶的,上次公测是“限量抢”,而这次是“筛选优”明显是要给那些[……]

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重新审视品牌传播策略,这三点你是否忽略?

众所周知,在过去五年中,品牌的传播模式发生了巨大变化,主要表现在极力向数字化靠拢。过去,公关传播主要是依靠好的创意,美轮美奂的制作,再加上大规模的广告投放对客户进行头脑轰炸。而在互联网时代,信息数量呈现几何级增长,信息传播渠道日趋多元化,用户随时随地都暴露在各种数据信息之中,每天吸收的信息量几近饱和,这让用户很容易感觉到信息过载和审美疲劳,从前那种粗放式传播方式已经不能适应新的市场趋势。

这类行为和技术上的变化,让品牌传播面临着前所未有的挑战,相信每一个从业者都会关心在接下来一年甚至是更长远的将来,公关人该如何为品牌创造更多的价值?对此,Ragan的一篇文章What pros should know about how PR is changing中提到了公关人不能忽视的三大重要环节,美通君为大家梳理如下,为品牌传播提供有价值的参考。

媒体监测:“一本万利”投资

随着线上线下的交流渠道日渐多元化,企业如同赤裸裸地被曝露在穹顶之下,稍有风波就会使消费者对企业的信任大打折扣。信息过载、媒体环境碎片化、消息来源难以辨认,令企业传播者对与品牌相关信息进行监管变得越来越重要。据悉,从2013年到2014年,中国市场的消费总额增长超过7%,媒体监测行业的价值达到26.2亿美元。[……]

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皮尤:65%美国成年人使用社交媒体

美国皮尤研究中心发布的最新报告显示,美国使用社交媒体的成年人比例已经从 2005 年的 7%,增长到目前的 65%。

皮尤研究中心此次针对 27 份全国性调查展开了分析,数据跨度涵盖 2005 至 2015 年(不包括2007年)。事实上,社交媒体吸引了大量受众完全在人们的意料之中,真正出乎意料的是这一平台的实际用户数量以及用户身份。

皮尤研究中心发现,2015 年美国使用社交媒体的成年人占比约为 65%,远高于 2005 年的 7%。该机构在报告中说:「这份报告涵盖了所有美国成年人的社交媒体使用情况,而不仅仅是美国网民。皮尤研究中心之前的很多报告统计的往往都是社交媒体用户在网民中的占比,而非全体成年人。事实上,仍有一小部分成年人(目前约为 15%)并非网民。为了更加全面地呈现了美国的整体状况,所以该报告采用全体成年人为基数。」

意料之中的是,使用社交媒体的年轻人(18 至 29 岁)多于年龄较大的人。然而,皮尤研究中心的分析还发现,65 岁以上人群的社交媒体使用率正在快速增长。2010 年,65 岁以上美国人仅有 11% 使用社交媒体,现在则达到 35%——但仍然远低于 18 至 29 岁 年龄组的 90%。

男女两性在社交媒体使用方面的差异并[……]

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一家传统媒体集团花2亿美元投资BuzzFeed,为什么?

继宣布投资Vox Media之后,今天NBCUniversal集团又宣布了对Buzzfeed的两亿美元投资。连续两笔两亿美元的大手笔显示,这家媒体集团在向新媒体领域的扩张中开始变得积极起来。

BuzzFeed 的价值

其实 NBCUniversal 投资 BuzzFeed 的消息在更早的7月份就传出过了。一并传出可能被 NBCUniversal 投资的新媒体公司还有已经被证实的 Vox Media,和 Vice。后者之前已经接受了 A&E 电视网的2.5亿美元投资,当时估值25亿美元。

大部分媒体公司的核心价值是内容能力,但是BuzzFeed有点不一样。表面上看他最大价值是病毒传播内容的制作能力,但内容背后的核心其实是数据能力,以及通过数据反哺内容生产的能力。

Buzzfeed 有一项专利数据技术,名为 POUND (Process for Optimizing and Understanding Network Diffusion) ,即网络传播的优化与理解流程。POUND 能追踪内容的传播路径和方式,具体可以包括谁在分享什么内容给谁,以及这些人之间的脉络是怎么的等等。POUND 技术也正在被 Buzzfeed 用在广告业务中,让广告主的内容到达更多用[……]

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