Category Archives: 媒体情报

美通社媒体情报类文章为您提供重要媒体情报,例如,国有媒体的进攻后续:来自顶层的制度设计能否推动转型?习大大“定调”新媒体,传媒人传媒股一起涅磐吧;纽约时报:头条不再重要!高层定调“新媒体”:传媒真能转机?

一周媒体情报Media tips (4.21~4.27) | 美通社

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未来一周媒体关注:

【五四青年节】

有关青年人年龄阶段的定义日前曾引爆网络舆论,联合国将青年定义为15-24岁,而我国国家统计局的青年定义为15-34岁。介时,谁有资格过这个节,我国青年人的各种社会状态将成为媒体关注重点。其中,关于青年人群的相关大数据分析和调查报告将成为焦点,例如:消费行为习惯,健康数据报告和情感状态等,各种与消费、生活方式和医疗健康平台可进行策划。另外,许多涉及到青年人的热门话题、关键词和生活状态也可进行情感关联类的营销策划。

【医药健康】

截至2017年3月20日,我国国内互联网医院数量已经增加到79家。这几年的时间,互联网医院的从无到有,发展迅速。“互联网医院”本身就是一个值得关注的关键词。对此,医疗健康类媒体将持续关注:互联网医院是否是互联网医疗新的变现模式,在实现的过程中或遭遇那些阻力,实现方式有哪些?

【旅游地产】

继上周苹果收购迪士尼的引发的主题公园产业升级讨论后,中国主题公园与房地产企业结合的文旅+地产模式下的主题公园和特色小镇项目也引发关注。有分析认为国内部分地产商将建设主题公园当做拿地的幌子,实质就是拿地、做地产开发,产业发展并不合理。对此,关注地产和旅游类的媒体主要关注文旅+地产模式下[……]

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一周媒体情报Media tips(4.14~4.20)| 美通社

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未来一周媒体关注:

【五一劳动节】

交通旅游:五一小长假不少人选择拼假出游,周边游、自由行、出境游和主题乐园占据了主导地位,期间的大数据分析极具参考意义。近期媒体关注热点包括:往年大热的出境游目的地日韩,因朝鲜局势事态趋冷,相关的出游数据被媒体引用的概率极高。自雄安新区设立以来,该地区的访问热度居高不下,五一期间也将成为北京地区周边游热门目的地,相关数据可持续提供。

文化娱乐:近期热门影视剧扎堆,《人民的名义》、《择天记》和《外科风云》均在社交媒体引发不少热议,而大热剧《人民的名义》更将在五一期间迎来大结局,势必成为假期热门话题。随之而来的将是各种盘点,时尚相关的有剧中人物装扮,女性角色职业妆容等。旅游目的地涉及到拍摄地南京、“丁义珍”潜逃的洛杉矶和旧金山,以及“赵瑞龙”在剧中香港“三季酒店”原型的四季酒店。

【医药健康】

在西湖论坛上,药企DTP新营销模式引起现场媒体和企业的众多关注,DTP营销模式,在美国快速发展,而在中国却屡屡发展受阻,并业内争议颇多。而在论坛上,多家知名药企宣布未来将开展DTP业务,就连医药电商也开始布局线下DTP。医药类的媒体将会对企业关于DTP相关动向密切关注。

【旅游酒店】

苹果或将以2000[……]

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一周媒体情报Media tips (3.24-3.30)| 美通社

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未来一周媒体关注:

【体育赛事】

F1上海大奖赛将在4月7日在上海开幕,每年F1都是除了赛事本身,周边话题也可成为企业的策划点。例如,由于每年由于观赛人数众多,安全问题也备受关注,有F1大奖赛相关供应商,包括安防、交通、供应商等相关企业,可以尝试策划推广。

【清明小长假】

旅游类媒体将重点关注清明小长假相关的旅游数据和趋势汇报,例如出境游、热门景点旅游数据和自驾游数据。社会综合类媒体将关注清明节扫墓方式和趋势的演变,以及有关清明节相关传统文化的诠释、现代社会国人对于宗族传统和故土乡情的思考。其中,有关社交媒体在其中充当的角色的讨论也将成为一种关注。

【医药健康】

4月11日是世界帕金森病日,近年来中国社会老龄化严重,全球400万患者中有170万人在中国,帕金森已成中老年人“第三杀手”,成为老人尤为惧怕的病症。而各大自媒体可能充斥着虚假的养生信息,甚至是某些偏方、药物可以根治帕金森病而导致冒然服用。相关药企如果有主题活动可以推广,同时也可以发布相关科普文,以患者教育为主,并唤起公众对于帕金森的关注度。

【金融财经】

3月29日,支付宝对外重磅宣布正式推出租房免押金服务。而之前支付宝投资永安行后,让其成为了市场上,凭借芝麻信[……]

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媒体情报(3.03-3.09):CeBIT掀数字经济风暴 中国企业如何先声夺人

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未来一周媒体关注话题:

【CeBIT 2017】

2017年的汉诺威消费电子展(CeBIT)的主题是“数字经济——永无止境”。此次展览将以大量的颠覆性技术、新型商业模式和应用场景为特色——简言之就是关于商业及政治的数字化转型所需的一切。

技术焦点:展会上将呈现大量各种各样的人工智能应用,尤其是商业应用。此外,无人机、无人操作系统、无人驾驶技术、VR、AR、物联网、数字化办公技术、打击黑客和网络犯罪也是展会技术焦点。

媒体焦点:由于本次汉诺威消费电子展将在德国总理默克尔将与日本首相安倍晋三携手揭幕,日本作为唯一的合作伙伴国,将派出120家公司参展。而中国企业在数字化企业服务、云计算、大数据、物联网、SDN和数字化金融服务中的技术发展比较突出,各国之间的尖端技术展示、对比和交流将成为中外媒体关注重点。

【世界睡眠日】

3月21日将迎来世界睡眠日, 17年的主题为:健康睡眠,远离慢病!建议与睡眠有关的医疗健康类企业,可以从该主题上进行策划,对失眠与慢性病之间的关系进行解释,并给出建议,呼吁睡眠健康的重要性。关于睡眠可发散的营销思路很多,媒体更关注有关睡眠日的创意,尤其是能切中中国某一问题人群痛点的。另外,近日有关大学教授建言世[……]

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媒体情报(2.24-3.02):备战315,企业公关需要主动沟通

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未来一周媒体关注话题:

【315消费者节】

315临近,各大媒体针对315的专题陆续上线,去年曾被点名企业也一早发起守护消费者权益活动。据中消协2月份新闻发布会披露,2017年主题为:“网络诚信 消费无忧”。从媒体专题上看,前期围绕315的报道覆盖各行业消费产品质量测评和企业诚信记录回顾,也有设置放心企业投票专题。而最受关注的企业曝光将在3月15日前几天集中曝光,在央视315晚会当晚达到顶峰。而315之后,各种被曝光企业的回应和后续追踪将掀起另一个高潮。

在315期间,企业公关需要主动沟通,建议各位在做好舆情监测的同时,可以预习美通社《危机公关微手册》

*互联网电商

2月底,一批315电商死亡名单出炉,涉及到酒店预订、儿童用品、房产O2O、家纺电商和传销性质平台被曝光。由于涉及到的行业众多,无法一一展开,但媒体关注的角度都是相似的。其中线上交易骗局、恶意插件、产品质量问题、售后服务、隐私贩卖和二维码乱象等将引起媒体普遍关注。

*医疗美容

近年来,医美行业借助互联网+有了新的营销模式,但无论是线下医美机构还是线上医美平台,质量参差不齐,过度营销严重。今年315媒体将对医美平台和医美机构的合作重点关注,其中对于漏洞、过度营销[……]

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媒体情报(2.19-2.23):撕掉妇女标签,女神节传播怎么玩

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未来一周媒体关注话题:

【女生&女王&女神节】

*商业

在三八妇女节前后,职场女性将会是媒体关注的重点。在3月刊期间,许多期刊杂志主打女性管理层专访选题。公司女性员工的员工关爱,包括哺乳室的成立、女性心理咨询、假期福利等易获得媒体青睐。另外,企业女性高管和管理层的形象展示,也能反应企业对女性员工的关爱,特别是与母婴、女性消费品行业相关的企业,在这个时间段整体形象的建立,是极为重要的。

*时尚

时尚媒体报道内容的角度会以女生节和女王节引入,再巧妙的嵌入妇女节的同步需求,比如:从女生节适合送的礼物(桃花粉色系主题礼物)、送个妈妈的礼物、男女生约会装扮(桃花妆,粉色搭配等)角度作重点报道。另外,时尚媒体会从情感角度出发,给女性提供恋爱和职场经验。

*医疗健康

女性健康依然会是健康类媒体关注重点,角度包括:女性高发疾病,包括乳腺癌、子宫癌等,女性日常健康保健,包括妇科检查、正确的养生信息。另外,从近年来,女性心理健康也持续受到媒体关注,如在都市高压力环境下,如何能够掌控工作及家庭的平衡等,有关于女性健康福利或女性健康指导容易引起媒体关注。

*电商

女王节和女神节概念均是电商平台的热门促销节点之一,各大电商平[……]

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