January
2026 / 01 / 20
节气
大寒
大寒是中国传统二十四节气中的最后一个节气，通常在每年公历1月20日或21日。它标志着一年中最寒冷时期的到来，也预示着冬季即将结束，春天临近。大寒节气源于中国古代农耕文明对自然气候的观察，用以指导农事活动。在民间，大寒时节有‘食补御寒’的习俗，人们常食用温热滋补的食物，如羊肉、糯米饭等，以抵御严寒。部分地区还有‘除尘’、‘备年货’等迎接新春的准备工作。从文化意义上讲，大寒承载着人们对自然规律的尊重、对丰收的期盼以及对辞旧迎新的美好祝愿。
企业公关传播活动建议：企业可结合大寒‘辞旧迎新’和‘滋补养生’的主题开展传播。例如，食品饮料品牌可推出冬季限定温热产品或滋补食谱；零售或电商品牌可围绕‘备年货’开展促销活动，宣传‘温暖过冬’理念；健康或生活方式类品牌可科普冬季养生知识，传递关怀。传播内容应注重文化内涵与品牌价值的结合，通过社交媒体、内容营销或线下体验活动，营造温馨、祥和的节日氛围，增强品牌与消费者之间的情感连接。
企业公关传播活动建议：企业可结合大寒‘辞旧迎新’和‘滋补养生’的主题开展传播。例如，食品饮料品牌可推出冬季限定温热产品或滋补食谱；零售或电商品牌可围绕‘备年货’开展促销活动，宣传‘温暖过冬’理念；健康或生活方式类品牌可科普冬季养生知识，传递关怀。传播内容应注重文化内涵与品牌价值的结合，通过社交媒体、内容营销或线下体验活动，营造温馨、祥和的节日氛围，增强品牌与消费者之间的情感连接。
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