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媒体情报(12.09-12.15):Twitter、ins开直播 搜狐将发力自媒体

媒体动态 Media Tips

 

本周媒体圈的最新动态:

关键词——媒体融合、Twitter直播、ins直播、搜狐自媒体、违规

1、12月15日,由人民日报社、中央网信办指导,人民网研究院主办,信用体系网协办的2016党报网站高峰论坛在人民日报社新媒体大厦人民网一号演播厅举行。人民网总编辑、人民网研究院院长余清楚发布了由人民网研究院推出的《2016中国媒体融合传播指数报告》。报告发现,传统媒体不仅重视传统终端的内容传播,而且着力于加强在PC互联网和移动互联网上的传播,在内容融合和渠道融合上取得了很大的进展,在很大程度上提升了传统媒体的传播力。

2、12月14日,Twitter宣布,已为Twitter应用(App)增加直播功能,用户可直接通过Twitter应用开启直播服务。要使用该服务,用户只需点击“发送推文”按钮,再依次点击“添加媒体文件”、“直播”,输入直播标题,就可以开始直播了。观众可以对直播活动进行评论、点按屏幕赠送爱心。在此之前,用户必须要下载一个独立应用“Periscope”,之后才能进行视频直播。Twitter表示,此次Twitter应用新增的直播功能也是基于Periscope的技术。Periscope是一家流媒体视频服务运营商,去年被Twitter以[……]

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在一片唱衰中 Twitter挖来苹果高管负责公关

两家全球性社交网络之一的推特(Twitter),目前陷入了最危险的时刻,高管离职,股价暴跌,用户增长乏力,陷入了媒体一片唱衰中。而在日前,推特挖来了一名苹果公司高管,担任公共关系一把手。

2月22日,推特首席执行官多西通过推特账号宣布了这一任命。来自苹果的柯丽思(Natalie Kerris)将会担任负责对外沟通和公关的副总裁。而在半年之前,推特的公关一把手已经突然离职。

据报道,柯丽思曾经在苹果效力了14年,从事的也是对外沟通和公关事务。

柯丽思加盟推特,正好该公司处在极其糟糕的时刻。目前,推特的股价距离52周最高值已经跌去了三分之二,在美国市场,推特的用户出现了下滑而不是增长。

另外由于前景渺茫,最近推特发生了严重的高管离职潮,几乎所有精英都已经走空。

舆论普遍认为,推特的微博客产品形态易用性太差,远不如Facebook老少皆宜,各种古怪的符号限制了新用户的增长。为了贴近用户,推特最近进行了巨大的改动,其中包括对“非常客”用户,不再以时间顺序显示推文。据报道,在三月份,推特有可能取消140个字符的推文限制,用户最长可以发布一万个字符的内容。

推特已经陷入了严重危机,然而作为CEO的多西,同时还担任着移动支付上市公司Square的首席执行官,这更是[……]

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在agency眼中,哪个社交媒体平台会成为下一代领头羊?

市场竞争的大浪潮下,全球最大的社交网络平台将在数字营销中扮演越来越重要的角色。

而公关代理商关心的问题在于到底哪个社交平台会成为领头羊,以及在这样的情况下如何调整自己的核心商业模式。

Huge 的社交媒体总监 Joe McCaffrey 说道:「代理商和社交平台之间互相尊重,彼此都在尝试把更多好的想法变成现实。」

数字营销代理商 R/GA 负责媒体沟通的副总裁 Tony Effik 也认为 ,Facebook 在服务广告主方面正在不断进步,「如果你花了足够的钱,他们就会提供你特殊的信息」,当然这些信息来源于 Facebook 庞大的用户数据库,「社交媒体世界有着大量未知的创意灵感,我们现在只是徘徊在其边缘。」

其他人却不像 Effik 这样乐观。BlitzMetrics 的首席技术官 Dennis Yu 说:「代理商的发展前景并不乐观,尽管 Facebook 和他们有良好合作,但是这些代理商大都是「广告狂人」的风格,而这会影响用户体验。」Yu 认为随着用户期待的变化,这样的合作方式会越来越少,而社交平台也会要求客户支付更高的营销费用。

下面,将为大家带来目前 4 个全球领先社交网络的简介、最新合作方式的介绍,以及上述业界人士对它们的评价。

Snapchat[……]

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Facebook拟下周发布即时新闻应用Notify

据科技网站The Verge报道,社交网络巨头Facebook即将在下周发布旗下的新闻应用Notify,以巩固自己在该领域的领先地位。

筹备已久的Facebook新闻应用Notify终于一切准备就绪了。据金融时报报道,社交网络巨头的这款应用可以接收实时新闻更新,它将于下周正式与用户见面。数十家媒体,包括Vogue,Mashable,华盛顿邮报和CNN等都是该应用的内容合作伙伴。

在Notify上,用户可以订阅各类频道,并能实时接收突发新闻的推送。该应用也让Facebook成为了一家面向移动用户的新闻门户网站。

在网络媒体领域,Facebook早已是当之无愧的领跑者。上个月该公司旗下的新闻推播应用Instant Articles就在iOS上线,现已得到多家出版商的支持。此次Notify的加入更是会让Facebook在内容领域如虎添翼。再加上此前名为Signal的新闻报料应用,Facebook正在一步步巩固自己的版图。

新闻应用是兵家必争之地,该领域的竞争也正在逐步升温,除了Facebook的动作之外,Twitter和Snapchat最近也都开始在该领域积极布局,一场大戏即将上演。

来源:网易科技

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Twitter 谜案:为什么活跃用户会停止增长?

2013 年夏天,时任 Twitter 公司 CEO 的迪克•科斯特罗 (Dick Costolo) 将他为该公司设计的发展愿景表达为“全世界的城镇广场” (global town square)。Twitter 这家社交网络公司“全公开,实时对话,分布广泛,公开是第一要素,” 他在布鲁金斯学会 (Brookings Institution) 的讲话中这样对台下的观众说到。

他补充说,几千年以前,希腊大会场 (Greek Agora) 曾经是“人们去寻找、谈论时事的地方,对吗?人们去到那里,讨论各自村子的新鲜事,我去的话也会谈自家地区的新闻,政治家会在那里,人们听到当天不同的议题,音乐家在那里,传教士也在那里,等等,沟通是多向的,是没有被过滤的,是由内向外的,新闻消息来自发生主体,而不是观察者。你们都知道,之后有了印刷媒体,接着是电台,之后是电视,等等等等,所有这些科技上的进步,都是为了一个目的服务,那就是去掉信息分发过程中因为距离和时间导致的阻碍。那么最终我们来到了这样一个形态,有了 CNN 全球新闻 (World Wide News),完全消除了这种障碍,接着有了 Twitter,去掉了时间和地域因素,但是同样能够重新实现希腊大会场所有的功能,还是有内向外的传播,消息来自新闻参与者。[……]

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Twitter已没得抄,微博的下一步将全靠自己

从蹒跚学步,到一路领跑。这应该算是国内互联网产品最好的路子。

近年来质疑声不断的微博似乎正在踏上这条路。根据最新发布的财报,微博Q2月活跃用户数已达2.12亿,其中来自移动端的用户比例达到85%。从增速上看,这已经是微博连续9个季度的月活同比增长超过30%,表现相当稳定。

在商业化方面,Twitter 2010年就启动商业化。上市后其营收平均增速达到100.6%,但用户增长速度始终无法达到华尔街预期,甚至在今年二季度达到上线以来的最低值,引发包括CEO在内的多位高管离职。微博则在最近三个季度连续盈利,二季度的净利润更是首次突破1000万美元,超过华尔街预期195%。

亦步亦趋,形成本土发展特色

微博产品思路始于Twitter,通过在有限字数内表达观点,并通过关注与被关注的弱关系链条将观点传播出去;基于简单的产品构架创造出惊人的传播能力。在微博伊始,像Twitter一样,社会公共事件发生后,人们通过微博七嘴八舌、纷纷表达自己的公民观点;而中文的140字比英文140字母传递的信息更多,可被表达的公共观点能阐释得更加清晰,这就是基于中国本土现实带来的产品气质的变化。而微博上线开始就有转发评论功能,鼓励用户在转发他人消息时参与评论。Twitter在去年年中才开始内测转发[……]

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