驴妈妈迎击门票价格战　“0元门票闹新春”

上海2014年1月24日电 /美通社/ -- “门票战”无疑已成为新年伊始OTA(在线旅游代理商)行业的热门话题。

各大OTA先是在“战略布局”上排兵部署：驴妈妈授信10亿，将在2014年投入5亿助力门票市场，打造门票第一品牌；携程投入2亿扩展地面市场；同程也称其门票返现无上限。紧随其后，高额返现、裸价销售等新一轮“价格战”将门票之争推向浪尖。

驴妈妈创始人洪清华表示，原本与同程网的门票业务“和平共处”，然而携程的半路杀出搅乱了在线门票市场销售格局，并迫使各大OTA们加入价格大战。他认为与其“等死”不如主动“找死”。驴妈妈表示，将在春节期间重磅推出全国性门票优惠促销，在返现金额上“不计成本”，甚至不乏多款“0元”门票，砸钱为全国人民提供低价门票过新春。

OTA门票价格战：一波未平，一波又起

登录携程、驴妈妈、同程网三家网站查询门票产品时发现，在新一轮的价格战中，各大OTA都已开始布局全国性的门票促销，其中返现金额是OTA抛出的“法宝”，除在线销售比线下购买享受3-7折的折扣之外，还将得到不同等值的高额返现，促销力度十分给力。

继上周哈尔滨大世界288元返288元裸价销售风波之后，OTA之间的暗斗似乎已演变成了赤裸裸的明争与叫嚣，各大OTA之间对旅游目的地资源的争夺也达到了白热化。在此产品上，驴妈妈更是大手笔还击，游客去景点不仅没有花钱，还能拿到钱。上述288元哈尔滨冰雪大世界在携程是返现288元“零元”票，而在驴妈妈则是返现300元，即游客免费游玩之余还能拿到驴妈妈补贴的12元。

此外，截止至1月23日，如华南地区的深圳欢乐谷，市场价为200元，三家OTA的在线销售价均为190元，在返现额度上，驴妈妈返现为116元，同程和携程只返现10元；华东地区的上海野生动物园，市场价为130元，三家OTA的在线销售价均为100元，在返现额度上，驴妈妈返现为54元，同程为51元，携程为52元。驴妈妈在优惠幅度上都高于对手。

而且作为中国第一家门票预订模式的开创者，驴妈妈在重点景点的覆盖度方面比携程和同程更有优势。登陆各家网站预订上海欢乐谷乐园的成人票，携程、同程都不提供此门票的预订，只有驴妈妈可以提供网络预订。

驴妈妈旅游网常务副总经理兼CMO王小松表示，对于即将到来的春节市场，驴妈妈已准备好了“弹药”，无论是从优惠景区数量还是门票返现力度，都将超过同行，给消费者让利，让大家春节出游更实惠、更便捷。

门票价格刷新记录：“0元”门票闹新春

携程、驴妈妈和同程三大巨头会有专门人员实时监测票价，一旦对方增加返现力度，马上就会跟进加码返现额，于是乎，从今年元旦至今的半个多月时间内，携程、驴妈妈和同程的平均门票返现金额从10多元急速上升为数百元，涉及景区范围也进一步扩大。

面对对手的“来势汹汹”，作为中国门票模式预订的开创者驴妈妈也“毫不示弱”，大手笔抛出众多春节“0元”门票预订，包括如浙江杭州西溪湿地西区（洪园）成人票60元返60元、北京莲花山滑雪场36元返36元、浙江嘉兴绮园景区35元返35元等知名景区。还有不少“倒贴”门票，如上海东方明珠儿童票80元返88元、崇明东平国家森林公园儿童票35元返60元等。

移动端已成为OTA门票战的“重阵之地”

值得注意的是，携程、驴妈妈和同程在无线端的返现力度明显大于PC端。

携程网手机预订门票比官网多返5元；驴妈妈则在手机端预订门票比PC端双倍返现，返现金额较高可达1600元。驴妈妈创始人洪清华表示，2014年，有3亿将用于无线移动端的开发与拓展。据悉，驴妈妈移动端2013年已实现了12倍的增长，在2014年伊始的这场OTA价格战中，移动端也将是驴妈妈对抗对手的另一利器。

据驴妈妈王小松透露，双倍返现上线以来，订单量翻了4倍，客户端下载量已增长300%。