Category Archives: 公关传播

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用新闻稿打击假新闻的五条技巧

对媒体来说,“假新闻”日益增长的威胁无处不在,而对传播人员来说这可能是个巨大的公关危机。根据Cision发布的《2017年媒体现状报告》显示,记者们认为在错误信息和假新闻日益增多的环境下,重获信任是媒体今年面临的最大挑战之一。91%的记者表示,过去三年里大众已经对媒体失去了信任。

作为媒体,专业公关传播人员面临同样的挑战,必须小心以避免出现虚假或欺骗性的内容。这对他们来说已不是什么新鲜事。传播人员始终明白,透明度和清晰度会对他们的品牌故事有所裨益,能够得到受众信任,只要能完全表达出主要内容以及来源,受众就会接受。同时,这也是传播人员得到记者信任的方式,在接受《媒体现状报告》调查的记者把新闻稿和新闻导语列为最重要的传播资源。免费媒体机会和媒体覆盖在很大程度上依赖于品牌讲述诚实而真实的故事。如果做不到这一点,不仅会影响品牌与媒体及客户之间的关系,还会面临抵触风险并伤及品牌。

美通社提供了一个可信赖的渠道,让您与新受众分享您的品牌故事。作为一家经过审核且可靠的企业新闻发布机构,美通社执行严格的清晰度和内容归属准则,确保内容的准确性,同时也是打击“假新闻”的手段。

遵循以下五条原则,确保您能够保持受众的信任,这也是美通社对发布的每篇新闻稿提出的要求:

  1. 直截了当的标题
  2. [……]

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一周媒体情报Media tips | 美通社

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未来一周媒体关注:

【广告营销】

3月21日,百度出政策取消新闻源机制,原新闻源站点(新闻源网站)将邀请入驻百度站长平台VIP俱乐部。此举对于那些老牌新闻源网站的冲击将会加大,而微信公众号、今日头条、一点资讯为代表的新媒体平台的优势将凸显出来。广告营销类媒体普遍关注企业在此趋势和背景下的内容传播策略的调整,尤其是利用新渠道传播的问题或效果,以及传播案例分享。

传送门:公关别慌!无码解读百度新闻源取消你该怎么办?

【医疗健康】

近期,食药监发布了《国家食品药品监督管理总局关于调整进口药品注册管理有关事项的决定(征求意见稿)》意见稿显示,为鼓励境外未上市新药经批准后在境内外同步开展临床试验,缩短境内外上市时间间隔,满足公众对新药的临床需求。因此近期国内的医疗健康行业媒体都在关注政策落地和动向。对于跨国企业来说,该消息利好的同时,也将伴随着挑战和新标准的出现,企业可作出积极回应。对于国内药企和研发企业来说,若政策落地,将面临一定冲击,如何应对和提升竞争力将成为媒体关注重点。

【旅游酒店】

今年4月,国家旅游局将为各省配发示范的“导游身份标识”电子卡,并要求各地方在6月底前完成电子导游证换发。此举将促进导游业的电子化、透明化,也为[……]

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公关别慌!无码解读百度新闻源取消你该怎么办?

 

昨日,大多数媒体人和企业PR的朋友圈被百度的一则公告刷了屏,百度宣布因“时效性内容识别技术升级”,取消新闻源数据库,改为邀请优质站点进入“VIP俱乐部”。有网友评论,VIP俱乐部,感觉要充值的样子?

百度新闻源取消公告

知名自媒体丁道师的一篇文章将此消息解读为“一个时代的彻底结束和开始”,有些企业PR开始有疑惑,是不是“百度新闻”以后没有了?“百度新闻源”是不是不存在了?怎么衡量企业新闻发布效果?

针对诸多的疑问,百度站长学院又连夜发布了一个关于新闻源取消公告的深度解读,两点核心信息翻译如下,

敲黑板:

  • 首先,取消“新闻源数据库”只是百度技术的一次升级和开放,百度新闻将实现对全网优质内容的判断,不再单纯拘泥于“新闻源数据库”的限制,也就是说更多优质的内容可被用户检索和浏览,但同时也大大提高了接入百度新闻后端内容源的准入门槛,由“百度新闻源”网站升级为“百度VIP俱乐部”网站,内容级别更高。
  •  其次,这个消息很容易被误读为“百度新闻”没有了,“百度新闻”则是百度最重要的时效性新闻资讯产品,前端面向用户展示的新闻内容形态,[……]

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一周媒体情报Media tips | 美通社

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未来一周媒体关注:

【地球一小时】

地球一小时是由 WWF世界自然基金会发起的、全球最大的环保活动。17年活动将在3月25日启动,主题定为 “气候、人类、社会”。

活动内容:

除了“熄灯一小时”的主线活动外,今年中国地球一小时继续从公众盼望的蓝天入手,号召公众从衣食住行乐做起,倡导“轻”生活,在日常生活中践行可持续的生活和消费方式,鼓励每一位个人面对气候变化施行自己的解决方案。例如,绿色出行、理性消费、循环利用、购买可持续认证的商品。企业除了响应和践行熄灯一小时外,可以结合自身产品和业务,开展环保活动和策划。

热门话题:

*绿色出行

绿色出行和共享交通是2017年的重要主题之一,也无可避免成为媒体关注。虽然在平日绿色出行和共享交通工具已经占据了媒体焦点,但在以环保为主题的而当天,媒体更关注于涉及到绿色出行交通方式企业的活动策划和营销策划,创意活动、企业责任和精彩的跨界营销案例将成为媒体关注重点。

*物流包装

在我国的降成本工作中,物流成本是很重要的一环。交通运输部之前表示,今年将力争再降400亿至500亿元的物流成本。其中媒体也在关注物流包装浪费和运输浪费问题,例如:快递和外卖夸张包装、多选择本地蔬果避免不必要的运输等[……]

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小Tips洞察大危机 巧用监测轻松备战3·15

不管您是否做足了准备,再过几日,如期而至的3·15即将再次考验各位公关人脆弱的神经。在紧张备战之际,怎样准备才能事半功倍呢?以下是来自美通社CMM中国媒体监测服务团队的一些简单的建议:

关键词设置应最先到位 精准锁定危机爆发源头

“攘外必先安内”,企业公关人都知道,准确找到危机事件爆发的源头对于提升危机处理效率至关重要,但在内容碎片化、传播高速化的新媒体环境中,获取有效品牌传播数据的难度非常高。如果我们从企业内部沟通机制建设和借力最新媒体监测技术两方面着手,即可高效完成数据准备,为后续3·15相关工作打下坚实可靠的基础。

例如,每年按惯例都会被3·15晚会排队点名的大型外资企业,现在只需与产品、人力、客服等部门分别沟通,并在如美通社CMM类似的媒体监测平台中,将敏感信息集中的产品名、人名、甚至事件名称作为监测关键词进行实时监测跟踪,由复杂业务线带来的海量信息收集的难题将迎刃而解,用很少的沟通成本和人力投入,便可有效预判整个企业所面临的全部潜在品牌危机。

紧盯行业媒体KOL和“雷人队友” 严防死守不躺枪

“城门失火,殃及池鱼”,兢兢业业的公关人hold住了企业内部危机的小火苗,却难逃坑队友的竞品企业吸引来的意外火力。那些身处高危行业的标杆企业,则更有可能面临[……]

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媒体情报(3.03-3.09):CeBIT掀数字经济风暴 中国企业如何先声夺人

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未来一周媒体关注话题:

【CeBIT 2017】

2017年的汉诺威消费电子展(CeBIT)的主题是“数字经济——永无止境”。此次展览将以大量的颠覆性技术、新型商业模式和应用场景为特色——简言之就是关于商业及政治的数字化转型所需的一切。

技术焦点:展会上将呈现大量各种各样的人工智能应用,尤其是商业应用。此外,无人机、无人操作系统、无人驾驶技术、VR、AR、物联网、数字化办公技术、打击黑客和网络犯罪也是展会技术焦点。

媒体焦点:由于本次汉诺威消费电子展将在德国总理默克尔将与日本首相安倍晋三携手揭幕,日本作为唯一的合作伙伴国,将派出120家公司参展。而中国企业在数字化企业服务、云计算、大数据、物联网、SDN和数字化金融服务中的技术发展比较突出,各国之间的尖端技术展示、对比和交流将成为中外媒体关注重点。

【世界睡眠日】

3月21日将迎来世界睡眠日, 17年的主题为:健康睡眠,远离慢病!建议与睡眠有关的医疗健康类企业,可以从该主题上进行策划,对失眠与慢性病之间的关系进行解释,并给出建议,呼吁睡眠健康的重要性。关于睡眠可发散的营销思路很多,媒体更关注有关睡眠日的创意,尤其是能切中中国某一问题人群痛点的。另外,近日有关大学教授建言世[……]

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