策划与排期
Content Planning

基于企业的全年传播计划和阶段项目需求,对企业商业活动、融资并购、战略解读、新品上市等新闻事件,结合媒体和公众关注热点,定制整体传播策略与排期规划,提升企业新闻稿在国内外目标市场的传播效果。

美通社服务于中国大陆客户的专业内容策略团队,80%的团队成员拥有海外留学背景及语言文学、新闻传播专业硕士学位,平均7年以上一线媒体记者或公关从业经验,曾服务于新华社、第一财经、新浪、凤凰、奥美等顶尖媒体机构及Agency,媒体及服务客户经验丰富,深度把握媒体与企业两端需求:

传播定位分析

基于美通社全球领先的媒体数据库,提供行业和受众分析。根据品牌定位和传播计划制定排期,有差异性的表达品牌的延展价值,与媒体、公众、行业关注的价值点产生利益关联。

系统内容构建

帮助企业系统性地构建原创、具有时效性的新闻内容体系,基于企业现有传播情况及行业、竞品等情况分析梳理、规划排期,综合地拟定传播的节奏、频次等数据量化发布,实现目标受众的直接渗透。

实时热点把握

结合美通社独有的媒体情报服务(ProfNet),本地媒体关系团队整合实时媒体关注热点和选题计划,为内容生产提供新闻点切入参考。

内容增强优化

针对企业特定的传播目标与人群,结合不同渠道媒体的特性,匹配不同的内容切入角度,以及图文、多媒体视频等呈现形式,优化核心关键词和大数据标签,促进媒体选用,增强搜索端的长尾价值展现。

效果评估指导

借助美通社自有的国内和海外媒体监测平台,及时把握传播效果,纵穿企业年度传播的总况,及时调整传播节奏与策略,达成最优传播目标。

客户故事

数年来,广汽传祺通过美通社的平台,向海外的媒体以及观众讲述了我们故事,让海外受众广泛地了解到我们的企业动态。2017 年我们销售了超过50 万台汽车,实现同比37%的增长,销售网络已布局14 个国家,并将于2019年进入美国市场。广汽传祺是一个很年轻的企业,未来仍在探索更多的可能。感谢美通社团队一直以来的快速响应和精准服务,我们期望双方在未来能有更全面、更深入的合作。下载案例>

—— 广汽传祺

G20 峰会后,杭州的国际形象步入发展“快车道”。为了更好地向世界传达这座城市的秀美风光与深厚底蕴,杭州旅游委员会与美通社在2017 年度展开了一系列的海外传播合作。通过更加富有创意的传播方式和张弛有度的传播节奏,针对海外国家和地区的不同文化背景与媒体属性,进行定向话题输出,赢得了媒体和受众的广泛认可,为未来杭州旅游品牌更进一步的全球传播夯实了基础。下载案例>

——杭州旅游委员会

通过与美通社等合作伙伴的共同努力,徐工集团实现了品牌传播内容的全球性落地和资源整合型突破,全球越来越多的受众认识了徐工,了解了徐工,并且爱上了徐工,成为了徐工品牌口碑传播的助力者。美通社的最大优势是多渠道发布、全球发声,能够帮助徐工最大范围地向全世界讲述我们的故事,让更多的受众知道并喜爱‘中国智 造,世界徐工’。下载案例>

——徐工集团

作为一家在伦敦、香港和上海三地上市的航空公司,国航需要向公众传播自己的品牌和价值。利用美通社的全球发布平台,国航实现了在全球主要市场20个国家和地区的新闻发布。美通社团队的精诚努力为国航品牌认知度的提升起到积极的作用。我们期待双方能有更广泛、更深入的合作,携手共创美好未来。下载案例>

——中国国际航空股份有限公司

作为一家超过百年历史的德国认证‘老店’,TÜV 南德意志集团除了追求在中国的成长外,更重视的是稳定长远的发展和严谨专业的品牌形象。随着市场供需变化,认证行业也越发重视市场营销与专业销售团队的建立。从基础的数据导入、专业的市场调研到活动策划、活动执行以及媒体曝光,认证行业的市场活动变得越来越专业化。这几年,通过使用美通社的专业成熟的传播服务,TÜ V SÜD在中国的媒体曝光已成为业界领先企业。下载案例>

——TÜV南德意志大中华集团

自2004 年以来,美通社已连续14 年为联合利华提供中国大陆的新闻稿传播服务,新闻稿受到了包括新华社、新浪、腾讯、网易、搜狐、第一财经等主流综合媒体及行业媒体的转载,尤其在一些关键的新闻事件、重要举措、声明公告方面,确保联合利华的声音能够在第一时间得到最大化传播。下载案例>

锦江国际酒店自2012 年起委托美通社代理新闻稿发布服务,期间通过美通社广泛的资源渠道、发布 网络以及精准传播,使锦江品牌价值大幅攀升,进而有效地提升了锦江在国内外的知名度和影响力, 为树立锦江品牌的口碑和形象提供了有力的支持。下载案例>

——锦江国际酒店