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户外广告媒体价值再升级,雅仕维传媒破圈迎新生

2021-09-01 16:50 1812

香港2021年9月1日 /美通社/ -- 互联网时代,在线上广告的冲击下,户外广告该何去何从?2016年开始,数字化、程序化购买等技术闯入广告人的视野中,其庞大的市场潜力,也让更多人看到传统户外广告的出路。但是随着近些年,户外广告转型趋势大盛,面对良好的市场环境具体该如何做?让很多企业寸步难行,望而却步。

雅仕维传媒集团(以下简称:“雅仕维传媒”或“雅仕维”)作为大中华区策略重心定于大交通广告媒体经营(包括机场、地铁、高铁及巴士等)的户外广告公司,拥有多年行业运营经验,在程序化购买、数字化等技术上已经有所作为;雅仕维传媒独创的空间管理理念,再次升级为户外线上新媒体,推动户外线上媒体融合发展,并且已经取得了显著成效。本篇文章基于雅仕维传媒近些年的动向分析户外广告发展趋势,为行业发展提供新思路。

一、科技加持,洞察媒体价值

近些年来,提及户外广告,大众看到都是投入高、广告费太贵等信息,而线上广告则是易打造爆款周期短等,但是事实真的如此吗?国际大牌期占据机场媒体的核心高位,生活类产品在地铁、广告牌、公交站时常见到它们的身影;裸眼3D以其震撼的视觉冲击力和环境感染力更是引发热烈讨论,除了熟知的成都太古里之外,最近刚刚通航的成都天府国际机场T2也可实现裸眼3D效果,创意构建数字化媒体空间。

户外广告正在凭借着其广告形式的多样性、产品信息的多维展示、深度互动的沉浸感等展现了广告形式的无限可能,受到了广告主和受众的青睐。据《中国硬件场景创新广告白皮书 -- 数字屏幕广告片》显示:数字化带动需求侧也发生变化,用户更爱‘高价值、有需求、好玩有趣、隐形无感’的广告形式。”用户需求影响广告主决策,线上类应用也正攻占线下媒体,户外广告打破传统印象,不再单纯是信息的承载者和传递者,其不可替代性也更加突显。

雅仕维传媒自主研发设计AR智能游戏APP -- Where We Wow 围威喂,深挖用户心理,运用“寻宝地图”概念及AR技术,并且提供品牌虚拟形象定制,通过在户外媒体场景内捕捉不同虚拟形象,串联媒体网络,搭建与受众的互动桥梁,同时借助户外广告链接到线上平台,也能有效的培养私域流量,为广告主提供更多平台宣传机会。

围威喂用创新技术放大户外媒体价值
围威喂用创新技术放大户外媒体价值

全屏世代,万物皆媒,广告主以及广告商也在寻求更精准化的广告投放,程序化购买应运而生。雅仕维传媒从一开始就积极寻求与国际友商在程序化购买上的合作,从几年前与Wavemaker 共同打造程序化数码户外广告购买平台之后再次与世界领先广告技术合作伙伴如The Trade Desk(NASDAQ: TTD)及Magnite Inc.(NASDAQ: MGNI进行程序化广告交易,为香港数码户外广告行业缔造国际市场机遇;近日又宣布与世界领先的程序化数码户外广告服务平台巢仕达(Hivestack)完成了香港首个以受众为主导的程序化购买合作项目,双方已经基于某品牌开展合作,推动国内程序化数字户外广告发展。雅仕维传媒正走在智慧新时代的前列,在相关政策完善的基础上,期待带来更多的惊喜,为户外广告发展带来更多新思路。

二、链接公共艺术,增质提效

户外广告作为一种人文景观,是城市对外展示的靓丽风景线,户外广告在实现商业价值的同时,也需要兼顾公益价值。

雅仕维传媒旗下公司广告牌及市貌陈设设计服务公司 -- Radius Displays,曾打造美国纽约时代广场可口可乐3D机械广告等具有标志性的户外媒体广告,使户外广告兼顾媒体属性与审美价值。在美国加利福尼亚州西好莱坞市“壮阔日落计划”点亮城市景观的项目中,结合当地历史传统以及城市发展布局,克服不规则形状的雕塑结构给LED屏幕设计带来了巨大挑战,将户外广告与公共艺术相结合打造地标媒体,在落日的余晖中点亮城市景观,让广告牌成为艺术建筑的一部分。

户外广告融入城市景观开启新征程
户外广告融入城市景观开启新征程

在国内,雅仕维传媒旗下的创世博维规划设计研究院提供媒体规划等服务,打造多个具有代表性的建筑,负责项目创意、设计、以及施工支持等等。如在湖南长沙梅溪湖国际文化艺术中心打造数码景观 -- 风中的花瓣,既深入融合艺术中心,又具有引导功能,成为城市精神以及形象代言;为长沙湘江欢乐城搭建精神堡垒,在湘江欢乐城的主入口展现园区形象,同时树立区域地标户外。

广告作为智慧城市的发展建设的重要推力,是城市对外展示的一张名片,其具备美化城市空间的功能。自然融入城市的户外广告,其带来的震撼感,不仅能够有效提升受众对广告的接受度,同时也有利于提高媒体到达率与媒体价值。户外广告应该提升自身责任意识,实现可持续发展。

三、文化再造,媒体升级赋能

户外广告作为与大众生活场景息息相关的出行媒体,一直致力于打破传统认知,寻求新的发展机遇。在传播形式上,户外广告不再只是局限于信息发布,在拥有品牌主传声筒功能的同时,户外广告不再是隐形的存在,而是借助图像、音乐等与受众直接建立联系;在传播内容上,AR、裸眼3D等技术为受众提供更灵活多样的互动形式,提高受众对广告的接受程度;在传播层面上,广告主也更倾向于多渠道的媒体宣传,户外广告逐步与线上媒体融合,而户外广告作为主要的宣传阵地,与其他媒体共同助力品牌传播,扩大品牌声量。在传播标准上,严格遵守国家以及户外广告协会相关审核标准,谨慎对待传播内容的合法性、合规性等等,与此同时,在标准范围之内,重视户外广告创新发展。

户外广告在通过科技加持以及融入城市景观等提高媒体竞争力,同时,也可以通过打造自身媒体IP提升自身媒体竞争力,这也是户外广告与线上广告的不同之处,线上广告只是作为单一的媒体,用户通过屏幕接收产品信息,而户外广告则可以借助IP为品牌赋能。

雅仕维传媒集团子公司 -- 北京雅铁自2020年重点打造璀璨系列超级媒体项目“璀璨光域”、“璀璨光廊”得到了市场的广泛认可,今年创意再次升级,迎来新成员“璀璨时光系列”、“璀璨星辰”。“璀璨时光系列”包含“璀璨时光一”和“璀璨时光二”两个媒体项目,“璀璨时光一”已于京港地铁4号线西单站4换1通道闪亮登场,西单站点位于西长安街核心地带,是北京重要的商业区、购物区、文化休闲中心,同时也是潮流时尚的Z世代“街拍”圣地,日均客流量可达40万人次。“璀璨时光二”和“璀璨星辰”媒体也将会在升级改造后逐一亮相,此次在客流密集区借助IP赋能媒体文化属性,打破常规媒体零散的展现形式,整合媒体资源打造大幅连贯广告媒体,更能够为乘客提供品牌沉浸感,深受广告主的喜爱。

IP赋能媒体升级
IP赋能媒体升级

了北京雅铁打造“璀璨系列”之外,雅仕维旗下各地公司结合当地特色打造独具特色的媒体网络,如河南空港雅仕维在郑州新郑国际机场打造“文旅主题通廊”;深圳机场雅仕维在深圳宝安国际机场打造“梦想树窗”等。在提升媒体价值的同时,提升城市对外形象,打开场景体验新形式,实现更多创意可能。

户外广告数字化变革已经是箭在弦上,不得不发。企业应该顺应时代发展,不断尝试寻求新突破,多元拓展业务发展,实现多方共赢。

消息来源:雅仕维传媒集团
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