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“泰囧”的营销之路

2012年冬天《泰囧》火了。12月报名泰国游人数翻了三倍,出品方股价一度上涨16%,华语片票房第一奇迹背后的原因是什么?它利用社交媒体进行了哪些营销动作?内容、档期、类型、排片率、营销,谁才是关键因素?请看下面凯络中国制作的信息图。

“泰囧”的社交媒体之路

“泰囧”的营销之路

来源:凯络中国

由艾菲“万年历事件”看社会化媒体品牌安全管理

伴随着社会化媒体的高速发展,品牌企业、机构,甚至是个人在全民舆论时代的今天,面临着来自开放平台的诸多挑战。数据显示,有高达七成的企业公关危机源自微博,而面对这些来自社会化媒体快速扩散下的危机,绝大多数企业机构显得有些木讷、有些迷惘、更有点恐惧,束手无策或者以常规的传统公关危机应对方式来处理是目前最常见的处理方式,结果不言而喻,要么一败涂地,要么弄巧成拙,对品牌产生的伤害难于估量。

那么面对新时期社会化媒体的现状,对于企业而言如何积极面对并加强社会化媒体品牌安全管理呢?笔者近日亲身经历了一个真实的案例,而这个案例也激发了笔者撰写这篇关于社会化媒体品牌安全管理文章的兴趣。希望能抛砖引玉,与业内同仁共同探讨解决全民舆论时代下的品牌安全。 艾菲“万年历”事件缘起1月6日,艾菲中国在其官方微博(蓝V认证)@艾菲China上发布了一条活动信息,微博内容如下,“倾情奉送EffieChina万年历,好玩又实用,要的童鞋转发此微博即可!@贾丽军 @上海广告媒体圈”

依据这段文字的字面意思,众多网友非常单纯的认为,“转发即可获得万年历”,当然也有个别认证用户提出了质疑“真的确认转发即可?”,但这条微博信息,从文字到图片,没有丝毫抽奖、数量限制等信息。因此,大量微博信息被转发起来,截至1月8日,转发超过[……]

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献给营销“奇迹”的殉道者

关注足够多的互联网圈、社交媒体圈、电商圈的微博或博客后,你会发现你的时间轴排满了营销案例。以我的微博时间轴为例,营销案例正以每天5~10篇的频率爆发,其中微博案例不计其数,微信案例也如雨后春笋般,各种言论充斥满目。营销奇迹似乎唾手可得,易如反掌,鼓动着一群卡在外行与内行之间的大众,按图索骥,向“奇迹”挺进。

跟你说杜蕾斯案例的,都不懂营销

跟你说杜蕾斯案例的,都不懂营销

营销“奇迹”,一般是长这样的:有产品分析、人群特性、时间节点分析、消费心理分析,在种种分析中发现创意们如此切中要害(隐含:我们当时的头脑风暴实在是太成功了)。最后附上一个傲娇的流量或订单数,最后以“综上所述”的形式表达观点。观点一般非常“独到”,层层递进,最后的最后必须是模式的探讨,如“SoLoMo模式”、“O2O模式”、“众包模式”、“全媒体模式”。

而实际上,一般是这样操作的:做一个不错的策划,给它取个好听的名字,譬如说“自然醒”、“爱无限”(并不指代品牌)等,联合多家互联网平台,投入推广资源,请微博大号转发,达成一个花枝招展数据。最后,刨去推广资源的投入,公共关系的运用,[……]

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信息图:国际酒店品牌的社会化媒体营销分析(上)

本图对酒店品牌的社会化媒体进行了统计和点评,看点有三:

①人们热衷在微博上发表有关酒店的内容,新浪微博的讨论声量高达1.3亿;

②五星级酒店较早驻扎在新浪微博,但其互动性较低,尚无运营出色的品牌;

③部分官微虽有着漂亮的高粉丝、高转发、高评论数字,却经不起实际效果的推敲;

国际酒店品牌的社会化媒体营销分析(上)

国际酒店品牌的社会化媒体营销分析(上)

来源:孔明社交管理

50个调查数据:社会化媒体如何影响消费者购物决策

在线口碑及评论

1. iMEDIA 当消费者从他们的朋友那听闻到某个品牌后,会驱动他们会比平常人2倍的意愿想与该品牌接触(engage),4倍的意愿想去购买该品牌。2011/11/7

2.SearchEngineLand 52%的消费者认为网络上的正面评论(reviews)会促使他们更愿意去当地的企业消费。2012/3/12

3. SearchEngineLand 有72%的消费者相信在线评论如同亲友们的亲自推荐。2012/3/12

4. SearchEngineLand 58%的消费者会因为网络上的正面评论而对该企业/品牌有信心。2012/3/12

5. Hubspot 76%的消费者会先看在线评论来决定去那家本地业者消费。2012/3/15

6. ODM Group 97%根据在线评论而购物的消费者,发现在线评论是正确的。2012/2/22

7. AppEngines 80%的人在第1次光顾餐馆前会上网查询餐馆的讯息,更有88%的人会根据网络上对餐馆的评价来决定到底去那一家。 2011/9/12

8. Mashable 44%的汽车购买者,会先在相关论坛上做研究。2011/12/18

9. eMarketer 50%的美国消费者会因为在线评[……]

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2013公关及社交媒体的六个预言

近日有作者撰文预测2013年美国的公关和社交媒体趋势。编者把这六个预言分享给大家,将之与中国情况对比并稍加点评。

1.  LinkedIn将成为新的Facebook。越来越多的品牌开始使用LinkedIn来监测对话、与消费者和影响者建立联系。LinkedIn上的一些新功能比如“endorse”功能(有点像Facebook上的“赞”),以及新的档案和公司页,也愈加鼓励用户花更多时间在此建立个人品牌。公司用户特别是B2B领域将逐渐意识到LinkedIn的营销潜力。由于LinkedIn上越来越多的活动和内容,记者们也将增加使用这个平台的时间来搜索和发现新闻或爆料。

点评:中国没有Facebook,而中国版的Facebook也已过了当年的迅猛势头,所以这样的比较在中国不适用。但可以肯定的是,LinkedIn在企业精准服务方面的突破,让中国的类LinkedIn服务赶上还需时日。另外,对于记者用此平台来发现爆料这一趋势,编者认为也尚不明朗。各位记者君,你们怎么看?

2. 政府也玩社交媒体。2012美国大选显然破了Twitter的记录。最近的例子是以色列国防军与哈马斯用Twitter向国际官员和公众交流中东的冲突情况。公众对政府透明度要求越来越高,从地方到国家级的官员将越来越多使用社交媒体[……]

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